在ISE展上拍张好照片为什么这么难？

Tony

在ISE展馆的任何一个地方，都有可能出现拥挤的情况，在一些可能制造“WoW”的地方就更是如此了。欧洲人（当然也有少量的其他区域人士）就像是“没见过世面”的孩子，乐此不疲地在各个展项面前驻足、拍照。

于是，想要拍一张角度合适的照片太难，面前永远川流不息，踮着脚举着相机也容易把几颗硕大的头颅框到照片里。对于难出好照片的问题后来我还找到了一个佐证：荷兰保持着一项让人艳羡的世界第一纪录——人均身高世界第一。观展的人流中哪怕只是偶尔间杂有平均身高1.87m的男子，那也会给拍照的人带来麻烦。（反过来说，毫不担心自己会挡住别人的镜头）

是的，如此铺垫，只是想再次重申一个事实：ISE展会的人气太旺。毫无疑问，这必定是ISE展会继续繁荣的最可靠保证。

事实上，人气旺盛，是每一个ISE参（观）展归来的人们对展会印象的关键词之一。

如果拿国内的一些行业展会来与之比较，只有“羡慕嫉妒恨”的份了。其中有一些展会最近几年因为人气不佳而渐显颓势，让人担忧。

有鉴于此，我们不妨借着这个话题讨论一下ISE展会人气火爆的原因，如果也能從中有所借鉴那就再好不过了。

天时；地利；人和

展会成功 → 人气旺盛 → 展会成功 → 人气旺盛……

这是一个互相促进的良性循环，ISE目前就在这样的一个状态下。

可能大家都有一个类似的体会：看到排队等位就餐的餐馆就会认为有其过人之处，宁愿费时也愿意赏光；对于门前冷落的餐馆则认为必有其短，有选择的前提下一般都不愿问津。很多商家深谙此道，不惜花钱请人排队制造人气火爆之象。这是在试图建立良性循环了。

当然，打铁还需自身硬，没有过硬的产品，是无法维系“虚假繁荣”的。要维持长久的人气，势必需要天时地利人和要素齐备。

ISE展会跟国内同类型展会，包括跟国内已经取得成功、进入良性循环模式的InfoComm China相比，就产品和应用的“高大上”而言实际上并无根本性优势，甚至如今已经有越来越多的品牌，愿意将其最新产品，放在中国的展会上首发了。然而人气的的确确要高涨不少。我们认为，天时、地利、人和方面，ISE有其优势。

首先从天时上说，大家其实站在同一起跑线上。就ISE展会所覆盖的产业范围来说，目前，全球市场对于专业音视频、智能建筑以及教育信息化、智能会议、数字标牌等产品及应用都有着巨大需求。在企业、零售、酒店餐饮、教育、展览展示、文娱等常规行业获取巨量的机会之外，在交通、能源、金融、军事等要害部门应用，也都开始从锦上添花升级到不可或缺，从展示型向应用型转变。成为项目决策的重要辅助工具，同时在无数的重大活动、盛会中担当重任。

同时，也有越来越多的中国企业，在国内业务开展到一定程度之后，开始有意愿参与到全球业务中来以寻求更大的市场机会，而前期获取资源的渠道，如ISE这类行业内知名展会必定是首选。相信这其中InfoComm China的主办方肯定扮演了牵线搭桥的推手。这又涉及到了人和的部分了。

地利上，专业音视频及系统集成行业，本就是从欧美出现并兴盛，之后才开始覆盖向中国市场。窃以为，除了为数尚不太多的领先领域之外，国内企业对于欧美企业和市场而言，或多或少还抱有一些“值得我们学习借鉴的”态度。另外，欧美市场经过多年的发展，本身就是非常成熟的应用市场，一方面可以学习取经，另一方面，相较中国市场而言，开拓成本和教化时间方面，或许也有不小的优势。如果还从汇率以及成本价格等诸多方面考虑，也是很多企业愿意走向欧美市场寻求机会的重要因素。

人和上，我们曾经不止一次探讨过国外与国内展会组织者的管理艺术问题了。

简单来说，不管承认与否，我们要说，国内的一些行业展会，比之ISE，包括其兄弟品牌InfoComm China展等，其管理水平、运作流程以及制度保障等方面的差距，犹如鸿沟，不可以道里记。

原本，展会举办成功与否，我们作为媒体没有必要置喙。本篇借着ISE展会的时机做一下对比，只是希望国内的展会也能如ISE一样，越走越好，进入良性循环。而行业也必定能够受惠于此，愈加繁荣！