《我们在行动3》：明星全情投入的扶贫节目

冯刚

王景春携手郭涛在新疆喀什琼库尔恰克乡侍弄留香瓜;仙气十足的霍尊化身“鸡苗推销员”;王宝强与郭碧婷在乡野小路上抓猪……40余位明星“零片酬”参与的精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，前两季走访了全国9个省/自治区的超过50个贫困村，共同包装了13款农产品，举办了11场产品发布会，产品累计销售额近3000万元。

3月6日，东方卫视《我们在行动》第三季播出，主创团队在延续扶贫初心的前提下，融入更多新元素，力求在内容和形式上获得新突破。

内容设计做“加法”

第三季首期，嘉宾童瑶携手陈蓉、李宗翰、汪文平3名公益大使走进国家级深度贫困村云南省楚雄州武定县半山村。这座村子截止到2018年，依然有着高达47.14%的贫困发生率（低于贫困线的人口占全部人口的比例）。嘉宾们在这里举办了一场彝绣产品发布会，签订了500万元的合作订单。同时东方卫视还打通平台资源，让半山村的绣娘登上了《妈妈咪呀》和2019东方卫视春晚的舞台。

节目制片人兼主持人陈蓉告诉《综艺报》，“本季，节目组每站都会邀请一位本地籍明星参与，从家乡情结上激发明星情感，让他们更有激情地投入拍摄和公益行动。”首期嘉宾童瑶就是一位地道的云南人。

家乡情结的引入在公益大使和扶贫工作之间形成了共情共感，让节目更加触动人心。此外，扶贫干部的生活和故事也成为本季节目的全新着眼点。节目组将围绕扶贫工作为主线而设计的延展内容称之为“扶贫+”，希望以此为观众展现扶贫工作的艰苦和重要意义。

陈蓉认为第三季节目最大的突破是对产品类型的丰富。前两季《我们在行动》的扶贫项目基本以农产品为主，无论是沃柑、挂面、土鸡还是猪肉，曾经在节目中得到有效转化的扶贫产品大多集中在食品类，第三季的扶贫产品类型范围更大，比如首期节目推出的手工制品。陈蓉表示，农产品在销售和推广上相对优势更大，能够快速吸引消费者并实现品牌化落地。第三季节目会根据当地特色，整合新的资源，拓展产品品类和銷售渠道，在扶贫类型和扶贫方式上寻求更大突破，帮助更多类型的贫困乡村寻求经济上的突破。

像产品经理一样做节目

《我们在行动》三季节目走访了云南、河北、陕西等地的贫困乡村，见证了不同条件下贫困人口的生活状态。由于不同地域的致贫原因不同，各地的脱贫方法也必然存在很大差异。在陈蓉看来，《我们在行动》并非一个单纯的电视节目，而是公益行动、扶贫行动。“我们不是让明星前往贫困地区体验农村生活，而是希望通过节目给当地人带来改变，看看后续能够帮助他们对接什么样的资源。”

陈蓉要求主创团队成员在节目创作过程中，不再将自己视为电视台的工作人员，而是一名产品经理，销售的是能够帮助当地人脱贫致富的特色产品。“我们一定要懂得当地产业的困惑，了解他们的困境、难处和难点，把帮助他们的过程反映给观众。”

在刚刚完成录制的重庆站，节目组推出的扶贫产品奉节脐橙收获了《我们在行动》开播以来最大的一笔订单——3000万元。但奉节脐橙品牌的推广并非一帆风顺。陈蓉透露，节目组在当地拍摄时发现，因为品牌知名度不如相邻的赣南脐橙，当地的橙子经常被人采购之后作为赣南脐橙销售，削弱了奉节脐橙的品牌影响力。此外，当地种植户技术水平的参差不齐以及缺乏统一采购造成的收购价格波动等因素，都在影响着奉节脐橙的品牌影响力以及种植户的热情。通过走访、沟通、了解，节目组将难题一个一个解决。每个村子的拍摄都是一个扶贫产业的案例，促使团队成员更加了解产业，积极主动地献策献力。

陈蓉表示，如何帮助当地居民脱贫本是拍摄中最大的难点，如今却成了节目最大的特色。

通过《我们在行动》的品牌塑造，节目中的产品均形成了县域覆盖。一个村子的彝绣可以让周边若干村寨的绣娘参与其中;一个脐橙品牌可以纳入整个奉节县的种植户……以整体经济带动没有具体品牌的贫困村，达到共同富裕。

公益节目要“讲好故事”

陈蓉将《我们在行动》归类进东方卫视近年来推出的系列公益节目。和《急救120》《梦想改造家》《闪亮的名字》等诸多收获观众共鸣的公益类节目一样，《我们在行动》已经成为东方卫视创新节目的亮点之一。在陈蓉看来，公益节目和电视平台具有天然的契合性。电视平台作为主流媒体，传播公益节目源于平台自身的社会属性和舆论担当，此类节目也最适合主流媒体制作播出。她表示，无论是东方卫视等省级卫视，还是央视等中央媒体，均具有相对权威的诚信度和影响力，能够以此黏合更加广泛的社会资源，在保证内容品质的同时，将扶贫和公益行动一以贯之，用权威视角关注扶贫对象的现状以及生活水平的提高过程。

“做公益节目不仅是拍出来给大家看，更重要的是带动大家参与其中。”陈蓉认为，公益节目应该具有长效性和社会意义。譬如《梦想改造家》能够带动观众关注城市中的贫困居民，引入家装企业参与帮助，继而产生后续的社会影响，这才是公益类节目的价值所在。

社会价值之外，如何让公益类电视节目吸引更多观众，进一步扩大社会效应也是陈蓉一直在思考的问题之一。《我们在行动》选用明星真人秀的模式展现扶贫历程，对公益类电视节目创作进行了一次新尝试。

陈蓉表示，无论是户外真人秀还是棚内节目，当下有很多热门节目的模式可供电视人参考，但如何将节目做得更好看，吸引更多观众收看，需要主创团队进行积极的思考和钻研。“我无法预言《我们在行动》未来在节目模式上是否会有调整，但扶贫类节目最大的创作要点永远是讲好故事。把故事讲好看，就能让观众主动关注扶贫内容，扩大节目的社会效应。”