全媒体时代电视主持人的角色定位

任良赟

摘 要 近几年来，随着媒介形态的飞速发展以及信息數字技术进一步普及应用，各类新媒体层出不穷，以广播、电视为代表的传统媒体与以智能手机、电脑为代表的新媒体日益融合发展，媒介融合已成为今后媒介发展的主流模式，全媒体时代已然到来。在媒介发展的新时期，面对媒介发展的新情况、新局面，电视媒体相关新闻从业人员包括电视主持人，角色都随之发生新的变化，为了更好地适应新媒体时代的发展要求以及满足广大电视受众的信息多元化需求，电视主持人要与时俱进，对主持人的角色进行重新定位，以便发挥出更大的作用。

关键词 全媒体时代；电视主持人；角色定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0048-02

众所周知，在全媒体时代，新兴媒体产业已与传统的传媒产业形成了一种彼此竞争而又互相交融的局势，网络新媒体以及手机自媒体已成为受众当今最重要的社交媒体，直接影响着受众接收信息的习惯与渠道，也全方位影响公众生活的态势，电视受众受到巨大的冲击，受众分流现象严重，为了稳住以及增加电视受众群体数量，提升电视节目收视率，促进电视媒体可持续发展，只有不断提高电视新闻节目的质量，对电视新闻节目的内容和形式进行创新，可以说，电视主持人在其中要发挥着极其重要的作用。

全媒体时代的到来，让传统媒体环境下的电视主持人有了更多的发展机遇，同时也面临着更多新的挑战，因此，在全媒体时代，电视主持人不能再按照传统媒介思维进行工作，要极力拓展主持人角色的宽度和内涵，修好内功，不断创新，努力去适应全媒体时代的发展趋势，做一名出色的新媒体时代的电视主持人。

1 全媒体时代的特征

电视主持人对角色进行重新定位不是随心所欲和想当然的，要切合实际，顺应时代发展潮流，因此，电视主持人在进行角色定位之前要彻底了解所处全媒体时代的特征：

1.1 各媒体之间融合发展更加紧密

无论从内容还是形式上看，全媒体是不同类型的媒体日益相互融合转化而来的，你中有我、我中有你，相互取长补短，共同为广大受众提供最多元化的信息内容，满足受众不同的信息需求。此外，全媒体的“融合性”还体现在不同媒介平台间信息的有效编辑整合，共享媒介资源，可以实现生产一次、多渠道复制传播，比如通过微信、微博等自媒体平台，每个受众都可以变成信息的发布者，电视媒体可以从这些平台及时获取最重要的信息进行播出，客观上促使各媒体间的互动交流更加紧密。

1.2 各媒体间又存在全方位的竞争

在媒介发展的新时期，面对新媒体的快速发展，传统媒体与新媒体之间除了相互融合外，也存在着激烈的媒介市场竞争，主要体现在对独家新闻的获取以及节目市场占有率方面，为了获得更多的经济效益，各大媒体“八仙过海各显神通”，不断增强媒体的优势，提升信息的传播时效性，从而占有更多的受众群体，同时，由于竞争的存在，媒体单打独斗很难在竞争愈发激烈的市场中站稳一席之地，这客观上又推进了各媒体间的融合发展。

2 全媒体时代电视主持人面临的发展困境

全媒体时代是一个崭新的媒体时代，由于全媒体时代具有个性鲜明的独特特征，在全媒体时代的背景下，传统概念的播音主持在全媒体语境中受到前所未有的冲击，面临巨大的发展困境。

2.1 电视主持人自身缺乏创新思维以及创新能力

全媒体时代对电视主持人综合素质的要求越来越高，要想成为一名优秀的资深电视播音主持人，需要具有深厚的文化内涵和专业的技能素养，这样才能在主持的过程中散发独特的魅力，逐渐形成独特的主持风格，比如朱军、汪涵等知名电视主持人，能够在新闻界盛名多年，主要就是基于他们自身的文化修养以及对新闻事件具有独特的视角。然而，现实中仍有许多电视主持人自身思想比较平庸，缺乏系统培训与学习，没有丰富的创新能力，一成不变的主持风格使得主持界毫无创新而言，一味模仿，不能给受众深刻印象或者具有很强的辨识度，直接导致广大电视受众审美疲劳和视觉疲劳，从而严重影响着诸多电视新闻节目的收视率，阻碍了电视媒体的健康快速发展。

2.2 单纯传递信息的主持人模式局限性巨大

在全媒体时代，传统电视主持人的地位受到冲击，主持人的影响力和话语权明显减少，在这种环境下，主持人单纯传递信息的模式弊端日益突显，已无法满足当前受众的多元化信息需求，所以，对电视主持人来说，由信息传递者转变为信息加工者是媒介时代发展的趋势所在。

2.3 电视媒体相关管理机制比较落后

目前，在我国很多电视台内部，用人方面存在明显缺陷，很多电视主持人的招聘选拔不是完全从专业技能和素养方面考量，而是看重“人脉关系”等因素，导致电视主持人整体专业技能不强，没有形成良性竞争的态势，很多电视主持人“得过且过”，没能很好的履行电视主持人的工作职责；此外，电视台内部管理不善也会严重妨碍主持人的发展，没有及时给电视主持人提供角色转型定位的条件，甚至对完成角色转型的电视主持人也没能提供更好的待遇，削弱了电视主持人的工作积极性。

3 全媒体时代电视主持人角色定位的策略

全媒体时代催生出了“全媒体受众”，传受界限日益模糊，因此，电视主持人要重新找到准确的角色定位，由“单一型”电视主持人转型为“综合全能型”的电视主持人，可见，传统电视主持人只有重新定位自己的角色，才能打破发展瓶颈。电视主持人如何进行角色定位？笔者结合自身多年的播音主持的经历，认为可以从以下几方面进行分析：

3.1 角色“复合化”，培养互动意识

在主持人形式的电视节目中，主持人起着举足轻重的主导作用，电视主持人全权把控电视节目的总进程，全面参与节目编辑制作的全过程，现在越来越多的电视节目、栏目都是由主持人担当节目的制片人或策划人。在全媒体时代，电视主持人告别以往单一主持的角色，融合播音员、主持人、记者、编导以及制片人、策划人等角色于一身，力争向“全能复合型”电视主持人发展，毕竟对于电视主持人来说，他们是电视节目最后的一道“接力棒”，是在用自己的专业技术和综合能力将节目更好的呈现给广大电视受众，直接关系到电视节目的播出效果。

同时，电视主持人要逐渐培养媒介互动意识，在新媒体飞速发展的今天，电视主持人要有媒介融合发展的观念，善于利用新媒体，切实创新电视节目的内容与形式；还要加强与电视受众的互动交流，及时通过电话热线、官方微信公众号等互动渠道，尽可能让广大受众参与到电视节目中来，让电视主持人成为不同媒介和广大电视受众之间交流的纽带与桥梁。

3.2 做专业解读者，提升信息附加值

全媒体时代的受众，除了信息需求多元化外，他们在新闻传播过程中的地位也发生了变化，由“受者”向“传者”发展，可以利用手中的新媒体制作和发布新闻，电视主持人在这种情况下，更要提升专业性，做信息的专业解读者，为广大受众答疑解惑，提升传播信息的附加值，增强电视节目的内涵，为受众提供最大的信息量和全新的思考视角，不断赢取受众的信赖，最终促使电视节目的普通受众变成忠实受众。

3.3 破旧立新，挑战自我

一般而言，电视主持人主持电视节目多年，难免会形成一套约定俗成的主持风格，就算电视节目隔断时间会改版，但主持人仍旧习惯按传统主持思维和技巧来开展工作，更愿意待在“舒适区”，再加上对全媒体时代发展趋势认识不够透彻，不愿意做出巨大改变，往往会让受众对一成不变的主持风格产生疲倦。因此，全媒体时代的电视主持人更要有自我挑战的勇气与决心，要打破传统，寻求创新，否则主持事业就不能有提升和突破。此外，电视主持人进行角色重新定位时，也要综合考虑所处电视台的实际情况，因地制宜，不能偏离客观实际，不然也会影响角色转换的效果，不利于电视主持人职业的长远规划和个人发展。

4 结论

总之，随着全媒体时代的来临，新闻传播界需要变革，电视主持人要紧跟媒体新时代发展的步伐，根据自身情况和电视台的总体方针，对主持人的角色進行重新“构建”，拓宽电视主持人的工作范畴，摒弃传统落后的媒介思维，用新媒体思维武装头脑，结合广大电视受众的收视习惯及信息需求，制作高品质的电视节目，逐渐提升电视媒体的社会主流地位，增强电视主持人的影响力。

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