腾讯动漫首尝竖屏 漫动画产业能否进入千亿元赛道？

纪文彬

近期，国产二次元短视频又出新类型。

竖屏、漫画、缺帧、时长1—3分钟……目前，市场还未来得及给这个新类型起个正式的名字，腾讯动漫谓之“漫动画”。近两个月来，腾讯动漫联合超竞集团壹动漫陆续上线了《19天》《妲己不是坏狐狸》《请叫我小熊猫》等13部根据国产漫画IP开发的漫动画剧集。其中，《19天》全网播放量已超1亿次（3月21日数据）。

CSM媒介研究发布的《短视频用户价值研究报告2018—2019》显示，青睐“更短”“更竖”的短视频用户集中在80后、90后，20—39岁用户占55.2%，而这一群体和二次元受众高度重合。当漫画遇上竖屏短视频这一适合手机观看、社交圈传播的新形式，也有了打破固有圈层的可能。

制作成本是传统动画的1/3

漫动画作为漫画IP延伸到竖屏短视频领域的产品，看似新奇，但也并非心血来潮之物。

“竖屏观看符合用户手持手机的习惯，能排除竖屏转横屏对用户观看体验的干扰。”超竞集团壹动漫新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂观察到，抖音上的短视频能在短时间内让一个IP大热。映客、花椒等热门直播App均采用竖屏观看方式，虎牙上也出现了直播漫画的声优主播。

“传统横屏动漫除制作人物动作、神态，还需要填充大量背景画面，而竖屏模式重点关注人物表情，减少背景描绘，成本更低。”基于这些原因，去年5月，黄恂恂决定在竖屏短视频领域尝试漫画的别样表达形式。

3—5人组成一个团队进行生产，一周改编，一周制作，一周后期剪辑并配音，便可完成一分钟的漫动画作品，当前共10个团队为壹动漫开发漫动画剧集。黄恂恂介绍，漫动画每分钟的制作成本约为数千元，是传统动画的1/3。另外，随着制作素材库的逐渐完善以及制作经验的不断累积，漫动画的制作速度会更快。

“原作漫画以条漫形式进行连载，这与漫动画的画面呈现形式相同，都适应手机竖屏观看，不需要特别调整。”《妲己不是坏狐狸》漫画创作方蔷薇工作室也认为，漫画开发成漫动画并不困难。

相对传统动漫，漫动画不仅在表现形式上进行了探索，在剧情表达上也有所创新。

“由于漫动画时长在1—3分钟，故事结构必须在短时间内完成起承转合。”黄恂恂表示，漫动画当前主要在抖音、腾讯H5页面、微博等平台播放，这类平台不像传统视频网站可为一部漫动画剧集单独设立页面，因此剧集之间剧情关联度不能过高，否则观众浏览到某一集漫动画可能会出现看不懂剧情的情况。

漫动画出品方之一腾讯动漫方面认为，剧情情节点更密集、趣味点和互动性更突出、碎片化程度更高也能更适应漫动画的传播特性。

制作流程亟待规范

漫动画虽然吸引了众多用户关注，抖音号“一个漫动画”上线一周即收获15万粉丝，但从整体来看，漫动画的传播渠道、制作标准还未成熟。

在“一个漫动画”和微博@腾讯漫动画上，多部作品均在一个账号上更新，用户想要观看某部漫动画的全部内容，需要前后翻找上下集，观看方式并不方便。黄恂恂表示，目前市面上的传统视频App还不支持竖屏观看，而具有社交属性的短视频平台又不适合播放动画剧集，为此只能采用折中的办法，“等一部漫动画连载到一定数量后单独建立一个账号只上传相关内容，或者将某一类题材类型的漫动画视频集中在一个账号中。”

“不少观众在留言中表示看得不过瘾。”黄恂恂认为，漫动画的品质体验感会随着5G商用的到来进一步提升，网速提升后，制作更高精度的作品并尝试10分钟的“长篇”内容也会变得更容易。但他并不认为漫动画的未来是走传统动漫的精品化道路。“漫动画利用用户碎片化时间，趣味性和互动性是未来的发展重点。”

腾讯动漫则表示，目前急需改进的是漫动画制作流程规范。“一些漫画在早期创作阶段，主要还是基于灵感创作，外界对创作流程没有标准化要求，导致不少作品的创作底层不统一，包括分层、分辨率等在内的原稿质量参差不齐，甚至还出现原稿丢失或缺稿问题。”

孵化快，适合植入

先声已至，机不可失。尽管前景尚不明朗，视频网站及投资机构们已纷纷着手入局。

目前，国内除腾讯动漫推出13部漫动画，哔哩哔哩动画在2018年12月推出了《垂直世界》PV（宣传视频），正片预计2019年上线。“爱奇艺、芒果TV也有兴趣加入，”黄恂恂说。另外，微博动漫正着手开发旗下3—5个漫画IP的多种衍生作品，漫动画也在其中。

“漫动画借助短视频形式对漫画IP进行二次加工，幫助作品进一步扩大影响力，但其产业规模未来能否进入千亿元赛道目前还不能确定。”微博动漫肯定了漫动画对动漫内容扩圈的作用，但对行业的未来发展仍持谨慎态度。

“漫动画IP孵化速度快，产品形态适合内容植入，这都是投资机构对漫动画感兴趣的主要原因。”黄恂恂告诉《综艺报》，目前有多家投资机构找到自己，希望投资漫动画。微博动漫也表示，漫动画的出现能帮助大众进一步认识、了解动漫，不过，“若想打造出家喻户晓的全民IP，最重要的依然是提升内容品质。”