谈新形势下广播电视文艺节目的创新与发展

2019-04-08孙维一

文艺生活·中旬刊 2019年11期

孙维一

（黑龙江广播电视台，黑龙江哈尔滨 150000）

媒体融合是电视文艺节目创新的重要推动力，电视文艺节目创新又是媒体融合的重要落脚点。随着新媒体的发展，电视文艺节目的时效性更强，内容更丰富，形式更多样化，传播方式也更方便快捷。转变发展思路、借力新媒体平台、积极整合资源是必然选择。

一、当前电视文艺节目呈现的不同特点

第一，广播文艺节目和听众距离缩短，亲和力增强。随着直播节目的普及，如今广播文艺节目更加注重大众化和通俗化。以往我们创作这类节目常常会利用主持人很有磁力的声音去播报，混播很清新美丽的音乐，主持词多为意境非常优美，很具有文学功底的语言。播报+歌曲+配乐的形式使得节目死板，和听众之间的距离拉得很远。如今广播文艺节目编导在播音处理上也不再是字正腔圆的播报方式，而是使用纯粹的家常话，甚至带有方言的味道，听起来就像邻家的朋友，非常亲切。以往的那种报台名、报节目的方式已经不复存在，取而代之的是生动活泼的节目炒作。主持人语言更加贴近老百姓，更加亲切。节目听起来既高雅、又通俗，极具吸引力。

第二，声音形象更加完美，艺术性增强，想象空间加大。广播是听觉艺术，广播文艺节目利用语言、音乐、音响三大类构成了声音世界。声音的表现力是非常丰富的，它既能叙事，又能抒情，其中语言的叙事功能较为突出，而音乐的抒情功能又得天独厚。如内蒙古电视台主办的文学节目《从大漠走来的诗人》，在创作过程中，为了突出诗人诗作豪放、抒情的特点，选用了蒙古族风格的歌曲作为节目的开始曲，为听众创造了一个广阔的思想空间。在节目中加入风声、马蹄声、车轮声等具有大漠特点的声音元素突出了诗人特定的生活环境，与他的诗作相得益彰，配上播音员富有情感的解说，展现了一个有血有肉的诗人形象。

第三，节目更加丰富多彩，互动性增强。如今无论是电视、报纸、广播还是网络，都非常注重体现互动。广播节目由以前的“我播什么，你听什么”的居高临下，单向输出，以传播者为主体的状态，转变为以受众为中心的“听众是上帝，服务于听众的双向交流、沟通与契合”的状态。这种完善受众的发展方向正是广播不断追求的目标，也和广播的自身使命相吻合。

二、电视文艺节目创新的手段

鉴于当前广播文艺节目的以上特点，在节目策划的时候，应该更加注意体现广播的媒体优势，要在“新”和“情”字上下功夫，这个“新”字包含几个含义：一是包装要新。广播节目的包装和电视有所不同，电视靠画面，而广播则主要靠音响，所以广播的包装不仅需要有美妙的音响效果，同时还要有优美的语言。这就要求策划者精心的构思、创作，音响师的默契配合以及播音员纯正而充满激情的播音再创作；二是形式要新。广播文艺节目内容丰富，形式多样，但也极易风格雷同，没有新意。要想在节目内容上出新，就要摒弃老脑筋，开拓新思路。广播文艺节目要突出知识性、娱乐性、欣赏性。听众通过收听广播，总是想得到些什么，要有所收获，这是广播文艺与家庭音响的最大区别；三是风格要新。体现广播节目风格，主持人起着极大的作用。所以，广播节目的主持人非常重要。不同的文艺节目要有不同的风格。在文艺节目里，主持人不仅是主持人，还要成为一名杂家、表演家，甚至是歌手、文艺工作者、文学家。在节目中显示突出的个性才能够更赢得听众的喜爱。广播文艺节目的个性，就是它的特点或特色所在，它可以是“新”、“奇”，也可以是唯我独有的。

三、内容与技术协同求进

在电视文艺节目创新过程中，无论形式和表现手法怎样变化，新时代广播电视文艺的创作生产、发展管理必须以习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于文艺工作的重要论述为指导，遵循以人民为中心的根本要求，遵循互联网时代文艺创作与传播的基本规律。在融合发展的过程中，要以受众需求为导向，致力于实现受众聚拢和受众沉淀，承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的历史使命。“同时，要加强5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术的运用，打造全媒体传播体系，抢占舆论制高点，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，使网络空间成为凝聚共识的新空间。

内容建设不可轻视，融合发展必须以内容为主，推进内容的供给侧结构性改革，以内容优势赢得发展优势，把精品意识贯穿于创作的全过程，力求在力所能及的范围内达到最佳的艺术效果。

融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，电视艺术与融媒体的创新发展也必然包含技术的深度融合，因此，要充分运用互联网技术的新发展，将长期积累的内容生产优势、传播公信力优势与新兴媒体的多媒体传播、多元交互等充分结合。