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积极拥抱变化中的技术环境

2019-04-02

综艺报 2019年6期
关键词:总台大屏宝藏

习近平总书记强调,“人民是创作的源头活水,只有扎根人民,创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。”这一论断深刻揭示了文艺创作的根本。实践证明,凡是脱离了深度挖掘、脱离了社会背景、脱离了人民情感共鸣的作品,只能赚取一时的眼球,绝不会成为影响时代的精品。以《朗读者》为例,如果说“朗读”二字指的是文字,“者”讲的则是人。节目里,有大半辈子献身改革开放的先锋人物,有白手起家闯出一片天地的民营企业家,也有普通劳动者,正是他们建设出活力迸发的当代中国,从而让这个节目富有鲜明的时代人文气息。而只有深入创作一线、扎根于现实的泥土,才能挖掘出时代价值,才能制作出这样的精品节目。

央视一直以来都很重视新节目研发,中央广播电视总台成立之后更加注重原创性,在节目层面上需要更多创新、创意,所以台里总编室的研发部门以及发展研究中心一直是我们的后援。每年我们都会组织创新节目的海外培训,各部门、各中心提出新节目创意。通过总台党组、编委会审批的项目组,将参加为期40多天的海外培训,借鉴一些海外节目的创作手法。例如《国家宝藏》就是经过海外培训借鉴经验后,落地研发出来的。

此外,主流媒體的内容创作和传播更应积极拥抱变化中的技术环境。5G时代,总台新媒体将发挥内容筛选和抓取等专业技能,实现“大屏内容高于小屏内容、小屏内容为大屏内容服务”的大小屏内容联动,诸如《中国舆论场》《国家宝藏》《我想和你唱》等融媒体节目将有更多的创作与展示空间。大屏节目内容将增加即时互动,让节目在不同屏幕切换之间“活起来”。以《国家宝藏》第二季为例,观众通过扫描大屏播出时展现的二维码,实现在手机端欣赏文物的3D立体微展示,在业界和观众中取得了高口碑。

近几年,国家一直在高速推进媒体融合,总台自成立以来,根据热点舆情及时制作最新的融媒产品,依托于“既定投放节奏+及时跟进热点”策略,形成层层递进、爆款迭出的产品矩阵,收获了不俗反响。《朗读者》第二季线上朗读亭、《国家宝藏》第二季文物3D微展示、《经典咏流传》读诗成曲、《中国诗词大会》第四季的“我来秀照片”征集活动等,都吸引了更多观众的参与,实现了观众向自有平台用户转换的过程。文化类节目在这方面大有想象空间。

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