成都：激活城市品牌文化基因

刘彦平

如何准确把握城市文化与公园城市建设特别是公园城市品牌打造的关系，是摆在成都面前的一道难题。事实上，成都的公园城市建设，不能只考虑公园问题和生态问题。公园城市是农耕文明、现代文明、工业文明和城市文明等多种文明交相辉映的产物，也是一种“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的都市人文形态。成都市高标准建设公园城市，应在生态文明与绿色发展理念引导下，把激活城市文化基因作为公园城市建设的首要任务，进而充分复兴与传承成都城市文脉，突显和谐宜居的天府文化底蕴，打造鲜明的公园城市品牌。

维护文化景观与遗址，夯实公园城市文化特色

城市文化遗迹、历史街区、古城区是一个城市文脉延续的重要物质载体，也是城市文化特色的基本空间符号格局。成都市有着4500年文明史、2300年建城史，文化景观与历史遗迹非常丰富。保护好历史的遗迹，可以有效保护好城市的记忆，通过丰富的历史文物与景观遗产这张“金名片”增添公园城市建设的文化底蕴。特别是对“天府锦城”要进行合理的规划与设计，将其打造成为体现“老成都、蜀都味、国际范”的天府文化传承展示区、文商旅融合发展创新区和老城中优转型示范区，是延续成都公园城市文脉的重要手段。

活化现代文化形态，提升公园城市文化品牌

现代文化产业是城市文化建设的重点，也是塑造城市文化品牌着力点。成都打造公园城市同样也离不开现代文化产业的发展。首先，要促进文化形态的多元化。在公园城市建设中，成都市需要积极打造多元化、彼此和谐共存的文化形态，提升其感染力、聚集力和辐射力，在继承既有川剧、变脸等大众通俗休闲文化基础上，积极塑造茶馆文化与川菜文化这两个传统文化品牌，同时也要弘扬咖啡馆、酒吧、高尔夫俱乐部、文化沙龙等精英文化、时尚前卫的现代文化与贴近生活的街头文化等。其次，在现代文化产业塑造中，成都市需要不断凸显现代化时尚与艺术休闲元素，合理地培育文化创意产业集群，并引起其特色化发展，例如，积极促进“荷塘月色”“东篱菊园”等各类画品创作、摄影艺术、传统民俗文化、雕塑艺术等集群村落的错落发展。此外，积极举办音乐节、电影展、电子竞技与汽车赛事等国际化的艺术节事活动，可不断为成都现代文化增添时尚艺术元素，提升成都现代文化的开放性与包容性。

弘扬天府地域文化，凸显公园城市文化软实力

以“天府文化”为核心的成都市地域文化，既能使成都在城市文化营销上获得鲜明的标志性和影响力，又能统摄成都多元的文化主题和要素，形成内容丰富、气质独特的城市文化品牌。成都市地域文化的精神内涵可以归结为“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”。其中，“创新创造”是成都市的可持续发展的动力；“优雅时尚”体现了天府文化的先进性及示范性；“乐观包容”使得成都地域文化融会各方文化，自成一家；“友善公益”正是成都走向世界、面向未来的人文基础。大力传承、弘扬塑造成都地域文化，是塑造成都公园城市文化品牌的重要手段，对于切实提高成都与国家中心城市相匹配的文化软实力，扩大成都对外文化影响力具有重大的战略意义。

开发成都城市IP，再造城市品牌场景

发掘和创新城市IP，是增强成都“西部文创中心”功能的重中之重。然而如何把握创新城市IP的战略思维，却往往众说纷纭、莫衷一是。IP的实质是品牌战略的核心承载及品牌价值的集中展示，因此成都公园城市品牌价值创造的IP策略，并不是要追求IP数量，即一城一池之得失，而是要致力于城市品牌生态系统的打造，厚植城市品牌IP生长及推陈出新的可持续发展土壤。

一般来说，城市品牌生态系统比企业品牌生态系统更加复杂，是一个由所在区域、生态环境、经济网络、城市文化、城市社区、品牌企业、品牌产品、市民、游客、投资者、企业、非盈利机构、竞争者、金融机构、大众媒体、政府等所组成的生态体系。城市品牌生态系統的核心是城市品牌价值系统的发展与演进。在城市品牌生态系统中，多元主体之间相互作用、相互适应以及与环境之间相互联系并主动适应。系统地规划和发展品牌价值的成长模式和成长路径，推动城市从提升主副品牌价值到发展品牌价值链、品牌价值网，促进品牌价值体系持续提升与动态发展，将促进城市品牌生态系统的创建、发展和持续价值成长，并建立以城市资源和能力为核心的难以复制的系统竞争优势。城市品牌IP则是这一系统运行绩效或产出效应的关键表征。

首先，要打造城市创新创业生态系统，夯实创新创业支撑体系。从生成学角度来看，IP既是城市创新、创业生态系统的必然产出，也是城市品牌价值内核的重要组成。城市品牌生态系统和城市创新、创业生态系统，都具有开放性和非线性的特征，二者是共生共进的关系。换句话说，城市IP的实质，表现为创新创业生态系统的品牌内生功能和溢出效应。成都打造公园城市品牌，应研究和制定相应的战略维度来支持创新、创业生态系统的成长和演进，如科技、教育与人才体系，基础设施体系，创业创新政策体系，要素市场体系，公共平台体系，城市形象体系，金融支持体系以及城市文化体系等，均应有针对性和支持性的政策安排。2018年浙江省政府工作报告提出要积极推进“产学研用金、才政介美云”十联动，即把产业、学术界、科研、成果转化、金融、人才、政策、中介、环境、服务等十方面因素融合提升，打造一个创新创业的生态系统。杭州市也明确提出要打造创新创业生态系统，并且进行了较为前沿的探索，取得了良好的成效。这些值得成都参考和借鉴。

其次，推动文创的跨界融合，提升文创产业的影响力。目前，成都的文化创业产业发展迅猛，甚至有媒体通过文创舆情大数据称成都为仅次于北京和上海的“中国文创第三城”。成都文创产业的发展，得益于跨界融合的力量。未来拓展IP支撑下的文创价值新空间，仍需进一步强化和深化跨界融合发展的体制和机制。要充分发挥成都在文化科技、文化旅游、文化商业等领域的先发优势，萃取天府文化精华，融合创意创新智慧，探索“文创+科技”“文创+制造业”“文创+现代农业”“文创+服务业”“文创+旅游”“文创+城市生活”“文创+互联网”等融合模式，不断提高产业的文化附加值和空间的文化特色，打造更多个性化、分众化、多样化的文创产品和服务，不断优化城市体验品质，提升游客满意度和市民幸福感，并为实现城市创新转型及培育发展新动能开辟新的道路。

第三，多角度开发城市IP资源，再造公园城市体验场景。借着公园城市建设的机遇，系统梳理成都的城市文化IP资源，并力求生动地加以体现，这是成都城市文化活化、再造和发展的历史性的机遇。如果市民文化活动有了更多的公园场所，就不会出现人们一提到文化活动就只有现在备受诟病的广场舞景象了，就会涵养、催生出很多市民的文化活动，比如传统艺术方面的、现代艺术方面的、民俗方面的等等，对应在不同的空间上，就会形成一张市民文化地图，从而极大地优化市民参与下的城市文化展现。

要多角度、深层次开发城市IP资源，助推成都从品质城市迈向城市品牌。成都城市文化精神独具魅力，历史文化遗产丰富，当代文化创意意气风发，具备发掘城市IP的丰厚土壤。“宇宙绝观，优游天府”，成都文化所具有的安逸、优雅独特魅力一直以来吸引着中外游客。今天的成都既是绵远的传统进程的延续，又是今日城市化现代化的新起点。数千年来，作为一种特定的地域文化，它的基本特性得到传承，同时其内部结构又因环境的影响而不断发生递进、重建和变异，从而形成独具魅力的城市自身个性化的文化内涵和历史底蕴。经过2300余年城市建设发展历程的沧桑岁月，成都积累起丰富的历史底蕴，形成了自身生态和文态的特征：它既是一个“水渌天青不起尘，风光和暖胜三秦”的生态城市，又是一个“诗人自古例到蜀，文宗自古出巴蜀”的文态城市，从城市IP开发角度来讲，占尽历史文化名城之地利。同時，成都现当代文化资源也异军突起。一批批富有灵感和悟性的成都人一方面秉承了盆地的文化独特性，另一方面在思想、精神上，不断迸发开放创新、兼收并蓄的张力，特别是在现当代文化艺术的生产、创作、传播方面有着越来越广泛的影响。这些文化资源在良好的创新、创意和创业的氛围中，在城市创新创业生态系统的支持下，完全能够利用文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视等传统文化产业方式，或通过互联网新媒体和新技术所开掘的网络文学、网络视频、网络直播、数字音乐与软件业相关的各类设计业、动漫、手游等数字创意产业方式，创造出源源不断的城市IP，形成流量并得以变现，更重要的是能够助推成都从品质城市迈向城市品牌。

通过城市IP资源的开发来再造公园城市场景，讲好城市品牌故事，是打造成都公园城市品牌的重要路径。一般来说，餐饮、购物、休闲、出行和家庭场景是目前消费场景主要涉及的五大细分场景，公园城市里的餐饮、购物、休闲、出行和家庭场景，不论线上、线下还是二者的融合，都应该能够通过不同类型和层级的城市IP来增强场景的吸引力和互动性，以此潜移默化地强化市民和游客对城市品牌特征的认同。比如，流传千载、早已家喻户晓的司马相如与卓文君的才子佳人典故的文化IP，以及歼系列战机的科技IP等，完全能够用来增强家庭场景（婚恋及亲子活动等）的体验氛围；宽窄巷子和三圣花乡等休闲生活IP，通过手游、VR及兴趣群体的主题线下活动，完全能够衍生出更多的特别设计线上线下融合的休闲消费场景等等。未来随着公园城市建设的不断推进，再造成都公园城市消费场景的潜在机会会更多地涌现。而公园城市的品牌价值，正是由这一个个的“迷你型”故事、颗粒化场景载体来承载的。善用IP的叙事功能、联想功能和互动功能，能够更有效地传递城市诉求，提升城市价值，进而也是讲好城市品牌故事的关键。

总之，城市是文化的容器，文化是城市的灵魂和城市价值的最终决定因素。在当前成都市建设公园城市的背景下，进行城市文化的保护、活化、提炼升华乃至文化IP的开发，是促进城市文化复兴、打造城市品牌的关键路径，同时也是营造市民共享的高品质文化环境和宜居环境的关键所在。