品牌服装系列设计的思路及方法探索——以荷花元素为例

张海花

（广州白云工商高级技工学校，广州510450）

1 服装系列设计是品牌服装开发的必然趋势

随着国人消费水平的提升，越来越多具有设计感的服装品牌应运而生，品牌服装市场日益成熟，中国进入一个全新的品牌时代。品牌服装企业如何保持品牌内涵，满足细分定位的目标顾客的需求，成为品牌的核心竞争力。系列化的服装产品，能够更集中地体现品牌内涵，使品牌形象及品牌风格更鲜明，给消费者留下深刻印象。

当品牌为保持自身的核心竞争力进行战略性调整时，在产品开发方面，越来越多服装企业选择服装系列设计的开发方式。纵观服装市场，国内高端服装品牌都在使用服装系列设计的思路进行设计开发，越来越多的服装企业争相效仿。

系列服装设计是指设计作品中具有相同或相似的设计元素，并按一定的秩序构成各自完整而又相互联系的设计作品形式[1]。马克思说：“人也按照美的规律来建造。”系列服装设计的美，最重要的就是表现它既有整体感，同时又有各自的特点。可见，服装系列设计，可以理解为将选定的设计元素在一个服装系列中有秩序的呈现，各个服装产品之间有联系却又是不重复的，它们之间体现出一定程度重叠或互补的关系，整体体现出和谐的秩序美。同时，这种和谐可以增强单品之间的搭配性，促进消费者成套购买，提升品牌销售的盈利空间。

2 服装系列设计的思路与方法

在品牌时代背景下，每年都会有新的服装品牌进入市场，但很多产品往往设计感、系列感较弱，品牌特色不明显。品牌风格与内涵集中体现在具有系列感、设计感的系列服装产品中，因此，服装系列设计需要围绕如何将设计元素有秩序的运用这个目的，遵循一定的思路展开设计活动，其关键是设计活动从始至终保持统一的设计风格[2]。如果把服装看作能够表达内涵的载体，一个成功的服装系列，需要服装语言一致。接下来，本文就以荷花元素为例，按照围绕荷花元素风格设计开发的思路，探讨如何提炼荷花设计元素，如何将荷花设计元素进行有秩序的运用，以及形成风格统一的服装语言[3]。

2.1 寻找系列灵感与主题

灵感带给设计师很多碎片化的想象，设计一个系列，往往是从灵感开始的。灵感可以是任何能够触动设计师展开联想的资料，如荷花元素，灵感可以是一副荷花的图片，某艺术家关于荷花的作品，或者关于荷花的诗歌，设计师受到触动，思考关于荷花的风格，以及与之相关联的服装语言、服装风格，想要在产品上面去表达，这就是本系列主题了。主题从荷花所表现出来的品格开始，可以是某个观点、某种生活方式、某种价值观。

2.2 确定系列元素

系列的设计元素，简称系列元素。系列化的服装产品是将系列元素有秩序地应用在系列单品中，所以确定系列元素这个环节十分重要，系列元素是否合适，决定着整个系列的设计感，即服装语言是否鲜明流畅。荷花的主题关键字可以是清、雅、韵，设计师接下来需要做的是将这个主题转化成服装语言，具体是怎样在服装上表达清、雅、韵的视觉效果。一个成功的系列不是靠主题去表达，而是靠服装语言表达视觉效果，由此服装风格体现出来，具体说就是设计元素在服装上的运用方式[3]。以荷花为元素，可以延展出来系列色彩、面料、荷花图案以及图案具体的应用工艺。当然，这个延展的过程不是设计师凭空想象的，主要还是通过对搜集的视觉资料进行设计而确定的。

确定系列设计元素，是以完成系列概念板为参照的。一个系列的最初效果首先在系列概念板中呈现出来。荷花的图案、表现形式也是各种风格都可能有，设计师先搜集荷花相关素材，然后将碎片化的设计想法做一个有效的提炼，留下互相关联、风格统一的荷花设计元素，摒弃不相关的元素，将保留的风格统一荷花设计元素集中在概念板上呈现。在概念板上，不仅展示从灵感到廓型、图案、工艺细节的图片资料，还包括面料小样、色彩样板、试制的工艺小样。在概念板上，不仅是色彩的搭配，还是材质的对撞，是包含设计细节在内的总体组合，目的是通过概念板，形成统一的风格、具体的细节，表达出鲜明的关于荷花的服装语言。

2.3 进行系列设计及系列搭配

以系列概念板为参照，开始一个系列的单品设计开发。设计师按照货品结构表开发款式，结合已经选取的面料、色彩以及具体的图案、工艺和款式有机结合配搭，形成一件件具体的服装，将荷花元素有秩序地运用在不同的单品中，例如荷花元素，可以选定保留的荷花形态作为图案，使用丝网印花的工艺应用在不同单品中，可以应用在连衣裙、半裙、上衣、围巾等单品上。同样的图案，在使用部位、面积、面料上面不一样，体现出系列统一的风格而又有层次感[4]。设计师需要用宏观的视角去分析整个系列，款式、数量、色彩、面料是否平衡而又统一，例如系列色彩主色及配色是否平衡，主打材料与辅助材料是否平衡，然后进行调整，使服装语言鲜明地体现出来。

荷花设计元素的应用

系列服装产品开发完成之后，对系列单品进行搭配。通过系列搭配，在一定程度上提升系列设计感，更丰富地呈现系列的服装语言。一般情况下，设计师会推出几组以色彩搭配为主的搭配方案，结合色彩、廓形和工艺细节，将系列风格展现在每一套搭配中。通过搭配方案，既能够清楚地感受系列服装风格，又更进一步为消费者指引穿搭方式，更完美地呈现系列的设计美感。

2.4 系列视觉呈现

系列视觉呈现主要是针对终端销售方以及消费者，在为销售人员做指引的同时，保持品牌的内涵及风格。系列视觉呈现包含动态呈现和静态呈现两种，前者如品牌发布会，后者如品牌画册、产品手册及其他平面宣传品。在系列呈现活动中，需要的道具以及模特的妆容、装饰与系列元素保持风格统一，如荷花元素系列，发布会场景中大面积的白色荷花花瓣造型排列在主背景墙上，与之相关的海报、产品画册都有同样的装饰花瓣作为烘托，统一的风格贯穿始终，为这个系列画上完美的句号。

3 结语

服装系列设计需要设计师既有感性的设计灵感，又运用理性的思维合理配置资源以及把控全局，按照寻找系列主题与灵感、确定系列元素、进行系列设计及搭配以及系列视觉呈现的步骤，有秩序地组合系列色彩、面料及货品品类，使系列处于一个搭配平衡的状态。服装系列设计工作，需要建立这种思路来规划设计开发工作。