我国电视财经栏目主持特点研究

金翔

摘  要  通过纵向和横向的梳理，总结我国电视财经栏目的发展历程和不同类型的电视财经栏目播音主持特点，以期为电视财经栏目的播音主持发展提供借鉴。

关键词  电视财经栏目;播音主持特点;栏目发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）02-0104-02

1978年十一届三中全会以来，从计划经济到社会主义市场经济，我国經济改革走过了40多年的风雨历程。伴随经济发展进程，电视财经栏目的播音主持逐渐形成数据呈现、措辞严谨、深入浅出的鲜明风格。本文通过不同类型电视财经栏目的对比，总结此类栏目播音主持的特点，以期为竞争日益激烈的电视财经栏目的播音主持发展提供借鉴。

1  电视财经栏目的发展历程概述

我国电视财经栏目起步于20世纪80年代，由于这一时期的财经栏目还处于摸索阶段，因此无论是节目定位、栏目样式、制作技术，还是栏目主持上，刚刚起步的电视财经节目都不够成熟。

20世纪90年代是电视财经栏目的发展期。在这一时期，CCTV-2开办了一大批财经类新栏目，如《经济新闻联播》《金土地》《欢乐家庭》《企业家》等，财经栏目种类开始丰富。与此同时，全国各省市地方电视台奋起直追，也先后开办了许多受观众欢迎的电视财经节目。

21世纪初是电视财经栏目的专业化发展阶段。财经频道向专业化转型，CCTV-2历经三次改名并在推出具有专业特色的节目，如《第一时间》《市场分析室》等。而各大地方台也纷纷开办财经频道。

2010年至今是电视财经栏目的融合发展阶段，网络财经节目的兴起不断冲击着传统电视财经节目。此时，电视财经节目也紧跟时代发展潮流，在电视、网络、手机等多个平台同时发声，扩大其影响力。财经栏目也积极利用微博、微信等平台与受众实时互动，了解受众喜好，分享财经信息。

2  不同类型电视财经栏目的主持特点

目前财经栏目在各地遍地开花，财经栏目的类型也更加丰富。本文将通过个案研究法，以一些有代表性的栏目的主持特点来探析不同类型财经栏目的主持差异。

2.1  财经资讯类栏目主持特点

财经资讯类栏目主要为普通百姓提供经济和生活服务信息，节目氛围轻松、温暖、明快、向上。《经济信息联播》是此类节目的典型代表。

1）平易近人，亲切自然。财经资讯类栏目更加追求轻松、自然的节目氛围。在布景上，演播室里移除主播台，使观众能看到主持人全身，消除了主持人的神秘感。在播报姿态上，主持人改坐播为站播，既增加了主持人的肢体语言，又营造了轻松的氛围。

2）播说结合，互动频繁。在播报语态上，《经济信息联播》将单人“播”新闻和双人“说”新闻的方式交叉使用。主持人播报的语速较快，节目氛围轻松，亲和力强，两位主持人在聊天的过程中导入信息、进行板块的串联衔接，并打破电视单向线性传播模式，实时通过微信公众平台与受众互动，评选“今日最新闻”。

2.2  财经访谈类栏目主持特点

财经访谈类栏目是一种邀请企业家、投资家、学者进入演播室与主持人对话，挖掘企业故事、个人经验，畅谈经济动态的节目。本文以《对话》为例进行探讨。

1）聚焦嘉宾，巧妙沟通。节目良好的开端对于建立舒适的谈话场、吸引受众注意力都发挥着重要的作用。一方面，主持人巧妙地设计开场、打开话题，能够激发嘉宾的表达欲望。另一方面，作为一档高端访谈节目，《对话》栏目所邀请的嘉宾大多具有强势话语权，主持人还需要在嘉宾和受众之间建立一个良好的谈话场，消除隔阂，拉近二者之间的距离。2016年5月22日的节目中邀请的嘉宾是万达集团董事长王健林。在节目的一开始，陈伟鸿以与唱歌有关的问题打开话题，而王健林本人也非常喜欢唱歌，曾多次在万达年会上献唱，这样一个嘉宾乐于回答、观众乐于倾听的话题能够快速拉近主持人、嘉宾、受众之间的距离。

2）立足受众，精细提问。财经节目的收视群体不仅有专家学者、企业家、投资人，更有广大的普通百姓，二者的需求存在很大的差异，因此，主持人在设计提问时，既能高屋建瓴，站在宏观的角度看问题，又能俯下身子，从普通百姓的实际生活需求出发，提出相应的问题，让受众的疑惑能在节目中得到嘉宾权威性的解答。

以《巴菲特的玩偶时代》为例，对于巴菲特这样一个投资大师，专业人士关注的是他如何分析经济形势、把握机遇，而普通受众的关注点是他在投资时如何选择才获得了巨大的收益。主持人陈伟鸿关注到了二者需求的差异性，在提问的推进过程中，除了涉及巴菲特的人生经历、对中国经济的看法等，也把目光聚焦在了巴菲特的投资原则上，为观众挖掘了巴菲特更多的财富秘密，使节目内容更加丰满。

2.3  财经脱口秀类栏目主持特点

财经栏目适当加入娱乐元素能够带来良好的传播效果，因此财经脱口秀类栏目应运而生，以轻松幽默的口吻来讨论晦涩的财经话题。纯粹的财经脱口秀类栏目在中国内地电视荧屏上并不多见，但在某一档栏目的某一板块会涉及脱口秀的节目形式，如广东卫视《财经郎眼》的第一板块《笛一声》。

1）小切口，大容量。在《财经郎眼》的节目结构中，《笛一声》这一板块的很大一部分作用就是以轻松幽默的方式为之后《郎来了》这一专业性较强的板块做铺垫。因此，作为主持人的王牧笛需要用大量的、观众所熟悉的身边话题来讲述一个财经现象，以小见大，为郎咸平的专业解读铺路。例如，在2014年6月2日的节目中，王牧笛通过讲述手机控的一天，阐明了现代人对手机的依赖，从而引出“4G来了”的主要话题;在2017年9月18日节目中，通过对熬夜、暴饮暴食、不运动等现代人不良生活习惯的探讨，引入本期节目的主要话题“资本力量进驻大健康产业”。

2）旧故事，新解读。作为脱口秀主持人，讲好故事是必备的能力之一。王牧笛善于用现代流行的语言、词汇或者新的方式解读众所周知的老故事。例如，在2017年4月10日的节目中，王牧笛把孟母三迁的故事戏说为投资学区房;在2017年10月9日的节目中，他运用时下流行的嘻哈歌曲常用的“单押”技法讲述兄弟折箭的故事。无论是流行语的加入，还是流行形式的解读，都给旧的故事赋予了新意，吸引受众的注意力。

2.4  财经评论类栏目主持特点

财经评论类栏目是主持人或评论员就某一财经事件发表看法，引导社会舆论的节目。《央视财经评论》是我国观众最为熟悉的财经评论类栏目，深度剖析财经事件。

1）数据呈现，直观可见。在《央视财经评论》这档节目中，主持人主要负责描述事件背景，针对事件发起提问，并对嘉宾发言进行总结，而评论部分主要由相关领域的专家所担任的评论员完成。在这样的角色设置之中，主持人需要将财经事件清晰、易懂地告诉观众，并且要善于运用数字，用数字解释问题，例如2017年11月9日的节目讨论中美贸易话题，特朗普访华签订2 535亿美元订单，普通观众对这个数字可能没有概念，于是主持人张琳便将这个数字与去年中美贸易总额进行对比，直观地告诉了观众这次订单数额之大。

2）二次解读，深入浅出。由于信息的不对等，经济领域的专家所做的评论和表述，具有一定的專业性，这时候主持人需要对专家的话语进行二次解读，表达自己的观点，以评析的方式深入浅出地解读专业术语，使之通俗易懂，更易于传播。

3  结束语

新媒体的出现和发展加剧了财经栏目的竞争，若想在浪潮中站稳脚跟，财经栏目主持人从专业技能上必须“一专多能”，既需要掌握播音主持的基本功，如采访、播报、串联、评论等，又需要有财经知识专业背景，向专业型节目主持人发展，而从主持风格上，又必须“接地气”，将艰涩难懂的财经信息加以通俗易懂、轻松幽默的解读，追求更好的传播效果。

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