观点集萃

张飞龙 杨洋

刘正荣 新华社副社长兼秘书长

应该用做百年老店的决心进行品牌建设

品牌建设是一个非常重要的体系，应该受到更多的重视，应该投入更多的资源和力量。品牌建设应持之以恒，不要将品牌简单化，认为品牌的打造就是做一点新闻报道、做一点广告，品牌也是企业、企业家与员工共同努力打造出来的。品牌的形成并非一朝一夕之功，企业家应该用做百年老店的决心来进行品牌建设。

刘平均 中国品牌建设促进会理事长

第三批品牌集群将以国际水平为衡量标准

2018年，我国已经先后成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米等14个品牌集群，今年“5·10中国品牌日”期间将宣布成立第三批品牌集群，推出中国追溯技术、中国大数据、中国检验检测、中国智能电网、中国高铁等一批品牌集群。这些品牌集群将以推动技术、拉动消费为亮点，以国际水平为衡量标准，引领行业的总体水平。

毛一翔 国务院国资委新闻中心主任

助力国企品牌建设，让中国产品变成中国名牌

國务院国资委新闻中心是一个服务机构，我们希望联合新华社等机构共同为企业搭建品牌构建的桥梁。新华社是国家通讯社，在新闻传播和品牌塑造方面实力雄厚。国有企业是我国经济建设过程中的重要支柱。未来，有关部门还将通过开展沙龙、培训班，或有针对性地组织媒体对企业品牌进行集中打造等形式，助力国企品牌的建设，让中国产品变成中国名牌。

刘伟 光明日报社原副总编辑

做品牌，酒香也怕巷子深

我国的一些企业信奉“酒香不怕巷子深”的道理，对市场的竞争程度也重视不够，许多曾经优秀的民族品牌，都在竞争中逐渐消失了，有的还在苦苦挣扎。同时，许多媒体也缺乏经验，视野不够开阔，对品牌及企业的报道都停留在简单化、碎片化上。这种报道对企业和品牌所产生的影响力难以持久，形象也难以深入人心。

才大颖 品牌中国战略规划院副院长

品牌建设已成为国企培育新竞争力的制高点

在2018年全国国有企业改革座谈会上出现了两个新提法：一是要从战略高度认识新时代深化国有企业改革的中心地位；二是要充分认识增强微观市场主体活力的极端重要性。这种表述指出了国企在现代化经济体系中的作用，明确了国企要在全球贸易规则中提升谈判能力，提高公开竞争的能力。这些新提法也意味着那些没有品牌战略引领的国有企业，会在这一轮的深化改革中被社会遗忘。所以说，重视品牌建设，已经成为国企培育新竞争力的制高点。

沈阳 清华大学新闻传播学院教授、博士生导师

品牌设计可以被视为一种美学

为什么要建设品牌？因为一个好的品牌可以获得品牌红利，比如苹果手机与特斯拉汽车，它们的品牌设计已经可以被视为一种美学，这一点值得我国企业借鉴。

杨柳 中国大唐集团有限公司企业文化处处长

保护景观、挖掘文化技艺突显大唐品牌

保护景观、拓展文化技艺，是中国大唐集团在品牌建设中的重要实践之一。回顾百年电力史的发展过程，许多古城墙、古街道因无法受到保护而损毁。对此，大唐集团开始思考，能不能用企业社会责任的方式保护一些值得被保留下来的景观。于是，每两年大唐集团进行一次评选，对重要文化景观实行管理和保护，比如民国遗址南京电厂、南京电厂货轮、龙潭珍稀野生生物保护园等。

李晓明 中国移动通信集团有限公司品牌处副经理

“品”既代表品质也代表品格

从品质的角度而言，品牌是企业提供的产品和服务质量的保证；从品格的角度来说，品牌代表着优质产品和服务。品牌是生产力也是竞争力，在新时代中，中国的品牌更可能代表着话语权。