综艺节目《奔跑吧兄弟》的泛娱乐化研究

李 华

（沧州广播电视台，河北 沧州061001）

一、前言

在2000 年，我国电视真人秀节目兴起，在十余年的发展中，真人秀节目步入了繁荣发展的阶段。《奔跑吧兄弟》作为浙江卫视的一档王牌综艺节目，在过热的市场追捧之下，也难逃过渡娱乐化的发展困境，整改背后折射出真人秀节目发展中的“畸形”问题，不利于电视文艺的良性发展。2015 年国家出台《关于加强真人秀节目管理的通知》正式拉开了真人秀节目市场整治的序幕。《奔跑吧兄弟》在整改之后的第二季中，以新的节目形态，呈现了不一样的真人秀节目，获得不错效果。但泛娱乐化的影子，仍是《奔跑吧兄弟》改版、创新所需解决的突出问题。因此，本文以《奔跑吧兄弟》为例，就真人秀节目泛娱乐化问题进行探究。

二、变身

从“娱乐节目”中，增添文化元素，变身文化节目在泛娱乐化现象中，《奔跑吧兄弟》作为浙江卫视的一档王牌真人秀节目，其泛娱乐化问题有所突出，这也暴露出真人秀节目在文化素养方面的不足。因此，《奔跑吧兄弟》收到了广电的整改要求，过渡娱乐化问题，与上星频道的发展定位相冲突。因此，浙江卫视对《奔跑吧兄弟》进行了整改，改版之后的节目形态得到了创新，“变身”成为了节目解决泛娱乐化的重要途径。在节目中，文化元素的添加，让娱乐节目“变身”为文化节目，更加强调文化元素在真人秀娱乐活动中的融入，让娱乐中具有文化，符合主流价值观、道德观，也是新时期电视媒体明确社会职责，解决泛娱乐化问题的有效之举。

1.娱乐中融入文化元素，节目形态丰富。在泛娱乐化的影响之下，《奔跑吧兄弟》转变了传统节目形态，节目以文化元素为线索，弥补真人秀节目过渡娱乐化的问题。在任务的设计中，将文化元素融入其中，发挥明星的社会舆论引导作用。例如，在节目设定中，围绕“环保”设定游戏环节，让明星在节目中发挥舆论引导作用，号召大家参与环境保护。这样一来，节目泛娱乐化的色彩被削弱，将“娱乐+”进行拓展，让《奔跑吧兄弟》的娱乐属性中融入优秀的社会文化元素。

2.以明星为载体，实现文化展示。真人秀节目的设计不仅仅是为了收视率，而是要结合社会文化背景，将节目作为文化展示的窗口，这是避免节目泛娱乐化的重要途径。《奔跑吧兄弟》在泛娱乐化问题的解决中，以明星为载体，实现了传统文化在节目中的展示与传播，并获得了良好的社会效果。在每期节目中，游戏中渗透有文化，并邀请业内专业人士对相关文化知识进行解释，让节目在娱乐之余，有文化之美、运动之美，体现了节目在形态创新中的有效性。

三、转走：从“娱乐至上”中，注入社会正能量，走向正能量传递

作为党和国家的喉舌，应传播社会正能量，将娱乐色彩弱化，形成强大的社会正能量。因此，“转走”是综艺娱乐节目在解决泛娱乐化问题中所需审视的重点。《奔跑吧兄弟》作为真人秀节目，在审视自我泛娱乐化的问题中，及时调整节目定位，从第一季“娱乐至上”的节目形态中走出来，注入社会正能量，承担起传播正能量的社会责任。于是，《奔跑吧兄弟》在泛娱乐化中形成了自我的节目特色，通过社会正能量的传播，构建更具特色的综艺节目。

1.转变思维，从“娱乐至上”中走出。综艺节目要转变思维，要从“娱乐至上”中走出来，形成自身特色，承担传播社会正能量的社会责任，这是综艺节目在体现“娱乐”的同时，所需要构建的节目姿态。《奔跑吧兄弟》在改版中，更加注重正能量的传播，通过明星拼搏、向上的精神展现，更好地传播社会正能量，让节目的定位更加高尚。

2.立足节目定位，构建节目内涵。节目定位要明确，要在社会正能量的传播中，设定节目内容，让节目内涵更好地契合社会主流价值观、道德观。《奔跑吧兄弟》以游戏为中心，通过游戏竞争，展现独具特色的节目内涵。因此，在跑男节目中，为北京冬奥会加油等的节目设计，都体现了节目准确的定位，将节目内涵与社会发展相结合，获得了社会肯定，也让节目泛娱乐化的色彩得到弱化。

四、结语

综上所述，泛娱乐化问题是综艺节目在发展中所面临的普遍问题，对于电视文艺的良性发展，形成了较大影响。泛娱乐化问题的解决，不仅仅需要政府的“限娱”规范，也需要行业自律，在节目创新中，融入文化元素，传播社会正能量，将节目的形态更加丰富，契合新时期的发展需求。《奔跑吧兄弟》的成功，不仅仅是节目内容的精彩，更多地是泛娱乐化问题的自我剖析及改版，在变身为“文化节目”、传播正能量的媒体责任中，真正的走进观众的心中。