基于开封地域特点的文化创意产品开发

李硕

摘要：开发文化创意产品是开封利用自身资源禀赋实现经济高效、稳健、可持续发展的必然举措与有效措施。文章以开封为研究案例，重点探究了地域特点应用于文化创意产品开发的实施路径，以期赋予区域文化创意产品持续的生命力。在此基础上，文章进一步研究了如何促进大学生来进行文化创意创业的策略，具有较大的理论价值与较强的现实意义。

关键词：地域特色;文化创意;创意产品;大学生创业

一、前言

文化资源丰富是开封的重要资源优势，开发文化创意产品是开封利用自身资源禀赋实现经济高效、稳健、可持续发展的必然举措与有效措施。文化创意产业是21世纪的朝阳产业，具有低污染、低耗能、高附加值等众多优点，开封作为八朝古都，文化资源非常丰富，尤其是宋文化，非常绚丽夺目，入选为五大古都之一。朱仙镇木版年画、汴京灯笼张、开封盘鼓、大相国寺梵乐、麒麟舞、二夹弦、汴绣、摞石锁等文化产品相继入选国家级非物质文化遗产名录，文化产业产品开发的先天优势异常明显。文章重点研究了开封地域特点应用于文化创意产品开发的实施路径，并探究了促进大学生文化创意创业的策略，具有一定的理论价值与现实意义。

二、开封地域特点应用于文化创意产品开发的实施路径

研究开封地域特点应用于文化创意产品开发的实施路径，文章立足于文化创意产品的文化属性、创意属性及产品属性，逐个层次的细致分析开封地域特点应用于文化创意产品开发的实施路径。

（一）深刻挖掘开封地域文化特质，突出文化创意产品的文化属性

深刻挖掘开封地域文化特质来突出文化创意产品的文化属性是开封地域特点应用于文化创意产品开发的基础与前提。文化创意产品要想具备核心竞争力，其落脚点必须着眼于文化，因为文化本身才是文化创意产品的灵魂与价值体系。众所周知，开封有着丰富的地域文化，但是必须要深刻挖掘其地域文化特质，要明确宋文化是开封文化的核心与灵魂，是集中体现开封地域文化的重要载体，因此在将开封地域特点应用于文化创意产品开发中时，必须要突出宋文化属性，并且可以结合开封宋文化景点展开，充分利用好宋文化中的文化元素，如清明上河园的纸伞、工业品;包公祠中黑包公玩偶等。

（二）不断融合时代创新文化元素，提升文化创意产品的趣味属性

不断融合时代创新文化元素来提升文化创意产品的趣味属性是开封地域特点应用于文化创意产品开发的关键。文化创意产品之所以能吸引消费者，能产生价值，首先就是文化通过创意的形式展现出来，让消费者感受文化的魅力，因此必须要注重创意的应用，也就是要融合创新的文化元素。如朱仙鎮木版年画，通过对材质的创新选择，从而对年画这种文化产品实现了创新;汴绣近年来结合各种其他区域的文化元素，通过将开封的汴绣与中原其他地区的文化元素相融合，提升了产品的趣味性，实现了较好的发展;又如黑脸包公形象与四川地区的川剧变脸文化、京剧想集合，提升了文化创意产品的趣味性，进而使得文化与产品都得到持续的发展。

（三）高度重视客户需求调研分析，强化文化创意产品的实用属性

高度重视客户需求调研分析来强化文化创意产品的实用属性是开封地域特点应用于文化创意产品开发的重要补充。文化创意产品本质上还是产品，而产品之所以能成为产品就是因为其有用性，故而实用属性是文化产业产品真正实现可持续发展的重要保障。诚然，观赏性是大部分文化创意产品共有的特征，但是一旦在观赏性的基础上增加文化创意产品的实用性，这将会极大的增强文化创意产品生命力。如带有文化创意属性的纸扇，带有文化创意属性的地铁卡与公交卡，带有文化创意属性的银行卡等。

三、促进大学生文化创意创业的策略

基于大学生创意产业的优势与劣势，文章从文化创意创业方面、市场需求、创新发展着三个方面进行展开。

（一）选定主导方向，形成自身文化创意产品的核心竞争力

选定主导方向，形成自身文化创意产品的核心竞争力是大学生文化创意创业落地的首要前提。大学生在文化创意产业方面，具有创意多、创新能力强等优势，但是也存在经济实力弱、经验不足等问题，故而大学生要进行文化创意产业就必须要扬长避短，从而提高文化创意落地的概率，最为核心的为选定主导方向，具体包括三个方面：第一，要选定自己熟悉的文化领域，要真正了解该文化领域的精髓，唯有如此才能去挖掘其商业价值;第二，大学生文化创意初期可以铺开的资源有限，故而要集中主要的产品类型与方向，要真正摸清楚该方向是否有竞争力，能否支撑自身的可持续发展;第三，要明确内部管理分工，提高执行力，并设置管理反思机制，避免过大的决策失误成本。

（二）分析市场需求，提高自身文化创意产品的风险抵抗力

分析市场需求，提高自身文化产业产品的风险抵抗力是大学生文化创意创业初步成功的重要保障。市场是决定创业者成败的战场，故而大学生进行文化创意创业必须要重视对于市场需求的调研分析，通过对市场进行细致分析来提高自身文化创意产品的风险抵抗力。首先，产品的需求是否瞄准了市场需求的痛点，市场的需求是否足够大，此类文化创意产品是否具有生命力，大学生创业者都必须进行细致的分析、评估及再评估。其次，文化创意产品的竞争对手情况，自身相对于竞争者的优势、劣势、威胁、不足等，要运用SWOT-PEST分析方法进行分析。再者，大学生进行文化创意创业要尤其重视自身的财务管理工作，要控制成本、关注现金流、增加收入，真正确保在市场上活下来，从而实现初步的成功。

（三）强调创新发展，确保自身文化创意产品实现持续发展

强调创新发展，确保自身文化产业产品实现持续发展是大学生文化创意创业可持续发展的重要保障。创新是21世纪各行各业发展的灵魂，文化创意产业也不例外，故而大学生在进行文化创意创业时，要尤其是重视创新发展，并且创新与创意方面也是大学生的优势所在，故而必须要进一步发挥自身的长处，扬长避短。第一，要对管理制度、营销模式、产品设计等环节进行创新优化，精简运行环节，提高运行效率，从而激发自身的市场活力，解放创业者的生产力。第二，要不断的对自身的文化创意产品进行打磨，并且要注重多元化文化要素的使用，从而增强文化创意产品的知名度、生命力，最终有利于打开市场销路;第三，要构建品牌战略，文化创意产品的品牌效应非常明显，必须要注重对自身品牌的打造与树立，从而提高自身的市场知名度，最终在市场竞争中占据绝对的优势，实现可持续发展。

四、研究结语

总而言之，文章对于开封地域特点应用于文化创意产品开发的实施路径进行细致研究，结果发现：要想使得文化创意产业能保持长久的生命力，必须深刻挖掘开封地域文化特质、高度重视客户需求调研分析、不断融合时代创新文化元素，唯有如此才能突出文化创意产品的文化属性、强化文化创意产品的实用属性、提升文化创意产品的趣味属性。与此同时，在大学生文化创意创业的策略方面，文章认为必须选定主导方向、分析市场需求、强调创新发展，最终形成自身文化创意产品的核心竞争力、提高自身文化创意产品的风险抵抗力、确保自身文化创意产品实现创新发展。

参考文献：

[1]朱鹏.高校文创产品创新与发展路径研究[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2018（04）.

[2]吴铁.地域文化与西安旅游文创产品开发路径探讨[J].艺术科技，2018（03）.

[3]柚子.第三届“中国创意”产品设计大赛暨陕西历史博物馆文创产品设计大赛启航[J].设计，2016（18）.

[4]王巍，李昱娇.基于土家织锦符号化图形的文创产品设计方法研究[J].文艺评论，2015（09）.