宣传片的类型化发展探析

徐剑

摘 要 随着我国电视业的发展，宣传片呈现出日新月异的特点，符合时代发展的需求。从最开始到现在经历了几十年，过程中在不断改进，让其具有更高的水平。文章从3个方面展开论述，对不同类型宣传片进行介绍，有全面详细了解，从而促进更好的发展。

关键词 宣传片；类型化；发展探析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0174-02

20世纪90年代的时候，宣传片还没有具体分类，主要功能就是增强节目观赏性。慢慢的为了使用实际需求，宣传片类型开始增多，而且分别具有不同的作用，对于各行各业发展起到促进作用。对未来发展形势做出展望，不断创新才能提高宣传片的？质量。

1 按照宣传片的主体形式分类

1.1 主持人类宣传片

主持人类宣传片是指以主持人为核心和主体制作出来的宣传片，具有很强的针对性。主要是根据具体宣传内容，主持人通过语言、动作、表情等形式呈现出来，让观众有深入了解。同时对人员自身素质要求比较高，例如魅力、气质、风格等方面都有直接关系，必须满足宣传片的要求。现在电视台节目丰富多彩，主持人宣传片制作更加流行，已经成为了一种主要的方式。栏目要想提高主持人的知名度，必须通过多种手段来进行，尽可能扩大宣传范围。主持人作用是非常大的，不仅可以提高节目收视率，还能打造电视台品牌，在观众内心留下深刻印象。

1.2 资料类宣传片

资料里宣传片又被称为树才的宣传片，主要是通过前期的素材拍摄准备，以确定相应的主题和内容，在此基础上进行有计划地拍摄，目的性是非常明确的。最显著优点就是可以资料类宣传片在拍摄的过程当中，可以按照设计者的意图进行有目的的拍摄，在保证拍摄效果的基础上，能够有效减少众多客观因素对拍摄引起的不利影响。在后期整合素材时，可以按照宣传的主题和宣传任务进行有效的整理，以充分利用现有的素材资料，进而能够进行有效的预告和推广。而且其时效性也比较强，内容包含最近发生的时事政事，将第一时间发生的事情告诉群众。不同类型的资料类宣传片要坚持具体问题具体分析，这样才能发挥出最大的作用。

1.3 抽象类宣传片

随着科学技术的不断发展，三维，特技的普及，抽象类宣传片应用而生。抽象类宣传片制作的时间相对较短，而其制作过程变得非常简单，且花费时间比较短，大大节省了人力物力财力，只要根据宣传片的主题和内容以结合信息技术，利用特技来制作相应的宣传片。其中包括二维特技，三维特技，字幕渲染等信息技术，实现灵活运用可以达到很好的效果。当然这些元素都是虚拟的，完全凭借想象构建出来的。因此要想推动宣传片发展，必须要引入先进技术，这样才能坚持与时俱进理念，突破传统客观条件的限制，用一种全面的方式呈现出来，带给观众不一样的体验。

2 按照宣传片的功能分类

2.1 推广类宣传片

推广类宣传片最大的优点则是可以在有限的时间内充分利用个性化，风格化的语言和独特的构思理念，以达到宣传和推广的目的。推广类宣传片的制作流程相对比较规范，宣传目的明确，制作时间也是非常充足的，经费以及人员配置都是比较完善的。推广类宣传片在电视节目中占据着重要作用，所以要不断创新才可以，从各方面进行优化，引入先进技术作为支持。不断提高目前推广类宣传片的质量，更好的应用在实际中，发挥出更大的作用。

相对于传统的宣传片制作来说，在推广类宣传片制作的过程当中，更加注重宣传片自身的宣传内容，它的内容更加抽象，属于炒作概念式的宣传。但是发展速度是非常快的，可以在短时间内取得良好成效。目前很对电视台都采用这种方法，让节目更加生动形象，有着极强的感染力，能够在观众内心留下深刻印象。在制作的时候可以加入一些创新想法，让宣传片看起来更加新奇，能够吸引更多人的眼球，不断增强自身的优势条件。推广类宣传片已经成为电视节目宣传的主要形式，取得效果也是非常好。当然节目对于宣传手段选择都是不一样的，所以要认真分析，通过综合运用起到宣传的作用。

2.2 预告类宣传片

相对于其他类型的宣传片来说，预告类宣传片的功能相对较单一。在实际的宣传过程当中是通过预告的方式对即将推出的电视节目影视剧等让广大电视观众提前观看，了解事件的具体大概和即将发生的内容。预告里宣传片主要是结合宣传的主题和宣传的要求，以充分结合自主创意，科学合理地运用电视手段和电视宣传语言来自做相应的电视宣？传片。

预告类宣传片主要是采用有效技术手段，以融合具体的宣传内容结合在一起，运用电视手段和电视宣传语言，制作出来的电视宣传片。制作成本相对而言比较低，而且流程是非常简单的，具有实用性的特点，可以发挥出有效的作用。预告播出时间、时长、内容、人物、风格等，可以有一个大概了解，留下深刻的印象。观众根据自己的审美情趣和爱好对其做出评价，看是否符合自己的意图，能够吸引更多的观众，增加节目收视率。

2.3 公益类宣传片

公益类宣传片指的是以公益性为目的来制作相应的宣传片。公益类宣传片与商业经济利益没有任何关系，和公益广告基本没有太大的差别，只是在制作手法上有区别而已。相比较而言，公益广告是比较正式的，在制作的过程当中，有专门的机构向广告制作公司提供资金和制作的内容。在制作完成后还需要通过专属机构的认可才可以投入使用。

公益广告在制作的过程当中，制作的周期相对较短，一般由电视台栏目组和其他部门共同完成，通常情况下是播出机构自身制定并播出的，具有成本低、时效性强的优点。主要是推动社会公益事业开展，得到更多人关注，采用滚动播出的形式。例如当某个地区发生灾害的时候，就可以制作公益宣传片，号召社会各界力量行动起来。

3 按照宣传片风格分类

3.1 抒情类宣传片

抒情类宣传片最大的特点是其节奏相对较舒缓，色调柔和，使得观看的人能够进入到具体情景中去，具有很强的代入感。抒情类宣传片适合制作温情类、纯情类等节目，基本上以暖色调为主，给人一种温馨祥和的感觉，从而触动人心。通常情况下在制作抒情内宣传片时，常常会借用一些辅助的色彩、植物、图形，以给人舒适亲切的感觉，且能够结合相应的音乐，以增强宣传片的感染力，增强观看者的代入感。乐器选择小提琴、笛子独奏、交响乐或者是轻音乐，具体使用哪种类型要依据实际情况而定。不同风格宣传片使用效果是不一样的，要灵活运用才能发挥出最好的效果。

3.2 紧张类宣传片

相对于抒情类宣传片来说，紧张类宣传片的节奏感较明显，一般常用于法制等电视类型。宣传片的节奏较快，音乐紧张，色调较冷，进而形成强烈的视觉冲击。一般常用于突发事件的镜头，其画面剪辑的速度较快，可瞬间抓住人的注意力投入进去。大部分都是实拍素材为宣传片内容，所以对画面剪辑要求是非常高的，直接决定了宣传片质量的好坏。在紧张内宣传片的制作过程当中，除了要保证宣传片的感染力，同时还要将宣传片与相应的意向进行合理的安排，给观看者营造出一种紧张的氛围。

3.3 综合类宣传片

综合类宣传片中包括了抒情类宣传片和紧张类宣传片，是视听语言的变奏形式。随着电视行业的不断发展，综合类相片得到了广泛的应用和传播，可以用于各种题材的影视节目当中，同时还适用于大型晚会，大型系列的专题宣传片当中。例如在舌尖上的中国这一档纪录片当中，在纪录片开始播放的过程中会以轻松，舒缓的音乐揭开即将要播放的节目内容，将观看者带入到具体的情境当中，进而增强观看者的感受和体验。在做菜的过程中，音乐会由原本的舒缓，轻松转变为节奏较快，音乐紧张的环节中，此刻给予观看者视觉和听觉的冲击，让观看者能够融入到做菜那个紧张的环节和气氛当中。在这档节目当中汇聚了中国各地的特色美食，在弘扬中国传统饮食文化的同时，能够将中国美食文化推向世界。此外，中央电视台经常使用综合类宣传片，给人感觉非常强烈，可以唤起观看着的共识，以此达到宣传的目的。

4 结论

综上所述，宣传片的类型化发展探究具有重要意义，可以极大改善效果。对不同类型宣传片进行分析，在现有基础上进行改进，这样才能符合时代发展要求，推动该项事业走向繁荣。

参考文献

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