基于SMART视域的体育旅游小镇建设研究
2019-04-10祝志东潘璐
祝志东 潘璐
摘 要：进入新时代，体育强国已经上升为国家戰略，将全民健身落实到实际行动当中来，助推人们对美好生活的追求，而体育旅游小镇的建设的作用不可小觑。如何行之有效地推进体育旅游小镇的建设，让其真正实现体育、旅游、产业、文化的四位一体整合。鉴于此，该文运用文献资料法、实地参与式观察法、逻辑分析法，解析了体育旅游小镇的底色，进而针对当前存在的体育旅游小镇建设存在的烂尾、人造、偏航的现象，尝试性提出在SMART即聪明法则理念下进行体育旅游小镇的建设，以期让体育旅游小镇走一条真实、可行的建设路径提供理论支撑。
关键词：SMART 体育 体育旅游小镇 旅游
中图分类号：F264 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）12（b）-0252-02
身体是革命的本钱。伴随着人们经济收入的增加及生活水平的提高，对于旅游有了新的追求方式，愿意撇开都市繁华的喧闹生活，去一处具有特定底色的景点，既可以旅游，又可以锻炼身体、接受那个地方的文化熏陶，类似给生理及心理做了一次全套理疗。市场的竞争在于对顾客有效需求的及时反馈。故而，当前满足消费者这种集体育、旅游、产业、文化与一体的体育旅游小镇应运而生。
1 底色挖掘：体育旅游小镇的内涵及特征
文章认为，体育旅游小镇是基于这个地方是否具有独特的人文景观或者资源，而在这基础上进行1+N模式的拓展建设，延伸为整合了体育、旅游、产业、文化为一体的一个独一无二的区域。
体育旅游小镇的特征就是它是有自己独特特征的，世界上绝无仅有的。河北崇礼太舞冰雪特色小镇、英国曼彻斯特小镇、新西兰“皇后镇”等，这些都是这个地方鬼斧神工或者天造地设的独特优势存在。文章认为，体育旅游小镇一定是在1+N模式上拓展建设，这个1就是这个地方的独居特色的本质。
2 现状素描：体育旅游小镇建设存在的问题
在城镇化的进程中，附带人们对这种旅游景点的需求，体育旅游小镇的建设可以说是高歌猛进，各个地方都有体育旅游小镇在建，而这样就出现不合拍的声音——烂尾、人造、偏航的现象。
2.1 烂尾镇的出现
在没有经过详细的市场前景预测、市场需求分析、消费群定位、可行性研究，体育旅游小镇建设项目跟风上马，有的地方也是追求面子式政绩工程、拍脑袋决策上马、拍胸脯担保、拍屁股走人的现象。有的甚至是踩红线，一边建设一边申报，把建筑法规规定的“先踏勘、后设计、再施工”晾在一边。最后出现了投资方看不到预期收益，而直接撤资走人，留下一个烂尾的体育旅游小镇。
2.2 人造小镇的错位
文章指出体育旅游小镇的本质是1+N模式上拓展建设，坚决杜绝“人造风水”式虚假建设一个不存在的景观或者随意性编一个名人或者特殊资源来建一个体育旅游小镇。以湖北为例，温泉小镇在湖北也只有咸宁有地理优势，体操小镇只有湖北仙桃有文化底蕴，矿石小镇非湖北黄石莫属，龙舟小镇非湖北荆州不能建设。文章认为，体育旅游小镇坚决杜绝人造风水式随意捏造，得注意地利、人和、资源、文化等。
2.3 偏航小镇的量产
2017年5月9日，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。而中国在2016年的时候，全国在建设的体育小镇就有100多个。体育旅游小镇是要有独特的文化、景观、特有的资源的精品打造。具有一定的品牌建设知名度与美誉度的，而非如此这般的量产。偏离的本质，体育旅游小镇是一个点，希望这个点来带动这个面，由这个小镇来带动这个面的整体经济发展。这个点是弥足珍贵、钻石般珍贵的，不是可以量产的，注意的是IP。
3 理论解读：SMART的内涵
SMART是指S（Specific）、M（Measurable）、A（Attainable）、R（Relevant）、T（Time-bound）这5个单词的首个字母缩写。实现目标管理需要注意目标的明确性、可以量化或者衡量性、可实现性、注意相关性及时限性。
4 机制构建：聪明法则理念下体育旅游小镇的建设路径分析
文章将目标管理的聪明法则移植到体育旅游小镇的建设，以期待体育旅游小镇建设更加具有可行性、真实性及落地性。
4.1 Specific——体育旅游小镇的底色必须明确
这个区域的核心竞争力是什么？有什么文化底蕴、资源优势、人文景观或者地理得天独厚等，并且还必须是原生态的，而非人造的。
4.2 Measurable——体育旅游小镇的建设前景及目标定位要量化
体育旅游小镇的建设要可以量化分析、可以衡量，即需要融资多少、怎么融资、建设工期多长、目标消费群是什么、价格定位等，必须用数据来说明。
4.3 Attainable——体育旅游小镇的建设要落地生根
坚决杜绝跟风建设，要注意体育旅游小镇建设的政治可行性、经济可行性、市场可行性、技术可行性、经济可行性5个维度的探究，让体育旅游小镇的建设必须是可以实现的。不是空中楼阁，项目上马，是要让其建成功、变成现实的。
4.4 Relevant——体育旅游小镇的建设需要整合多方资源
体育旅游小镇的建设需要注意政治、经济、社会、技术方面的考虑，这是外部的联系因素，还要注意外部的这个小镇的优势、劣势、机会、威胁等。均要分析到位。此外，体育旅游小镇的建设是需要整合旅游、体育、产业、文化的，需要牵扯到政府、市场、公民等多方面的因素，这些在建设时需要将其纳入考量范畴。
4.5 Time-bound——体育旅游小镇的建设要讲究时效
时间的问题是不容忽视，特别是对于项目的融资方、投资方、担保方，时间就是金钱。体育旅游小镇的建设必须限定时间表，对消费者而言也是一种期待。不能说让投资方、施工方、消费者感觉遥遥无期。并且还要注意时效性，物以稀为贵，体育旅游小镇建设落成的快其项目的各方都有收益。
5 反思性探讨
如何让体育旅游小镇能够阵阵体现出其本质的底色，其核心竞争力是什么，是文化、资源、地理优势、产业还是什么？让人们在消费这个小镇时，能够注意到它的IP，亮点之所在。文章也正是出于让体育旅游小镇在避免烂尾、杜绝人造、反对偏航量产的正确轨道建设，助推中国城镇化建设。
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