夜间旅游市场潜力与转化

【摘要】主要介绍夜问旅游的现状、夜间旅游的概念与外延、夜间旅游的市场潜力等。

【关键词】夜间旅游;概念;特征;市场潜力;市场数据

文章编号：10.3969/j.i.ssn.1674-8239.2019.08.003

1夜间旅游正当时

2019年3月14日，“夜间旅游系列研究成果发布会”在文化和旅游部南区召开。中国旅游研究院院长戴斌出席会议，并发表题为“夜间旅游正当时”的主旨演讲。随着夜间旅游的发展，相关研究人员对此做出一系列成果报告。夜间旅游受到各界广泛关注和回应，中华人民共和国中央人民政府官方网站、新华视点、人民网等媒体均针对夜间旅游发布文章。

2夜间旅游的概念与外延

夜间旅游是指游客利用18点以后的闲暇时间在目的地进行的体验活动，是游客在夜晚时段与目的地的人、事、物所引发的现象与关系的总和。夜经济是夜间旅游的提出背景。在20世纪70年代，英国的中心城市空巢现象，成为24小时城市;中国早在汉代便出现夜经济萌芽，唐代中晚期兴起，在两宋时期兴盛。

夜间旅游的概念内涵，包括时间状况、空间环境和出行目的。根据夜间旅游的特征属性所反映的对象和范围，夜间旅游的外延主要有下列几个方面：夜景观光旅游、夜间节事旅游、夜间文化艺术休闲游、夜间文化演艺体验游、街区夜游和景区夜游（图1）。

3夜间旅游的特征及市场潜力

夜游市场有六大特征。

第一，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。银联商务数据显示，201%年春节期间，中国国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。五一期间增长至29.9%。夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

第二，夜间旅游参与度高、消费旺。数据显示，2018年，驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%;2019年，携程门票线上的灯会专题活动，游客数量同比增加了114%。

第三，夜游消费潜力巨大。人均停留2.03晚、每晚平均消费515元（图2）。

第四，夜间旅游供不应求，旅游投资蓄势待发;前景普遍看好，休闲项目将成为投资热点。近六成的旅游企业认为，未来夜游市场增幅将在10%～20%。超过三成的企业认为，夜游市场增幅将达到20%以上，有81%的企业有扩大投资的意愿。

第五，夜间消费场景多元化、夜游产品的丰富程度和品质需求并重。专项调查数据显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食和夜市的诉求比重在23%28%（图3）。

第六，深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中，文化节事活动、文化场所参观等活动占比位居前列（图4）。

就2018年城市夜间消费数据来看，2018年夜间消费在全天消费占比中，成都、深圳、长沙、广州等市已超过40%;2018年夜间餐饮消费占夜间消费额比重第一位，夜间餐饮消费增速更快，2018年度平台夜间餐饮消费交易额，较2017年度增长47%，高于日间餐饮消费交易额增长率（45%）2个百分点;北京、上海、深圳、广州、成都是2018年夜间线上消费额TOP 5。

旅游城市夜间餐饮消费表现更加突出。夜间餐饮与旅游相关度高，餐饮是旅游的基本要素之一，也是一种重要的休闲和旅游产品。夜间餐饮消费相比GDP排名更加靠前的東莞、西安、昆明、福州等城市，旅游知名度更高。旅游热点商圈、商业步行街夜间餐饮到店消费表现突出（以上海为例，迪士尼商圈夜间餐饮到店消费占全市范围的1.97%;以成都为例，宽窄巷子商圈夜间餐饮到店消费占全市范围的1.06%;以昆明为例，南屏步行街商圈夜间餐饮到店消费占全市范围的5.08%）。

赵一静，韩国旅游管理学博士。中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、项目负责人。世界节庆节事协会（IFEA）韩国分会研究员，主要研究方向为夜间旅游、节事旅游。

（编辑：王芳）