三网融合背景下广播电视节目制作与传播的新特点

王海峰

摘 要 近年来，我国科技迅猛发展，随之出现大量新兴技术，三网融合技术便是其中一种，被广泛应用于不同行业和领域中，极大影响广播电视节目制作与传播。三网融合与传统媒介相比，通过此项技术的应用增多信息传播途径，并且提高信息接收的速度与便利性。这也决定了基于三网融合的广播电视节目制作与传播具备新特点。在本文中，大体阐述了三网融合的定义，分析了三网融合的必要性及广播电视节目制作与传播的多种新特征。

关键词 三网融合；广播电视节目；制作；传播；新特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0086-03

对比三网融合与传统媒体技术，一方面可以提高信息传播速度，另一方面完善信息传播方式，突出其多样性特征。在制作和传播广播电视节目时，充分应用新兴信息传播方式，不仅可以提升制作质量，而且能够增强传播便捷性，为广播电视节目创造更好发展前景，真正发挥广播电视节目应用价值。

1 三网融合的概述

针对三网融合而言，主要指的是三种网络的融合，一是电视网，二是电信网，三是互联网。就实现方式而言，三网融合主要是通过广电网与电信网提供相同服务，而且两种网络协同配合，由此达到业务融合的目的。在完成三网融合之后，进一步扩大广电网服务范围，既可以提供电视节目，也可以接收互联网以及语音通信业务。相较于互联网与电信网，在三网融合之下，能够更好发展各种新媒体业务，实现广电网节目资源共享。

2 三网融合的必要性

2.1 创新广播电视节目制作流程

在传统模式应用过程中，广播电视节目制作流程主要有3个环节，第一个环节是采编信息资源，第二个环节是录制和剪辑，最后将广播电视节目提供给广大受众。从流程上来看，此种基于传统模式的制作流程其实较为简单，不过需要很长时间才可以制作完成。而随着三网融合技术的出现，在互联网与电信网所提供的技术支持基础上，广播电视节目的所有受众都可以在第一时间传递自己的需求信息，当广播电视节目制作组接收了相关需求信息之后，可以具体反馈情况为依据，对节目内容进行合理调整，尽可能为观众呈现最好的节目。通过媒体大数据分析平台，自动收集信息，自动去除重复无用信息，自动关联相关信息，并在终端上统一呈现，实现了高效、精准的新闻线索提供。深入挖掘互联网数据，并整合台内已有数据资源，实现台内外资讯数据的自动关联，使新闻制作的内容更加丰富，提升了节目的深度和内涵。解决新闻编辑缺少内容，同质化严重的问题。对事件的时间发展维度、事件间的关联维度、社会舆论的情感维度等多角度进行分析及呈现，可以帮助新闻制作人员实时分析新闻热点，发现潜在新闻热点，支撑新闻策划生产，为新闻策划提供数据支撑，提升節目选题和制作水平。

由此可见，基于三网融合的广播电视节目制作具有更强针对性，充分满足每位节目受众的不同？需求。

2.2 让观众及时参加互动

三网融合下，对于广播电视节目观众及时参与互动的需求，制作组必须足够重视，将其作为节目中的重要内容。在直播类节目中更需如此，此种方法必定强力吸引越来越多的受众。因此，必须承认在现下我国广播电视节目制作过程中，三网融合技术已成为进行营销推广的一种根本渠道。例如，我国每年的春节联欢晚会均利用直播这一方式，要加强节目吸引力，调动受众参与主动性和积极性，必须改善与创新呈现方式，而近来在春节联欢晚会呈现上增加了很多互动环节，主要包括抢红包等。重构商业模式和盈利模式，提供增值服务。不单单只是依赖于传统的增值模式，采用互联网经营模式来发展台里的业务运营。

2.3 传播渠道更多元

在三网融合的基础上，衍生了大量新兴媒体，主要包括广播、移动电视、微视频以及虚拟社区等。不容置疑，随着以上种种新兴媒介的应运而生，直接影响传统模式之下的广播节目，带给它越来越多的传播平台和终端。例如广播，它是以Web站点为基础所形成的网络视频传播媒体，可以有机结合传统电视和互联网，且利用手机与计算机等不同类型的终端将节目内容呈现在观众面前[1]。

内容发布提供面向互联网、移动互联网、社交媒体、电视新闻生产网的发布业务，内容发布从图文、视频等媒体核心内容管理入手，围绕新媒体综合处理手段和多渠道分发，建立起一个涵盖全媒体内容整合、管理、流转、分发、营销、运维等多方面的综合体系，实现内容类型自定义、内容审核、内容评论、内容检索、数据统计等各种通用功能。

3 三网融合背景下广播电视节目制作与传播的新特点分析

3.1 质量较高的影像技术

近些年我国社会经济飞速发展，随之人民群众生活水平日益提升，对于广播电视节目，在其清晰度方面提出更高要求。当前我国的HDTV技术尚未实现全面、高效推广，在三网融合技术不断发展与应用以及电信网和广电网之间竞争日益加剧的过程中，广大群众逐渐认可HDTV节目[2]。对于广播电视企业而言，需要尽量提高电视节目清晰度以及频道高清建设速度，进一步促进HDTV节目发展。与此同时，媒体也需要对3D电视进步和发展做到足够重视，加强开发及推广，让广大受众即使不出门也可以体验观看3D电视节目。

3.2 广播电视节目播放与发送渠道的多样性

在三网融合技术日益开发和推广的条件下，大量新兴媒体应运而生，对民众日常生活产生越来越大的影响。人们不仅可以在家中观看电视节目，即使在乘坐电梯时也可以观看，还可以通过电脑与手机等终端欣赏节目。人们需要的信息大多都可从网络上获取，当前人民群众的生活中出现多种类型的新兴网络媒体，主要有网络电视、微信等。而且新媒体仍旧源源不断的出现，人们不仅能够通过电视机观看节目，也可以选用各类终端。在三网融合逐渐推进的过程中，人们逐渐认可移动电视与网络电视等播发渠道。针对网络电视而言，将互联网技术融入传统电视，网络电视由此诞生，观众通过网络电视、手机与电脑都可以观看节目，也可以将视频上传到网络平台上，此外直播类节目同样可以通过网络观看。而移动电视以交通工具为载体，充分利用交通工具上所设置的接收设备，由此获取广播电视网络信号，将广播电视节目呈现在用户面前。此外交互式网络电视在互联网协议中以电视机为交互终端，在互联网平台上为受众提供相关视频节目，但其中不包括广播电视节目[3]。当前还有微视频等多种类型的新兴媒体，它们与群众生活的联系更加紧密，通过手机等移动设备记录功能的应用录制视频，在录制完成后将其上传到网络平台上，并允许在其中进一步传播，一般利用小电影或小短片等形式呈现出微视频内容[4]。？新兴媒体所产生的影响日益增大，广播电视节目播放和发送的渠道也随之发生较大变化。并且直播节目也逐渐同互联网企业展开合作，越来越多的播放途径供用户选择。利用网络直播这种方式，不仅可以让用户从电视上欣赏节目，也可以在电脑与手机上观看[5]。

由于新媒体的内容资源来自不同的渠道不同的系统，在存储的过程中通过统一元数据的方式将不同来源的资源进行统一化，统一后将为所有的资源建立统一的索引库，因此以这些统一数据为基础，可以为全媒体内容库建立符合不同品目尺寸、不同平臺、不同性能的全方位内容展现方式。

可以适应不同的平台和不同性能的终端，例如各类PC、各种屏幕尺寸的IOS设备，各种屏幕尺寸的Android设备等；

可以为特殊尺寸的终端便捷的定制内容展现，例如手机和平板电脑的呈现内容不同；

可以随时调整终端呈现界面，使用户体验更新更加便捷。

新媒体内容生产流程：

如图1所示，新媒体内容的生产、审核与分发，具体流程如下：

新媒编辑可以在线索库挑选有价值的线索；

新媒编辑采用云平台上的视音频、图片、文字编辑工具，完成内容编辑生产并提交审核；

新媒主编在云平台上完成新媒内容的审核，并推送至微博、微信、网台、新闻客户端进行发布；

电视内容生产中的花絮或成片，制片人、主任可以指派在新媒进行发布。

因此在三网融合下新媒体的制作流程和原先的传统的方式发生根本性的改变，为了满足分发渠道的多样性，流程更倾向于工具化，轻量化及移动化。

3.3 广播电视节目制作主体的多样性

广播电视节目在传统媒体时代中，可承担制作工作的单位仅有电视台与广电或是专门制作广电节目的机构。而在新媒体时代下，大量新兴广播电视制作技术应运而生，逐渐普及于人们的生活中，由此降低节目制作门槛以及专业界限的清晰度。现如今，世界众多通讯社最看好并且发挥最大影响的一项业务便是新闻广播电视节目。在三网融合技术逐步推广中，越来越多满足要求的非专业广播电视节目制作机构也逐渐接收电视节目制作业务。

信息的传播体现出了社交化、移动化、视频化的趋势。需要充分利用数字、网络技术，通过互联网、宽带局域网、有线电视网、无线通信网、卫星等多种渠道，以及电脑、手机、电视等多种终端，向用户提供信息和娱乐服务。

未来广电媒体机构开展融合业务的发展将是多种多样的，现有电视播出业务只是众多业务的一种。更多的业务将是围绕内容、用户和数据的运营服务。

3.4 基于“云”的广播电视台业务部署方式

在三网融合的背景下，利用大数据，云计算等先进手段，传统的广电应用模式，已不能满足当前业务模式的需要，采用混和云的方式来开展所来的业务，将电视台原有的私有云的业务，通过电信的专属云，互联网上的公有云的服务，有机的结合？起来。

基于混合云的部署方式，新闻平台主要包括公有云、私有云两个部分，分别于互联网、办公网、生产网部署，设立高安全区平台，并通过接口与传统电视制作网、新闻演播室或全台网等业务平台对接，支持全台新闻业务的融合生产。

基于混合云的基础云平台架构部署方式，与广电领域提出的专属云，在部署上非常相近。广电专属云在通用的混合云基础上增强了系统安全性保护等方面的措施，在对云基础平台的管理上，也得到了进一步的统一和强化，因此，可看作是在广电领域得到强化和发展的增强混合云架构

随着新媒体发展，在节目特征上，不断提高对其个性化的重视程度，与群众日常生活联系更紧密。大多互联网企业逐渐开始制作个性化较强的网络节目，比如网易及新浪等。与此同时，就移动新媒体而言，其节目制作单位也通过移动电视平台将与生活服务相关的节目提供给用户，例如在公交车与地铁上所播放的电视节目。除此之外，随着视频制作技术不断应用与推广，参与节目制作的群众数量呈现持续增多的趋势，通过各种便携式设备的应用，人们就可以将周遭趣闻轶事记录下来，还可将其制作成小短片等。在人们完成视频采集之后，仅需稍微掌握视频制作技术，便可以加工处理采集视频，然后将成品发布到相关网站上。因为这种类型的视频节目与民众生活非常贴近，所以得到人们的广泛关注[6]。

4 结论

综上所述，随着我国现代化信息技术的快速发展，互联网、电信网以及广电网三者相互融合。三网融合技术的出现使广播电视节目制作与传播具备各种新特点，并且在很大程度上提高了广播电视节目质量，为用户提供更好视听享受。不过，在我国三网融合技术仍旧从根本上得以发展，尚未解决其中存在的较多问题。所以，对于广播电视行业与领域而言，必须抓紧目前面临的全新发展机遇，同时充分发挥三网融合技术的作用与优势，由此从整体上不断增强我国广播电视竞争力，为用户提供更加优质的服务，进一步促进该领域的健康长远发展。

参考文献

[1]王伟.三网融合下广播电视节目制作与传播的新特点探析[J].传播力研究，2018，2（30）：83.

[2]王鑫.“三网融合”背景下广播电视节目制作研究[J].西部广播电视，2017（23）：71.

[3]杨悦.“三网融合”背景下广播电视节目制作研究[J].西部广播电视，2016（24）：63.

[4]崔元奎.“三网融合”下广播电视节目的制作与传播[J].科技传播，2016，8（19）：11，13.

[5]陈静.三网融合下广播电视节目制作与传播的新特点[J].出版广角，2016（8）：70-72.

[6]姜浩.三网融合背景下YTTV娱乐节目市场化项目质量管理研究[D].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2016.