图形和文字在视觉艺术设计中的应用研究

图形与文字是视觉传达中的常见元素，在视觉艺术设计中占据重要的地位。随着审美能力的提升，人们对视觉传达提出了更高的要求。因此，设计师在学习与运用新设计理念的同时，必须加大对视觉艺术设计中图形与文字的研究，从而满足人们的需求。基于此，本文对图形和文字在视觉艺术设计中的价值以及表现手法进行简要阐述，并探讨了图形和文字在视觉艺术设计中的应用，以供参考。

视觉传达艺术设计通过综合运用色彩、图片、文字等元素，借助视觉媒介将美传递给观众。当前，视觉艺术设计在我国发展迅速，需求也越来越多，这进一步推动了视觉艺术设计的发展与创新，其能够满足更为多样的视觉需求。在视觉艺术设计中，不同的艺术设计形式往往对图片与文字的应用侧重点存在较大的差异，本文首先分析了图形和文字在视觉艺术设计中的价值与表现手法，然后探讨了图形和文字在视觉艺术设计中的应用。

一、图形和文字在视觉艺术设计中的价值

文字符号是视觉艺术设计的基本元素之一，其主要是通过拓展文字的阅读功能，向浏览者传递文字本身意义的同时，对图片起到解释说明的作用，加深浏览者对图片的理解。与此同时，将文字应用于视觉艺术设计中还可以向受众传递情感，例如，通过文字色彩、字号的变化向受众传递或愉悦、或悲伤、或严肃的情感，凸显文本主体。

图形是视觉艺术设计中另一重要元素，是表达最为直接的符号。将图形应用于视觉艺术设计中，能够直接描述对象的视觉信息，使受众能够通过图形了解其描述的对象，也可以帮助受众深入解读指代对象的内涵。与文字相比，图形具有直观性、实效性等优势。

二、图形和文字在视觉艺术设计中的表现手法

在艺术设计中，标志、flash动画等都是图形、文字在视觉艺术设计中的表现形式，二者通过不同的艺术表现形式向受众传递不同的信息。例如，在标记设计中，单独使用文字或图形难以准确传递出设计师的意图，常常使用文字与图形相结合的表现手法，因为文字与图形是相互联系的。通过二者的有机结合，将文字的理性表述与图形的感性渲染集中表达，主要表现手法包括：一是文字与图形存在于一个标志中，二者共同构成标志;二是将文字的字体变形成特定的图形，使二者的意向有机融合;三是使用图形取代局部的文字，加强标志所要表述的意义。

现阶段，人们的思想观念不断变化，审美观念日趋多元化，对视觉艺术设计提出了更高的要求，视觉艺术设计的范围也不断扩大。而文字与图形的综合运用进一步激发了设计师的创意，通过文字与图形的不同组合，不断创新视觉艺术设计。

三、图形和文字在视觉艺术设计中的应用

（一）图形和文字在包装设计中的应用

随着人们生活水平的提高，消费者希望包装设计师能够增加商品包装的情感与文化内涵，从而满足消费者的个性化需求。因此，对图形与文字的创意运用，是受众赋予设计师的新使命。当代包装设计以强调包装设计形象为中心，目的是为了在短时间内向消费者传递一些基本的、必要的信息。相比于文字，圖形则能够在短时间内抓住消费者眼球。因此，在包装设计中，文字与图形相结合的表现手法十分常见。在应用文字与图形进行包装时，需要将二者联合创新，在二者的设计与包装整体风格一致的基础上，提高商品包装的表现力与感染力，同时更好地抓住人们的心理诉求，突出文字与图形的艺术性。目前，不少商品包装采用了文字图形化的表现手法，一是拆分文字笔画对文字进行结构重组，增强文字的图形化特征，使其寓意更加深刻;二是使用书法字，由于书法字从某种意义上来说是一种图形化的表现，其是一种以动作带动视觉的表现手法，在茶叶包装中较为常见，通过书法字将茶叶的文化内涵充分体现出来，容易获得消费者的好感。现代包装设计在保持其商业性的同时，更多关注包装的个性设计，形成特有的包装风格。文字与图形的综合运用突出了商品的内在价值，其使商品的包装更具特色，将文字与图形的优点充分发挥，符合人们消费观、审美观发展的创新。

（二）图形和文字在招贴设计中的应用

招贴设计是信息传递的媒介之一，其不仅要向受众准确传达信息，而且要具有一定的创意、文体性、概念性和差异性，从而使产品备受消费者青睐。招贴设计往往以图形为主，吸引人们的目光，使受众通过图形发挥联想联系自身，突出宣传的效果。在处理图形时，可以采用趣味性的图形或图片，从而满足受众的心理与情感需求，或者对文字进行特殊处理，将文字图形化，向受众传达某一种象征符号或寓意，色彩强烈醒目，图形清晰，具有较强的形式美感。

（三）图形和文字在网页设计中的应用

利用一定的技术对文字与图形进行处理，进一步丰富二者的表现形式，优化页面的排版布局。部分网页设计中，图片占据了较大的比重，使浏览者在短时间内就可以了解网页内容。也有部分网页文字占据了较大的比例，图片主要是进一步说明或衬托文字。这两种表现形式都可以达到网页浏览者的趣味要求，给予受众真实的情感体验。

四、结语

文字是传达语言信息的一种艺术符号，将其图形综合应用于视觉艺术设计中，不仅是对中国传统文化的传承，也是在现代审美观念基础上的创新。在进行视觉艺术设计时，设计师需要考虑作品的立意与设计主题，再对文字与图形进行处理，使二者有机结合。

（江西现代职业技术学院）

作者简介：徐璟（1981-），女，江西临川人，硕士，讲师，研究方向：艺术。