新媒介的广泛出现对电视新闻节目传播的影响

孙艺源

摘要：新媒介衍生出的新媒体，已经成为新闻传播的主力军，给电视新闻节目带来强烈的冲击，但由于其涉及面较广，导致新闻消息不知出处、真假难辨。基于此，本文将从新媒介的应用对电视新闻类节目传播造成的影响进行分析，再提出相应的解决对策。希望为新媒介的发展提供有效参考。

关键词：新媒介；电视新闻节目；网络信息

前言

网络信息技术的飞速发展推动了新媒介的出现，扩大了受众范围，也加快了传播速度，使传统的新闻单向传播转变为互动评论，人民群众可以随意发表自己的看法，因此，对于新闻的传播内容与质量造成消极影响。要使用新媒介进行新闻传播，就要对其出现的问题进行深入研究并制定解决对策，促进新媒体的健康发展。

一、新媒介的广泛出现对电视新闻类节目传播的影响

（一）传统媒体日渐衰弱

基于新媒介时代的到来，自媒体环境应运而生，改变电视新闻类节目等传统媒介的单向传播方式，削弱其舆论影响力，使其面临艰巨的挑战，很多传统媒体都受到了前所未有的打击，收视率下降、经济效益不佳，进而导致人才流失愈加严重，对于社会现状有心无力。例如：凤凰卫视是整个新闻产业衰败的缩影，曾经人民群众可在凤凰卫视了解到第一资讯。911的报道是其崛起的标志，凭借快速的报道、客观的分析，抢占国内市场。现如今，观看电视的年轻人越来越少，内地新媒介的蓬勃发展迅速将只有严肃政治节目的凤凰卫视迅速取代，当前新媒介的发展如火如荼，凤凰卫视却并没有进行改革创新，逐步从辉煌走向没落。

（二）信息传播标题化

由于新媒介的出现，新闻的传播速度呈现爆炸式的状态，在日常成千上万的新闻中，存在诸多为了吸引关注而编纂的新闻信息，使新闻的报道出现严重标题化，实际内容与标题全然不符，靠这种方法达到传播效果博取观众眼球，让不明真相的人民群众信以为真。通过微信朋友圈、微博等新媒介进行大面积传播，造成不良的社会影响。但是，大部分读者具有分辨能力，可以通过内容是否满足自己的需求来评判文章好坏的，如果标题引人入胜，内容能够与之完全匹配，这样既能够达到传播效果，又可以提升读者的阅读质量；如若标题与内容不相干或者相差甚远，标题化的文章必定会失信于人民群众。

（三）追求利益，传播不良社会价值观

相对于新媒体而言，传统媒体隶属国家事业单位。虽然国家对其具有扶持政策，内部员工福利众多，但是传统媒体还是一个商业机构，其维持和运营需要庞大的费用支持，再加上新媒体异军突起，传统媒体的缺点逐步显露。于是，传统媒体为了生存，不得不与同业竞争、与互联网竞争，导致运营成本增加，甚至会出现新闻敲诈的现象。以舆论监督为名、行敲诈勒索之事，通过地下交易来获取经济利益，交易完成后，敲诈者得到收益，保证被敲诈者形象不会受损，其生活也不会受到影响。最后将证据进行销毁，助长歪风邪气。这种现象目前在娱乐圈比较常见。

（四）内容质量不佳

在人民群众心目中，电视新闻是高高在上的存在，从某种意义上来说，其脱离了大众趣味，但是其内涵远远高于新媒介。由于新媒介的快速发展，使得新闻信息剧增，许多非专业人士为了炒作出名，也加入到信息传播的队伍中，导致新闻稿件粗制滥造，内容大同小异。同时，新闻的走向也越来越偏向娱乐化，严肃新闻愈发减少[1]。目前，新闻传播方式依然是以网络流行词和搞笑夸张为主，使新闻内容质量不佳，失去了新闻应有的价值。

二、新媒介时代电视新闻类节目传播的解决对策

（一）新闻模式优化创新

新媒介的出现，使信息传播速度突飞猛进，其可以做到对突发事件进行实时播报，年轻人对于新闻联播节目的观看越来越少，导致新闻收视率下降。电视新闻要想冲出重围，需要将传统媒体与新媒介融合在一起，取长补短，满足各自的不同需求，实现利益最大化，从而挽救传统媒体日渐衰弱的基本现状，使其重新焕发生机。所以，为了实现新闻模式优化创新、培养优秀的新闻人才，应该引入新的工作模式与先进的技术手段。例如，央视新闻在这方面就做的比较出色。设立专门的媒体编辑部，对报道资源收集、检查、核实，以高速的工作效率和先进的技术，推动媒体报道的可持续发展。另外，提升主持人的专业素质也是一种模式创新。新闻节目主持人的专业素养对于观众的影响也是至关重要的。近期，央视新闻“段子手”朱广权频频登顶微博热搜榜，其凭借幽默风趣的语言表达方式和丰厚的文化底蕴，得到广大群众的喜爱，将一本正经的新闻内容使用段子的形式讲解出来，便于人民群众理解和接受。幽默与搞笑是两种不同的层次，搞笑，观众笑一笑就过去了；而幽默需掌握分寸，内含深意、回味无穷，充分表现出其良好的职业素养。

（二）强化加强对新媒体的监管制度

新媒体的发展速度加快，其暴露出的问题逐渐凸显出来，因此应加强对新媒体的监督，减缓其对传统媒体的冲击和对社会大众的影响。首先，加速对新媒体的研究工作，完善新媒体新闻传播的法律法规，为新媒体的健康发展奠定良好基础。其次，设立宣传部门和专门的执法部门，将制定的新监管制度进行宣传，保证每家媒体对其了解和认知到位，并按照规定要求进行新闻发布。对于违反规定的新媒体进行警告，如屡教不改，对其进行网络封号处理，阻断其宣传路径，两个部门要密切配合，共同营造出和谐的新媒体传播环境。最后，引导新媒体的发展，明确其发展路径，加强网络建设，为新闻传播提供有效的技术支持。同时，引导其坚守规章制度，掌握网络新闻主动权，引导人民群众积极、健康、阳光、向上的生活态度，避免遭受不良影响。

（三）进行有价值的新闻报道

當下，新闻传播出现标题化、娱乐化、虚假新闻肆意传播等社会现象。不论是传统媒体还是新媒体都应遵守管理规范，对新闻消息的传播负起责任。因此，媒体应提升写作水平，对新闻内容进行整理，保证新闻消息的价值、深度与内涵。首先，媒体行业负责人应提升写作意识、端正态度，带领员工积极工作，并对其认真负责。其次，在单位企业中下发指导文件，通过会议、活动的方式营造良好的工作氛围，鼓励大家去挖掘有价值的新闻，并对其进行如实报导。最后，新闻记者要提升自己的职业道德，提高发现新闻的能力，编辑工作者要依据新闻记者发掘的新闻信息进行书写、总结、归纳、润色，双方互相配合，为新闻传播的发展指明方向。

（四）新闻发布符合人民群众的阅读习惯

在当前的快节奏生活中，新媒介的发展逐步迎合了人民群众的阅读习惯，因此，电视新闻需改善传统方式，可建立官方微博与微信公众号，发布与其阅读习惯相符合的新闻内容，对读者进行推送。首先，可对新闻类型进行分类。例如：可将新闻分成国际新闻、国内新闻、时政新闻、社会新闻、体育新闻等等[2]，再按照新闻的点击率和发布时间进行排序，方便人民群众的新闻浏览。其次，根据读者的阅读量进行统计归纳，发现其阅读兴趣、打造个性化的新闻阅读方式，开拓符合读者阅读兴趣的版块，方便不同人群的新闻需求。最后，发布新闻的标题要在与内容相关的条件下简洁、清晰，能够引起读者注意。还可在新闻内容最后附上相关链接，方便读者深度查阅，让新闻传播变得更加客观全面。

结语

综上所述，新媒介时代的新闻传播存在问题的同时还影响着电视新闻类节目的发展，所以，无论是新媒体还是传统媒体，都应正视其中存在的问题。从新媒介时代下的新闻总体特征出发，走出最适合自身发展的道路，实现新闻媒体的可持续发展。

参考文献

[1]李佳潼.新媒介时代的新闻传播研究[J].今传媒，2017，25（12）：140-141.

[2]吴艳民.新媒介时代下的电视新闻的发展变化分析[J].西部广播电视，2016（13）：43.

（作者身份证号码：120101200103163028）