语用学视角下英语广告模糊用语探讨

【摘要】本文以语用学视角下英语广告模糊用语探讨为重点进行阐述，以吸引性，余地性，潜在欺骗性，经济性，艺术性等特性为依据。从前提关系与广告英语，模糊限制语与广告英语等方面进行深入探讨，旨意在于为后续相关性研究提供一定的数据参考。

【关键词】语用学视角；英语广告；模糊用语

【作者简介】王诗荻，山西大学商务学院外语系。

引言

广告作为现代化商业发展的决定性因素，贯穿到人们生活的方方面面，基于现代化科技的发展以及大众传媒的多元性，广告在一定程度上影响着人们生活质量，从传播信息的角度来看，广告的作用是非常巨大的。现阶段广告相关事项常见情况是，广告商为了调动消费者进行消费，经常选择模糊性的广告语言来实现自身的商业目标，强调广告的说服作用。

一、广告英语中模糊表达的特性

1.吸引性。在现代化社会中，越来越多具有多样性的信息出现在人们的日常生活中，通常人们也认为广告的作用只是为了引出主要信息内容，读者不会过多的关注广告，也就是说设计人员只要在广告上下功夫就会引起读者的兴趣，进而对产品本身感兴趣。设计人员可以通过隐藏主要信息或者抽象词汇的方式来增加广告宣传的神秘性，加强读者的好奇心理。比如French revolution，这个英语广告的实际意思是在商务中心有一家新开业的饭店，但是很多具有专业英语素养的人员会认为这是一个与法国革命相关的事项，不会想到这竟然是一家餐厅。另外这种情况还有效激发读者的好奇心理，有些时候会像是在进行智力挑战，读者更通过广告去深入挖掘真实信息，还有的广告故意利用简单的语句或者省略句来表达一些模糊性的意思。

2.余地性。设计师设计广告的用意是促进商品的销售，但是有些时候广告商利用过于自信的语言，对可能出现的不良社会后果无法正确的承担责任。所以很多广告商更愿意利用隐形表达以及模糊性语言来进行描述。通过模糊表达的方式，广告商能够在出现无法避免的问题时，保留自身的利益，如果出现广告内容与实际内容不相符的情况，根据广告的模糊用语表达方式，广告上商能够为自身进行充分的辩解。

3.潜在欺骗性。模糊表达出现的潜在欺骗性最终不一定造成欺骗的后果，广告中包含更多的模糊语言表达方式，利用模糊的语言表达产品的合格程度与性质。比如You need never feel over smoked， that is the Miracle of Marlboro，这句广告的意思是，人们不要为抽烟过多而担心，万宝路品牌商品的魅力就体现在这。结合实际情况进行分析，烟草是商海人身体个东西，不会呈现魅力，也就是说这是广告隐形表达的含义，在理论角度上进行分析，所有模糊表达的方式其实都是潜在的文本表骗局。

4.经济性。针对当前形式来看，广告必须支付相应的费用才可以刊登，在印刷时，广告占用了一定的杂志与报纸的空间，广告商根据广告占据的空间来支付版面费用，但是广告商必须在这个局限空间内简化广告内容，传达更多的信息。所以广告文案利用简单的语言形式来进行表达是非常必要的，针对这种情况，合理的使用模糊语言形式进行表达可以丰富广告内容，使廣告更具有实用性，从而较少广告费用的支出。比如： 20% off all bedside tables，将折扣情况简单直接的表达出来，方面读者理解。

5.艺术性。利用广告传媒方式实际上具有一定的说服性，艺术图形通常是广告的附属品，艺术的美丽形象通过广告来进行传达，能够增添商品的唯美性，增加商品的吸引力度，帮助商品出售。模糊语言表达方式的利用实际上可以合理增强广告的美感，比如某一年LV品牌商品的广告是Inside every story，there is a beautiful，如何一段美丽的故事背后都有一段美丽的旅途承载，通过这样模糊表达的方式不仅使人们感到一种美妙的舒适感，还帮助广告本身增添了浪漫主义与审美观念，越来越多的广告已经呈现出来艺术形式，因此语言的模糊表达形式是广告案例成功的关键性手段。

二、语用学视角下的广告英语

1.前提关系与广告英语。前提是实际上是一种语用理论，其按照真实的语言结构为基础，经过逻辑概念、语义、语境等方式推测出语言的先决条件。前提是交际双方共同的语言环境，在这样背景下，进行语言表述的人们才可能对听着进行表达，同时认为听者能够明白其意思，也是在这种情况下，听者才能完全理解表述者所表达的含义。在这样的广告语境中，广告商也结合前提条件对产品的优势进行详细介绍，并且将产品的优势包含在语句的含义中。

2.模糊限制语与广告英语。模糊限制语实际指将事情表达的模糊的词语，其可以根据语言的真实性以及语言所包括的内容将语言所包含的内容进行调整，或者直接表达出表述人员对话语内容做出的直观描述，还可以通过相关的客观因素，对语言进行间接性的评价。广告商就是利用这样模糊限制语言来完善事物或者介绍商品等。

三、结束语

广告英语是整体英语内容的组成部分，具有一定的特殊性质，也是英语表达中的一种重要功能，广告英语在整体生成与发展过程中，形成了具有个性的语言特色，通过这样语言表述的方式产生良好的说服力以及感召力。通过对语言行为、模糊限制语以及广告英语做出的分析可知在语用学与广告英语之间有着非常密切的关系，并且根据语用学不断的完善，很多新理论也呈现出来，这表示语用学在广告英语中有着良好的应用。

参考文献：

[1]袁华平.语用学视角下的法律英语模糊性研究[J].信息记录材料， 2016，17（5）：128-129.

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