河南城市形象的传播与对策研究

蒋俊佩

（郑州航空工业管理学院，河南 郑州450046）

近年来，河南社会经济取得了较大的发展，在中部地区乃至全国的地位不断上升，但在全国的综合竞争力上仍然有待提高。那么，对于城市的文化竞争力和综合竞争力来说，作为软环境的城市形象无疑是一个重要指标。

一、河南城市形象的回顾与分析

随着时代的变迁，河南形象也经历着由辉煌灿烂到逐渐衰落、由曲解丑化到显著改观的演变过程。其中，从新中国成立到上世纪末是河南形象的“觉醒期”，此时，河南经济社会虽然有所发展，但由于基础差、底子薄、人口多的基本省情并没有根本改观，外界对河南的印象仍然是古老、贫穷、落后等，重塑河南形象成为新的思考课题。①

通过SWTO 分析法，对河南城市形象加以分析，厘清河南城市形象建构中所具有的优势和劣势，以及机遇与挑战。

（一）优势分析

第一，悠久的历史文化渊源。河南是一个拥有八千多年历史文化的城市，华夏文明的始祖黄帝也在此诞生，如今也拥有众多记载河南千年发展史的历史文化遗存，如轩辕黄帝故里、裴李岗文化遗址、大河村遗址、夏都阳城遗址、商城遗址等。

第二，显著的地理区位优势。河南地处中原腹地，位于黄河之畔，是中西部内陆地区与沿海地区联系的轴心和焦点，是中国重要的内陆联结点，是中部地区的中心城市。

第三，具有综合性枢纽地位的交通优势。河南向来是我国公路、铁路、航空、通讯的中枢之地，同时也有“全国铁路心脏”之称。如今，随着航空经济综合实验区建设的发展和完善，将使河南交通和物流的发展踏上新的台阶。

（二）劣势分析

第一，对承载悠久历史文化载体的挖掘和有效塑造不足。河南是一个拥有深厚历史的城市，但在挖掘其文化资源、打造文化旅游形象中对承载着悠久历史文化载体的挖掘和塑造不足，致使市内外大众，特别是来河南旅游的市外大众对其形成了“古城不古，只有说头，没有看头，名不符实”的形象认知。

第二，城市定位较模糊，城市形象不够鲜明。对于“古老而年轻”的河南来说，城市定位、城市形象不鲜明，使得城市内外受众对其认知不足，形成了大多数人对“河南有着深厚的文化底蕴，但是还是没有突出的特色，城市形象也较模糊”的认知。

第三，城市内部对于负面报道的危机应对不足，不管是对于河南，还是河南来说，负面形象问题是长期影响其发展的重要因素之一。

（三）机会分析

2004 年，温家宝总理在全国人代会的《政府工作报告》中明确提出促进中部地区崛起。2012 年11 月，国务院正式批复《中原经济区规划》并同意规划建设河南航空港经济综合实验区。2013 年3 月，国务院又正式批复了《郑州航空港经济综合实验区发展规划(2013-2025 年)》，这也是全国首个上升为国家战略的航空港经济发展先行区。这些都为地处中原、东部产业转移和西部资源输出枢纽、全国区域性中心城市的河南提供了得天独厚的发展机遇，河南应大力抓住这一机遇，为河南的发展和城市形象的建构创造更好的空间。

（四）威胁分析

从经济上来说，同样位于中部地区的省会城市对其构成了“前有劲敌、后有追兵”的强有力的竞争与威胁，这些都对河南发展为中部地区的中心形成了威胁与挑战。

从历史文化上来说，我国以“古都”著称的城市有很多，如西安、北京、南京、杭州等，并且就目前而言，这些城市的知名度和美誉度是在河南之上的。

此外，位于黄河流域、以“黄河之畔”著称的城市也不少，如兰州、银川、西安、济南等，这些著名的大中型城市都和黄河沾亲带故，皆可借黄河塑造城市品牌形象。这都对河南城市形象和城市定位构成了挑战。

二、困扰的媒介因素

城市形象通过传播才能更好的产生价值，其中，媒介处于城市形象构建的关键地位，是影响城市形象传播与塑造的重要因素。

（一）负面“拟态环境”下所形成的“刻板印象”的影响

近些年，一些负面报道所形成的媒介“拟态环境”使人们长期对河南、对河南形成了负面的“刻板印象”。

这种“刻板印象”的威胁在于，人们会根据媒介文本中所呈现出来的负面的刻板形象去进行片面的认知与评价。因此，长期的“刻板印象”不根除，将会成为影响河南发展和困扰河南形象构建的重要威胁，对河南城市形象的美誉度造成负面的影响。

（二）媒介认知不足，传播方式较单一，信息内容缺乏吸引力

对于媒介的认知，我们往往停留在报纸、杂志、广播、电视以及以网络为代表的新媒介上。此外，纷繁多样的户外媒介也是我们信息传递和塑造城市形象的重要媒介，甚至于一面墙或一页纸，只要有独到的创意，都可以成为信息传播和形象塑造很好的媒介。目前，我们的传播方式较单一，更多的依赖于传统的大众媒介，对于这些非标准的创意媒介的认知和运用不足，并且对于媒介的整合度也较低。

再者，对于城市形象信息内容的制作也缺乏吸引力、较生硬，其更多是依赖于传统的形象宣传片及日常的新闻报道，内容与形式缺乏新颖。其实，信息内容的表达方式有很多，比如上海的城市形象宣传片《无数个姚明，好一个上海》就是很好的参考范本，该片摈弃了传统的形象广告宣传模式，借助篮球明星姚明的精彩演绎，通过聚焦各种平凡的上海百姓来展示不平凡的上海。

三、借助现代传播优势，提高形象的传播力

（一）借助新媒体环境下的“微传播”

微时代，即以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。在这样一个快速发展的信息时代，对于大众而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。②

除了利用传统的大众传媒，还要利用好像微博、微信、微电影这样的一些“微传播”方式。比如，可以通过微博的话题讨论对河南城市形象进行话题设置，也可以利用微信圈对河南的城市定位与形象进行大众化与分众化的讨论，同时还可以制作与河南城市形象相关的具有故事情节的微电影，一改以往的传统城市形象宣传片的模式。

（二）借助移动互联视角下的新媒体平台

建构河南美丽城市形象要善于借助移动互联视角下的新媒体平台，加强城内外大众的参与度。在构建信息议程的同时，加强同大众的互动，使其积极、主动的参与到河南城市形象的宣传与建构之中，借助移动互联的新媒体平台，使城市内外大众，由之前被动的信息接收者，转为积极主动的信息建构者，使人人都成为河南美丽城市形象的宣传者，增强大众，特别是市内大众的城市“主人翁”意识。

（三）借助以“一种声音”为支撑的整合营销传播理念

在河南城市形象的建构与宣传中，要以“一种声音”为核心去进行宣传。此外，在进行渠道传播时，应对各种传播媒介进行整合运用，其中，可以以某种传播媒体为主，然后再综合运用多种媒体辅助传播。但是，传播媒体的选择也要综合考虑各种媒体本身性质、传播目标定位、传播目标受众心理习惯等因素。

四、结语

对地区发展而言，区域形象作为一种“软实力”，影响着各行为主体的价值判断，好的区域形象是地区发展的宝贵资源，而通过媒介传播所形成的城市形象才能更好产生价值。

注释：

①李天姣.河南形象媒体传播研究[D].上海：复旦大学,2013：10.

②高佳.网络流行语传播机制的模因研究[D].临汾：山西师范大学,2012：16.