新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：杨一顺 邓 美

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

01 科科技新力量

捂紧口袋！“现实磨皮”的神仙操作来了

被称作“亚洲四大邪术”其中的美颜术、化妆术，以功能强、门槛低、回报高等特点，深受广大女性喜爱。包里揣着粉底、口红，手机里装着美颜APP，已然成为当代都市丽人的标配。然而再强大的美颜相机以及再高超的化妆技术，也不可能像PS那样，精修皮肤的每一块瑕疵，这时候就需要黑科技登场了！

近日宝洁公司在国际消费类电子产品展览会上展出了一款“脸部打印机”，全称是“Opte Precision Skincare System”（Opte精准护肤系统）。Opte美妆仪器分三步焕发你的盛世美颜：第一步LED蓝灯扫描皮肤，捕捉显眼的或是连亲妈都看不见的斑点；第二步微型摄像头拍摄大约2.4万张皮肤照片，精准定位斑点的大小、形状和深浅；第三步用120个热喷墨喷嘴将化妆品精确地喷到瑕疵处。为了适配不同的肤色，墨盒里有三种色调的化妆品，因你配比！打造最“真皮”的化妆效果。

虽然产品面世时间和定价都不确定，但这款黑科技化妆神器已经让相当多的网友不淡定了！毕竟爱美的人那么多，都想高歌：“bye bye 黑眼圈，痘印斑点瑕疵脸”。

By陈 涵

02 用户新 体验

肯德基：为你定制“锅盖头”

相信很多人都与“锅盖头”有着不解之缘，这种带着稚气的发型常常让人想起逝去的青春时光。最近，热衷卖炸鸡的肯德基居然不务正业，跨界当起了发型设计师。

为了推销其在美国的新产品——超级土豆碗（Famous Bowls），肯德基在布鲁克林开了一家快闪店，为消费者定制锅盖头造型。通过网络预约后，消费者可以在特定时段入店选择90年代最具代表性的锅盖头型，由专业造型师进行修剪。本次活动共有5款发型可供选择，名称取自肯德基的热卖产品，最经典的锅盖头型被称作“传统料理”。另外，消费者还能收获活动特有的礼品卡，并将有机会与自己的新发型进行合影。

Bowl是美国人自创的进食方式，曾红极一时，为了重新唤起消费者对Bowl产品的认识，肯德基选用美国20世纪90年代流行的锅盖头，用极具历史感的方式赋予产品新的内涵。同时，英文发音的超级土豆碗和锅盖头十分相似，文字游戏搭配荒诞怪异的营销活动，让肯德基怒刷了一波存在感，是非常直接且有效的营销战略。

By黄天鸿

03 品牌新 风尚

乐高：拼一块乐高，聚一块过年

农历新年是中国一年一度最重要的节日，一家人相聚团圆、温暖过年是离不开的主题，吃饭聊天、游戏娱乐是休假时光里的主要活动。在这样一个环境里，人们需要寻找一种轻松休闲，老少皆宜的互动游戏来交流感情，拼图成为不错的选择。

丹麦玩具品牌乐高在今年首次推出中国新春限定主题，“舞龙”和“年夜饭”套装，同时还联合二更为产品拍摄了影视广告。广告讲述的是爷孙俩关于舞龙文化的传承故事，选取家庭、团圆、舞龙等中国特色元素，传达节日温情，提出“有你一块，才是年”的口号，一语双关。“一块”不仅仅是相聚团圆的含义，还表现了乐高产品颗粒拼接的特点，比喻过年团聚像乐高游戏一样，“一块”都不能少。

中国规模巨大的消费市场和有较高契合度的消费场景成为乐高品牌策划这场新春营销的动力。拼图游戏的解压效果吸引着越来越多的年轻人开始拼乐高，玩具拼图的受众不再局限于儿童，覆盖的消费者规模逐渐扩大，品牌影响力也随之增强。选择春节时间节点进行营销，对品牌的中国本土化战略也有一定的帮助。

By于佳卉

04 广告新 创意

五芳斋：携手周璇探寻老上海复古味

从20世纪80年代复古画报风格的重阳礼盒广告开始，五芳斋似乎找到了属于自己的广告路线，把复古风玩得十分深入人心。而这一次，五芳斋又与天猫国潮带来了极具老上海特色的黑白广告，搭配“金嗓子”周璇为此演唱的复古配乐，打造了一支富有浓浓回忆风的视频广告。

随着一镜到底的视频画面，各色民国美食轮番出场，老上海的弄堂、老式拨号电话机、袅袅娜娜的走姿步伐……鲜明的画面风格与极具特色的年代符号，瞬间将你拉入那个繁盛的时代。广告片在出场人物的设置上也独具匠心，从青衣长衫的鲁迅先生到童年回忆三毛，从红极一时的阮玲玉到民国才女张爱玲，各色经典人物依次现身，细节处也打造得尤为精彩。

在一众鲜艳时尚的广告中，这支黑白色调的视频广告反而显得颇具特色，通过复古民国风的表现形式，展现食物与人情的细致关联，直击受众内心。用产品让位创意，用温度传递内容，或许这才是创意广告深入人心的关键所在。

By白丹卉

05 推广新思维

沃尔玛：12辆大片“豪车”从荧幕开向现实

最近沃尔玛在美国市场推出了一项“送货到车”的服务，即线上下单之后，店员就会把你购买的商品打包上车。这项服务本身听起来没什么，但沃尔玛为其策划的广告《Famous Cars》却相当吸睛。

2019金球奖直播间隙，沃尔玛曝光了这支吸睛广告片，短短1分30秒，集齐了近40年各大热门电影中的12款经典汽车形象，阵容堪比美国大片。从《蝙蝠侠大战超人》的蝙蝠车到《阿呆与阿瓜》的狗狗车，再到刚上映不久的《大黄蜂》中的黄色甲壳虫。这些经典车型轮番上阵，纷纷奔向沃尔玛，等待店员将商品装在这些车里，传达出“无论你开什么车，在线订购，免费送货上车”的服务理念。虽然它们亮相时长有限，但凡是出现的画面都非常贴合原来的形象特点，给观众带来了一波诚意满满的回忆杀。

打通电影领域的平行时空，勾起观众怀旧心的做法在广告作品中并不少见，但像沃尔玛这样在自家门前上演汽车大战的极少。它不仅用经典作品博得了大众关注，获得超过1700万的播放量，也实力展现了超市自提服务的高效和便捷，广告深受消费者的喜爱。

By黄丽娜

06 活动新主张

墨西哥航空公司：一个能打折的DNA

200万年前，原始人走出非洲，一步步地迁徙，前往世界各地。尽管许多踪迹早已消失在时间长河里，但我们的基因却将这一过程记录下来。随着基因检测技术的发展使人们追源溯本成为可能，墨西哥航空公司利用这一技术，为其营销活动提供了支持。

受特朗普实施“边界政策”影响，美国人民对待墨西哥的态度急转直下，甚至在某些偏远地区的人们对墨西哥充满敌意，并称“永远不会走进墨西哥”。事实上，由于历史原因，很多美国人都具有一部分的墨西哥血统，尽管他们自己可能并不清楚。为此，墨西哥航空发起了一项名为“DNA Disscount（基因折扣）”的促销活动。邀请那些原本对墨西哥存在负面态度的美国人进行基因检测，并根据他们基因中墨西哥的血统比例，给予相应的航空折扣，希望他们抛开政治上的冲突，重新审视墨西哥这个国家。

墨西哥航空在甚嚣尘上的激进民族主义中，保持独立态度，通过“基因折扣”活动，输出企业价值，与消费者建立情感联系，致力消除民族偏见。在注重公益效果的同时，促进销售转化，社会效益和商业效益二者兼得。

By杨一顺

07 全球新 榜样

宜家：来酒吧睡觉！

去酒吧蹦迪逐渐成为很多年轻人休闲娱乐的重要方式，在他们看来，绚烂的音乐和热闹的氛围能够转移注意力，忘却烦恼。事实上，过分嘈杂的环境以及熬夜的时间致使蹦迪有百害而无一利。为了让年轻人减少蹦迪、健康生活，宜家通过一支广告短片，向年轻人传授朋克养生的正确姿势。

夜幕降临，身穿睡衣的人们站在霓虹灯下排队，准备开启酒吧之旅。原本为全场焦点的舞池被一张张舒适的床替代，大家戴上眼罩，无比轻松地躺下；吧台上，男男女女们喝的是酒保细心调制的养生饮料而非鸡尾酒；卫生间里，大家争先恐后地刷牙、卸妆、清洁，为休息做准备；各自戴上耳塞之后，这群打算嗨到天亮的人，伴着昏暗的灯光，在酒吧里慢慢进入梦乡。

宜家借助这支广告，鼓励人们“重新评估自己的夜晚，并像重视白天的生活一样，重视自己的睡眠”，不但体现其对社会现象的细致洞察，还通过温馨的关怀，增加品牌温度，获得更多好感。另外，酒吧中随处可见的宜家产品，使品牌很好地融入场景中，达到创意与产品的连接。

By陈伊歆

08 营销新探讨

苹果：一个桶里装的煽情

2018年春运的第一天，苹果发布《三分钟》，打着陈可辛和用iPhoneX拍摄两大招牌，赚了不少眼球，成为当年现象级营销事件。

2019年春节，苹果再次拿出了曾经颇有效果的套路：名导+iPhone +催泪故事，造了一个桶，想装一桶泪水，卖一堆手机。贾樟柯用iPhoneXS展现人们对家庭味道的执迷，成功吸引了大众目光。然而短片中男青年春节返城，一路长途跋涉，仍旧坚持“提着、抱着、捧着”母亲用胶带封好的桶，这个片段在努力还原大多数青年带“家味”返城的情景，但是有“用力过猛”之嫌，到底是什么“无价之宝”，重若千金都要带回城市？

观众强烈的好奇心被勾起，对情节充满了期待。在本该反套路的高潮部分，可主人公打开桶，却惊讶地发现里头是满满的沙土，裹着看似并不多的鸡蛋，就此整个故事落下帷幕。如果说前情还合乎情理，那后续就太过强行煽情，故事的真实性有些失色。

春节是情感营销的黄金节点，强行煽情得不偿失，大众的眼睛雪亮，回家过年、节后返城经验可比编造的剧情丰富。多点真诚，少点套路，煽情才能变成真情。