文摘类报纸的现状、核心竞争力及发展趋势

赵红梅

摘  要  文摘类报纸是报纸形态的一种独特形态，与晚报、都市报等良好的发展势头相比，虽然文摘类报纸市场竞争也比较激烈，但却是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”。在同城报纸竞争白热化、资本兼并的情况下，文摘类报纸即使能够得到稳固盈利，但影响力却每况愈下，所以对文摘类报纸的现状、核心竞争力以及发展趋势进行探讨具有积极的现实意义。

关键词  文摘类报纸;核心竞争力

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）02-0089-02

我国目前的文摘类报纸基本上都是20世纪八九十年代的产物，是报纸形态的一种独特形态，在其他报纸的良好发展下，受到了严重冲击。无论是影响力、资金收益、广告传播、还是时效性等方面都存在不足。但文摘类报纸却因信息量大、文章精悍，尤其是在快节奏生活的今天，文摘类报纸成为了新的经济增长点，受到了越来越多的关注。

1  文摘类报纸的现状

在计划经济制度中，很多报纸都是党政机关报，我国对办报进行了严格控制。我国报业的发展与报业管制政策的变化息息相关，改革开放至今，我国改变了过去僵化的控制方式，主要表现为大报可以办小报，也可以办非党政机关报。我国首批文摘类报纸出现于20世纪80年代，那时正处于改革开放伊始，人们思想得到了解放，迫切希望了解外面的世界。所以当时的文摘类报纸由于信息密集、文章精悍、贴近民众生活、价格公道等特点深受群众喜爱。目前，我国大多数报业经营方式逐步向商业化方向靠拢，行政性手段正在慢慢弱化，尤其是采购、发行等环节，很多都实施了商业化运行方式，报业资源配置对于市场机制的依赖越来越强。更多的文摘报社具备持续发展与盈利能力，虽然在法律上文摘报社仍然属于非盈利机构，但在盈利潜力方面却逐步提升。一些地区的文摘报社甚至已经成为了纳税大户，这也从侧面反映出我国文摘报业正在向经济活动领域迈进，并逐步成为我国经济体系中较为重要的一环。

虽然如此，摆在文摘类报纸面前的困境同样不小。地方性报纸业很多都增加了“文摘版”，与文摘类报纸的刊载内容相似，在此环境下，文摘类报纸的传统优势不复存在，时效性方面更是欠缺，对文摘类报纸的生产空间造成了挤压。我国现有的文摘类报纸中有较多都是综合类新闻，模仿日报的分类模式进行排版，包括了政治、经济、文化的方方面面，虽然综合性较强，但内容上差异性却不大。而且随着网络技术的发展，新媒体大量涌现，对文摘类报纸的生存造成了制约。互联网中出现了大量新闻网站，由于互联网的开放性，所以其自身就相当于文摘网，但是文摘类报纸更新速度是一周两期，互联网的更新速度却是时时的，这也是摆在文摘类报纸面前的又一大难题。

2  文摘类报纸的核心竞争力

对于文摘类报纸来说，本不应该是简单的文字堆积，它的优势是能够降低民众获取信息的资源成本，让人们更好的理解信息，思考信息。所以文摘类报纸不需要为每个人提供信息，要以讀者立场为导向。文摘类报纸可以依照市场与读者的反馈对信息质量进行反思，检验文摘的条理性，能否吸引更多读者。文摘类报纸还具备较高的史料保存价值，大部分新闻虽然时效性较强，但是内容都属于易碎产品，保质期较短，但文摘类报纸却能从海量的信息中找到抗压性强、资料性强的信息，进而最大限度满足读者对于信息积累的需求。例如《中国剪报》中的“世说新语”“健康顾问”“名人春秋”等专栏，就是将信息进行了分类，便于读者进行保存。尤其是政策法规类信息，文摘类报纸归类属性要更强，这也是其他报纸所不具备的优势，具有极为重要的价值。由于文摘类报纸性质与出版周期的特殊性，所以在时效性上必然会存在劣势，这也是毋庸置疑的。此外，文摘类报纸也不能实现不间断的报道进而完成较为复杂的议题，但也不能说明文摘类报纸在这方面就毫无作为，虽然文摘类报纸大多进行的是事后报道，时间上比较迟缓，但这也造就了文摘类报纸特有的时宜性，在新闻报道宽度上有更多发挥空间。对于一些社会热点话题，文摘类报纸可以从容的进行整合，而不会出现其他报纸中对于报道的片面性与瑕疵。

3  文摘类报纸的发展趋势

3.1  注重读者需求，深入挖掘思想内容

以《校内校外》与《生活文摘报》中的高考报道举例进行说明。高考是全社会最为关注的焦点话题之一，在高考开始前，可以编辑《对高校招生新变化的解读》等稿件。等到高考结束后，大部分学生与家长并未从紧张的情绪中走出来，从担心考试，逐渐过渡到担心成绩，担心阅卷等方面。所以，家长、考生、编辑要尽快转变角色，从他们的角度去分析问题，要想到家长与学生希望得到什么信息，最后对几个大型网站与权威报纸进行整合，提取其中的关键信息，并总结出“高考成绩查询时间”“如何看待考试的公正性”“怎样界定评分标准”等，这样不但缓解了家长与考生的焦虑心理，也平息了社会上流传的“阅卷不公正”等谣言。并且在报纸上发表评论，从不同的角度对读者进行分析，尽量满足读者的实际需求，对新闻内容进行深入挖掘。

3.2  以客户为主体，探索新经济增长点

目前，报纸行业竞争激烈，而且随着新媒体的出现，竞争激烈程度有增无减，如果文摘类报纸还是将注意力放在内容上，显然已经无法与其他同行进行竞争，会慢慢被社会所淘汰。基于此，文摘类报纸要明确以客户为主体的服务理念，不断探索适合自身发展的新路径。例如，《生活文摘报》就是通过新媒体技术，以大数据对报刊内容进行了丰富，贯彻了服务客户的全新理念，能够最大限度满足客户对于信息的实际需求。在内容上，增设了《百科知识》《特别关注》等全新栏目。不仅如此，还应以促进转型为基础，对客户需求进行更深层次的分析，通过自身树立的良好品牌，在传统专栏的层面上，对社会资本进行吸收，实现市场化与企业化运作，建立新媒体平台，积极探索全新的盈利模式与全新的经济增长点。

3.3  注重创新转型，分析满足读者需求

在如今的报纸市场中，特别是在新媒体的冲击下，传统报纸行业要做出适当改变，要懂得如何更好的吸收读者反馈。在如今的市场环境中，沟通渠道从之前的单向过渡到了双向，如果不对读者的需求进行分析，不能做出令读者满意的内容，无异于放弃读者市场。所以，文摘类报纸就要与读者增加交流渠道，实现双向互动，从过去的“促销意识”逐步转变为“服务意识”。文摘类报纸要广泛听取读者最真实的声音，听取读者的需求与意见，不但要让他们感受到文摘类报纸的服务态度，还要增加读者对于文摘类报纸的黏度与忠实度。

3.4  打造独特布局，提升辨识度忠实度

文摘类报纸的头版也是“面子”，文摘类报纸只有做出具备特色的布局，才能在同行中脱颖而出，并吸引更多读者的注意力。良好的布局是文摘类报纸在读者中的辨识度，以这种方式，文摘类报纸才能在读者中树立良好的品牌效应，进而提升自身的可信度，會吸收更多的新读者，对老读者进行稳固，使其在市场中获得更多份额。例如，《生活文摘报》自发行以来，通过形式丰富的方法对装订与剪裁进行了精心设计，逐渐在文摘类报纸中自成一派。在头版中，除了下面读者最为关注的两个信息外，其余就是本期刊的重点文章，从不同的角度对老年人关心的话题进行全面报道，真正做到了客观性和全面性，此布局方式特点鲜明，受到了广大读者的一致好评。所以，在新时期，文摘类报纸要在头版上加大重视力度，要具备头条意识，进而能够吸引读者读下去，为长效发展奠定坚实基础。

4  结束语

综上所述，本文对文摘类报纸的核心竞争力进行了深入探讨，分析了目前文摘类报纸的发展现状，以及所具备的发展优势。但是目前的报纸领域竞争激烈，特别是新媒体的出现，给传统报纸行业造成了严重冲击。在此环境下，文摘类报纸如果想获得更好的发展，就要利用先天优势，积极做出改变，要注重读者需求、探索新经济增长点、注重创新转型、打造独特布局，只有这样文摘类报纸才能在市场竞争中立于不败之地，进而获得更广阔的发展空间。

参考文献

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