关于提升党媒传播力的思考

孙瑞岗

随着新媒体新技术的快速发展，媒体形态和舆论格局发生了深刻变化，也对党的新闻舆論工作提出了新要求。党媒是党的新闻舆论工作的重要阵地，面对新机遇新挑战，党媒要紧跟互联网传播革命的浪潮，以改革为动力，从体制机制、观念、内容、手段等方面寻求突破，不断推进媒体深度融合，加快构建新型主流媒体。

一、深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的新要求，推动媒体深度融合

习近平总书记指出：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”并对媒体融合发展提出了重要要求。近年来，乌兰察布日报社认真贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要要求，加快媒体融合步伐，不断提升党媒的传播力、公信力、影响力、引导力，为推动乌兰察布跨越发展提供了强大舆论支持和精神动力。

创新是媒体融合的本质要求。习近平总书记指出，要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

打造新型主流媒体是媒体融合的根本目标。2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，提出党的新闻舆论工作职责使命，并对推动媒体融合发展提出明确要求。他指出，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。要推动媒体融合发展，借助新媒体传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格.局。

在基础性、战略性工作上下功夫，推动媒体融合。习近平总书记指出完成新形势下宣传思想工作的使命任务，要“在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫”，这“三个下功夫”进一步为我们指明了媒体融合的方向和道路。要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，这是基础性、战略性工程;要在创新体制机制、传播手段，把握时、效、度，提高“四力”上下功夫，这是在关键处和要害处发力;要聚焦突出问题，补齐业务短板，推进新闻报道供给侧结构性改革，这是提高工作质量和水平的重要环节。

习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，为推动媒体深度融合指明了目标和方向，也为党媒走融合发展之路提供了根本遵循。

二、乌兰察布日报社推进融合发展的探索

近年来，乌兰察布日报社按照习近平总书记提出的“48字”党的新闻舆论工作的职责和使命，遵循‘举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务要求，推进内容生产、平台建设、传播渠道、流程再造、机制创新等的融合，在打造新型主流媒体上作了一些有益探索。

新媒体平台影响力不断扩大。2014年以来，乌兰察布日报社组建新媒体机构，搭建新媒体平台，不断向新型主流媒体迈进。目前，已开通并运营乌兰察布日报微信、微博、APP客户端、今日头条、手机报，蒙古语新闻网、蒙文手机报等新媒体平台13个，通过微信直播、动漫、微视频、音频等新媒体产品吸引观众。可以说，网络触及到哪里，党的舆论宣传就延伸到哪里。

内容实现初步融合。媒体融合的核心是策划、采访、编辑、播发、考核等流程的重构，实现“一次采集、多元生成、多媒体传播”，打通各媒体平台间的壁垒和界线，形成各部门之间既按专业分工负责，又统一调度融会贯通的工作格局。2015年，乌兰察布日报社建成全媒体采编系统，为媒体融合奠定了基础，报纸内容同时呈现在网络、微信微博、客户端等新媒体平台上，新闻内容实现了初步融合。但这仅仅是媒体融合的开始，要实现真正意义上的融合还有很远的路程要走。

体制机制的融合破题。媒体融合需要使策、采、编、播、发各环节融为一体。这就需要培养全媒体人才，同时在体制机制上、绩效考核上、选人用人上有所突破。2016年，乌兰察布日报社成立新媒体中心，设立考评部，对各采编部室职能、定位进行重新划分，着重强化新媒体采编功能。通过招录大学生、研究生充实到新媒体中心，筑牢人才基础;通过加大对各部室新媒体采编权重的考核，推进传统媒体与新媒体的融合;通过定期对采编人员的培训，不断提高采编人员互联网思维、新媒体素质、创新意识。通过这些努力，在体制机制上融合破题。

三、打造新型主流媒体的思路与对策

要深入贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的新要求，学习和借鉴各地媒体融合的先进理念、技术、经验和做法，做好“互联网+新闻”这篇文章，不断提升党媒传播力、引导力、影响力、公信力。

一要坚持以移动用户为先。当前，移动端已成为人们获取资讯、娱乐、购物的第一入口，移动互联网的商业价值和社会价值迅速攀升，各地党媒在融合中都确立了移动优先的战略。谁拥有更多的移动用户，谁就在舆论引导上占据优势，媒体融合的重点就是面向移动用户，树立用户思维。目前，几乎所有的党媒都开通微信、微博、APP客户端等新媒体平台，通过直播、动漫、微视频等吸引用户。近年来，乌兰察布日报不断向移动端发力，乌兰察布新闻网头条号阅读量稳步上升，单条信息阅读量最高达130万次;乌兰察布日报官方微信公众平台用户量稳定上升，日均点击量达6万次左右，位居当地媒体点击量首位。

二要以再造流程为核。传统的采编发流程面对的是单一的新闻产品，而全媒体采编发面对的是多元的新闻产品，所以，流程再造的核心是实现内容、平台、技术、管理、考核的融合，是报、网、微、端、台的融合。各采编部门同时为新媒体中心供稿，传统媒体采编流程与新媒体逐步融为一体，在传播顺序上，基本实现先网后报。

三要以融媒体中心为标。融媒体中心或者新闻指挥中心是媒体融合的龙头工程，成为推进融合的标配。目前，尽管各地有不同的融合模式和做法，但是，打造融媒体中心是较普遍的选择，不仅纸媒在做，电视媒体也在做。融媒体中心是一个集软硬件、技术以及指挥、调度、协调多种功能、平台于一体的新媒体产品中心，它以技术为支撑，以大数据、云计算为保障，以各部门融合为核心，实现了人才、技术、平台、内容的有机统一。

四要以内容为王。尽管媒体的传播形态发生了颠覆性的变化，但是内容为王，追求优质内容仍然是不变的王道。毋庸置疑，全媒体时代以快取胜更显突出，但快的前提是优，粗制滥造的新闻产品不会有好的传播效果，再先进的技术也代替不了策、采、编、发的过程。从实践来看，许多点击量靠前的直播、H5、VR等新媒体产品，是内容、形式都有创新的优质产品，从选题、策划到采、编、播都突出了内容优先。

党媒作为主流媒体，打造品牌，生产精品内容，是创新融合的根本。

五要以融为常态。近年来，从中央媒体到各地方媒体都将融合报道融入日常工作之中，通过组建融媒体团队，统一指挥、协调、调度编采力量，进行全天候、24小时常态化运作，推出立体多样、融合传播的新闻产品。2016年以来，乌兰察布日报先后对乌兰察布创业创新大会、党的十九大、自治区成立70周年、脱贫攻坚等重要会议、重大活动、主题宣传尝试全媒体报道，推出文字、图片、视频、音频、专访等融媒体产品。这些融媒体新闻报道的点击率高、传播陕，成为全市各地新闻媒体，乃至自治区、中央媒体转载的热门新闻话题。我们要在总结已有经验的基础上，不断创新，实现全面融合。

党媒必须紧跟时代，激活生产力，挖掘创造力。只有做好“融”这篇文章，做强做大新型主流媒体，才能肩负起新闻舆论工作的职责和使命，发挥党的新闻舆论“当头炮”和“马前卒”作用，更好地为党和人民提供优质的新闻产品。