论物流与市场营销的关系

张伟航

【摘要】为了让企业能跟上当前时代市场经济的变化与发展，企业首先应做到调整好市场营销版块和物流管理版块之间的关系，以消费者的消费标准和消费倾向为基础，企业的市场营销科学利用物流管理，以消费者的角度决定运营方案，在营销和物流方面也尽量做到满足消费者要求。提高生产与运营效率，以此促进整个企业的发展进步。

【关键词】市场营销 协调发展 物流管理

當前时代，市场经济的运营范围逐渐扩展，市场营销理念越来越创新化，相关体系也日渐完善，工作中的细节和整体方面都得到了较好的把控。这一过程中，企业物流管理模式也在变化发展，除了担任参与环节这一角色之外，更是在企业市场营销的多个运营系统中发挥作用。

一、物流管理概述

要做好物流管理，首先就要保证实体从供应地至接收地的运输过程顺利进行。运输环节、存储环节、装卸环节以及包装环节等都要做到合理调整，确保与工作标准相符合。市场营销简单来说就是个体或群体和另一方进行产品价值的交易。不管是物流管理系统，或者是市场营销系统，都在企业参与市场经济中占据重要地位。

二、物流与市场营销的关系

（一）物流对市场营销的影响

在企业进行可持续运营过程中，物流管理工作非常重要，物流管理形式的变化日新月异，合理运用好现代化物流管理模式，能够有效提升企业在市场上的竞争能力和整体实力。当前，市场竞争越发激烈，消费者越来越重视企业在产品服务、速度、价值以及质量方面的用心程度。要让企业在市场竞争中占据优势，首先就应让物流管理体系得到进一步的完善，减少物流成本，供应更精良的产品服务，这就要求企业对物流管理进行改良，让物流业务做到完全的集中统一，以此确立企业在市场营销方面的领先地位，给企业提供一个卓越的发展氛围。

传统的市场营销中，物流管理往往围绕着企业产品展开，寻求最合适的方法投入应用，确保产品能平安、快速地传送给消费者，以此完成企业在市场营销中的工作任务，这一过程之中可以看出，在市场营销系统的构成中，物流管理是不可或缺的一部分。

（二）市场营销对物流的影响

企业具体运营模式的发展，在一定程度上促进了企业的生产和运营，且进行了进一步的分化和整理，使得物流独立性这一特点越来越突出，同时拥有独一无二的存在形态。现代物流在进一步发展的过程中，首先要保证市场营销的顺利开展，拟定科学合理的物流方案，以此促进企业市场营销稳步前进，企业市场营销系统也需要得到进一步改善，这能够提高物流程序在总体方面的功效，这有助于物流监管中营销功能的完善，使之和企业物流活动在总体方面的发展需求相符。这一过程之中，尽力去构建一个有利于企业发展的市场营销氛围，让物流网络构造更合理，进而提高企业的可持续性发展。

企业物流管理计划要做到进一步优化，这是做好市场营销的基础，这一过程中，市场营销是基础，在此基础上，对物流管理体系中每个环节作出调整，让企业各方面的销售工作变得更加具体、系统。同时要确保物流运输、市场销售、财务管理等各个环节做好调整工作，以此符合消费者在产品方面的要求。物流方案在进行整合时，应当以企业市场营销的发展进步作为目的，让企业物流设备能得到更好地完善。

（三）物流与市场营销对企业的综合影响

把物流管理方案进行创新化，然后投入使用，这对于企业物流方面服务水平的提升很有帮助，以此让企业商品市场得到进一步开发，让产品体现其使用功能，符合当前时期市场营销的工作需求。为了让企业经济做到真正繁荣昌盛，首先应让市场营销的总体范围得到扩张，把市场营销和企业物流监管中积极正面的影响体现出来，提高企业的竞争能力和整体实力，让企业经济能真正做到可持续发展。要做到这一点，最关键的就是要让物流管理和市场营销两者结合起来，共同发展。

三、完善物流与市场营销的和谐发展

（一）数据估测模块的运用

促进物流管理和市场营销两者联合发展，是提高企业市场经济效益的必要前提，第一步，数据评估方案的拟定是重中之重。把市场营销的相关数据以及消费者的消费需要等内容扩展开看，把销售和消费者两者之间的关系协调好，对产品在市场上的需求和消费者所需情况展开深入研究，与此同时，拟定相应的市场营销策划，确保企业运营稳步发展。

（二）确保营销途径的畅通性

要让当前时期企业的发展需求得到满足，做好物流体系的完善工作是关键，市场营销部分具有动态化要求，这依赖于市场营销方案和物流监管方案两者的结合，全面实施一体化竞争策略，保证企业发展的可持续性，提高企业的整体效益。

（三）强化二者关系的协调性

通过实践可知，让市场营销部分和物流监管部分进行有效的结合，这一点对企业当代经济系统的稳步发展很有帮助。在对市场营销开展管理工作时，首先要拟定好营销策略，让物流管理体现其应有的价值，为市场营销提供助力。进一步改善市场营销经营策略，提高企业整体的竞争实力。

结语：让物流管理和市场营销的稳定性得到进一步提升，这是提升企业实力的必要前提，保证物流管理和市场营销更好地结合，进一步提高企业的整体竞争实力。