基于视觉心理学的版式构图分析

陈彦君

（河南工业大学，河南 郑州 450000）

一、引言

版式设计是以媒体为载体进行版式设计，其主要目的是使版式超越传统媒体排版，使版式更清晰、更有条理，以组织的形式突出主题，营造一种视觉感受，达到最佳视觉效果。本文研究的主要内容是探讨如何使版式构图达到更高的艺术表现水平。

二、版式设计中视觉心理学的基本要素

随着时代的发展，生活中到处都是信息。我们作为这些信息的载体而存在，从视觉上感受这些信息对象。信息对象非常多，受众能感知到的数量是有限的。而版式设计正是基于此点，能够通过设计使受众只专注于设计者传达的主要信息。通过版式设计使读者了解和感知信息的层次，从而有主有次进行阅读。

（一）版式设计的视觉中心

视觉中心是受众主要关注的兴趣中心，通常是版式设计中设计者强调的内容。人眼能够注意到的信息内容非常有限。因此，版式设计中，视觉对象的特征极大地影响着读者注意力的范围。版式设计中，设计师可以根据自己传达内容编排设计中的版面元素，但相对于读者而言，难以轻松找到版面之中的关键信息。因此，设计师通过研究视觉心理学，能够更善于把握观众的视线，从而更好地结合要传达的主题。

根据前面对视觉对象关注的特征与范围的深入理解，我们可以在版面设计中把握关注对象。通过视觉心理学，集中性、规则性排列版式设计中的元素，提高设计元素中的完整性、联系性，从而扩大读者关注视觉范围。对于视觉中心，同一颜色的色块的宽度大于不同颜色的色块，排成一行的字母也大于分散排列的字母，这样就符合人类的阅读习惯，也遵循了视觉心理学。对于版式中的视觉中心，可以通过版面元素间的对比，空间运用，留白的处理，强化视觉反差，快速引导受众视线由此有效的形成版面的视觉焦点，达到其强烈的信息传达意图，美好的视觉体验等。

在处理减少注意对象来突出设计主题的问题时，版式设计师需要通过版式中的基本点、线和面元素创造性地、合理地整合版式，进而细化已发布内容的主题信息，从而合理地规划版式设计。

（二）版式设计的视觉稳定性

版式设计中，不仅与受众的视觉中心有关，还与受众注意力的稳定性有关。通常情况下，版式中的注意力稳定性是指一个人对某个目标的注意力持续集中。当我们观察到同样的事情时，持续时间一般很短。根据相关调查研究，注意的稳定性直接关系到客体的特征和主体的状态。虽然相比之下，活动不断变化的物体更容易引起人们持久的注意，但我们可以通过改变元素位置，使版式中的所有元素形根据现行路径形成一种隐性连接，构成版面的空间层次感，加强读者注意力的稳定性。

设计师不仅要对版式有整体的理解，还要使版式设计脱离枯燥的视觉感觉，读者才能保持注意力的稳定性，更好地理解设计作品的真实意图和通过视觉传达的信息。比如报纸的版式设计排列，各个标题排列整齐，报纸内容与形式松紧有度，协调读者的感受平衡，确保了读者阅读使视觉的稳定性。

（三）版式设计的视觉引导性

版式设计的基本视觉过程包括：曲线，线条，方向，重复和重心。无论在版式设计中使用什么视觉过程，都离不开读者注意力转移的特征，所以设计师对于受众的视觉引导掌握是非常重要的。在版式设计中，设计师可以有效地划分空间，从而引导读者的视觉转换。例如网格化的版面设计形式中，或纵向或横向的水平线与垂直线构成版式设计元素中的空间关系，对整个版面进行有规则的单元性划分，规划视觉的往返与重复，引导读者的视觉转移。

在版式设计中，设计师需要理解读者注意力的转移变化，并引导视觉传达过程，使版式设计更好与人类心理融为一体，实现良好的设计师与受众的视觉交流。同时，要掌握视觉规划流程，不可以过分强调关注视觉中心，这容易引起人们的视觉观察困难，好好抓住版式设计过程符合变化的线性视觉注视过程，科学合理引导读者，从而实现更加人性化的版式设计。

三、基于视觉心理学的版式构图设计应用分析

（一）色彩心理对版式构图的应用

当用户看到的时候，用户的第一个视觉印象是对布局的整体颜色感知，不同的颜色可以给用户不同的心理暗示，并且影响用户的心理感受，所以可以利用色彩来营造视觉氛围。虽然不同的国家和不同的民族对颜色有不同的理解，但它们大致上是一样的。

不同的颜色作用于人类的生理反应与心里感受不同，色彩的变化联想也可以转化成为一种思维序列，规划用户的阅读逻辑。在版式中信息不多时，可以通过色彩的不同变化来达到版式设计中的信息分类。同时也需注意色彩对比，如果对比度相对较小，可以增强版式布局设计的空间感。通过色彩学的基本原理，不仅可以提高用户对版式设计的认知度，也可以增强版式设计的整体形象。

（二）排版结构带来的心理暗示

在用户感觉到颜色，具有一般视觉体验之后，就开始感知整个版式的布局结构。要把版式布局设计好，同时还要不受固定版面格式的约束，我们就可以运用一些常见的、合理的、有创造性的版式布局。通过版式布局带来的心理暗示，使受众在观看版面时，即使没有仔细阅读内容的时候就已经默认哪些内容是主要内容，哪些内容是次要内容。当需要在排版布局中显示重要内容时，设计师可以采用多种对屏幕的划分方式，通过划分结构使内容主次分明，引导受众的观看。以这种方式来突出了版式设计的主题内容，减少用户选择和犹豫的时间，给用户一个心理暗示，让他们快速的做出选择。

（三）利用版式设计打造视觉层次

随着版式设计在线媒体和纸质媒体的不断发展，生活中都会用到各种版式设计。从上到下和左右的浏览让人乏味，但是在这个快节奏且信息量巨大的时代，人们会不自觉被各种各样版式要素所吸引，从头到尾都可能会看到版式设计带来的视觉效果。为了强调传达重点，所以设计师在设计每个版面时需要捕捉一些主流用户的特征和关键内容，规划版式布局，打造阅读的视觉层次。所以当我们设计版式布局时，也希望受众根据视觉层次来浏览版式。受众浏览版式要素时，将读者视觉要素锁定于浏览的特定目标，视线不用无规则的跳跃，阅读省力。无论版式设计构图的类型如何，都要确保整个版式设计构图具有吸引力的，还要易于被读者所接受。

四、结语

随着时代的发展，传统的纸质媒体在新媒体的冲击下，版式设计发生了翻天覆地的变化。在以往传统设计技术的基础上，版式设计又把新媒体中的各种静态、动态、文本和音频内容融入进传统的版式之中，形成当前新的版式设计。作为设计师更应遵循设计法则技巧，为版式设计打下良好的基础。这样我们不管应对如何多变的冲击，也能够驾轻就熟的应对时势的变化，设计出成熟精湛的作品。