文学类插图在衍生产品中运用的必要性

文学是语言性艺术，美术是视觉性艺术，而文学插图则是文学与美术完美结合的可读可视性艺术。一张创作优秀的文学插图可以准确地表达文字内容，增添文学作品的艺术氛围，可以让读者更直接地享受字里行间所传达的精神，得到更深刻的体会。同时，文学类插图也具有一定的独立性，它是造型艺术中最朴素、最大众的形式之一，它同时包含了创作者个人的情感和艺术语言表现的独特性。艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具有一定的艺术附加值。创作者根据文学书籍里的内容创作一系列插图，它既有解读的意义，还具有欣赏的价值，因欣赏的价值具有一定的独立性，可以将插图运用于衍生产品中，既能带来不可估量的经济价值，还可以增加文学作品的艺术附加值。

一、文学类插图的发展与表现

唐代，人们发明了雕版印刷术，极大地推动了书籍生产，而后插图逐渐发展起来。到了21世纪，随着信息技术的发展，互联网时代到来，新锐插画师大量涌现，立体抽象的插画设计出现在人们的视野。插画的形式也随着人们生活的进步而不断发展，许多插画的表现也可以作为独立的设计。现在网络时代信息快得可以用秒来计算，而插画的表现方式不只是简简单单手绘在纸质上，但是，不论它发展得多快，人们不能忘记它最初来自文学类书籍。

进行插图创作时，人们要根据自己体会的感情，选择适合的表现方法与文本融合，做到主体和客体的统一。文学书籍类插图既有绘画的一般属性，又有自身的规律与独立性。插图毕竟是绘画与文学结合的产物，要符合“插”的要求，要吻合其风格和内容，成为文学创作的辅助者，一般小说都要有插图，但不宜太多，选择经典的情节或高潮部分进行创作，不用每个情节都画，面面俱到。那样只会让插画成为单纯的图解，而失去其艺术性，将精彩的部分高度概括即可加深读者对文学内容的认识，留下深刻的感情印记。插图不仅有从属性，还有独立性，在不违背文学作品的情况下，人们要大胆发挥想象，实现故事、情感的再创造，这样会使读者在情感上引起共鸣，扣人心弦。最后，将这些优秀、能引起共鸣并且具有艺术性的插图用于衍生产品中，插图高度概括文学内容，使文学作品能够有效传播。

二、开发衍生产品的重要性

随着世界经济一体化的发展，创意产业与经济发展之间产生了更加密切的联系，创意衍生品作为产业链中的重要环节，对经济发展产生重要的推动作用。从微观上说，创意衍生品的开发设计者通过对作品的二次设计，开发出一系列有需求力的社会产品，最基础的如影视制品、装饰品、服装和鞋等，还可以衍生到其他服务行业。插画衍生品作为创意活动产业的结尾部分，有着意想不到的商业价值，它带来的经济价值是难以想象的，同时也会带来附加的文化价值。

创作者需要对文学作品中的插画内容与表现进行审视，以优秀的插画作品为媒介，将衍生品顺利推广出去，对文学作品起到传播作用，只有适合的插画作品被大众认可，衍生品才会被接受，相应的书籍也会被人们认知。最后，要加强品牌塑造和营销传播，只有环环相扣形成良性的创意产业链，才有利于整个产业的循环发展，最终达到经济与文化双赢的目的。

三、文学类插图在衍生产品中运用的重要性

（一）保存传统型插画的实力

随着网络时代的兴起和人们生活水平的提高，文学插画与纸质书籍面临很大的冲击。当人们不断地追求电子产品或面对外来文化的冲击时，这些最传统的文化与形式更应该得到重视。网络时代快得可以用秒计算，市场经济不断繁荣，印刷和影视业蒸蒸日上，商业插图日趋盛行，生活中的插图无处不在，海报、招贴、期刊、影视作品等，当这些商业化的事物太多充斥生活时，人们更多地应该思考内容，在表现内容的基础上让插画成为传播文学作品的载体。

（二）丰富传播途径与宣传手段

文学类插图虽然依附于文字内容，但它具有相对独立性，这种独立性就表现在插图的包容性、美术性以及创作者独特的表现手法。在对文学作品进行传播时，插图本身就是一种宣传手段，而衍生品作为一种传播途径，它会提升插圖的价值，是嫁接文学与艺术的桥梁。衍生品是传播和宣传文学类插图的手段，如服装、家纺、文具、旅游产品、装饰画等。这些产品本身就具有宣传与传播的属性，可以增加文学类插图的传播价值。

（三）实现跨界专业之间的融合

文学类插图可以分离出来，从而实现其独立价值。同时，衍生品作为传播的载体，涉及的周边行业有很多，不仅包括文学专业、插画设计专业本身，还有动画专业的玩偶造型设计、电影行业所需的海报宣传、旅游行业的消费产品，甚至一张优秀的文学插图可以运用到金融行业的媒体网页客户端等，运用于不同的行业，人们可以解读出不同的意味，达到不同的宣传效果，实现各行各业的交融。

（四）带来更多的经济效益与艺术附加值，实现经济和文化上的双赢

“插图”一词最初来源于书籍，本来表示配图、解说的意义，当然有一定的欣赏价值。但是，随着各种技术的发展和人们审美的不断提高，插画本身的观赏价值似乎逐渐大于“解读”功能本身。插图既可以作为解读的工具，也可以作为观赏的价值，单独用于产品的开发又可以作为传播的工具。消费者可以针对产品本身买账，也可以将其作为“美”的工具买账。创作者用双手创造作品，消费者通过产品连接情怀，最后增加经济效益，插图带来艺术附加值，文学书籍得到宣传。

四、结语

随着创意产业的发展和人们审美水平的提高，文学类插图也不断拓展应用范围。当人们不断寻求更多创意，大步向前迈进的同时，殊不知正在逐渐忘却最初的事物。如今，有不同的软件，就有不同的表现手法;有不同的想法，就有不一样的创意，技术的发展给人越来越多的技巧。插图不是纯艺术，它有“插”的意义。在文学类插画不断被遗忘的时候，笔者希望有效解决“被遗忘”的问题，结合现代创意产业的发展，将文学类插画用于衍生产品中，连接跨界行业，实现传统插图的有效传播。这样能够带来意想不到的经济效益，增加插图的附加值，其能够作为“美”的工具进行传播，以延续文学类插图的价值，实现经济与文化的双赢。

（云南艺术学院）

作者简介：尉聪（1996-），女，山西运城人，硕士在读，研究方向：艺术设计、视觉传达设计。