大数据在电视新闻采编中的运用

刘俊东

摘  要  新媒体的崛起使传统媒体面对前所未有的挑战，而大数据的出现成为新媒体运行的一个技术支撑。传统电视新闻都在尝试挖掘大数据，以期了解数据、懂得数据、挖掘数据，善用大数据，不断提高电视新闻节目的质量和影响力。文章以此为背景，分析大数据在电视新闻采编中的运用。

关键词  大数据;电视;新闻报道

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）02-0033-02

随着传媒领域普遍尝试“中央厨房”的运作方式，大数据越发受到该领域的重视，成为各主流媒体重点打造的项目。2017年年终，习近平总书记提出了国家大数据战略，为传媒领域应用大数据提出了发展目标。近几年，大数据在电视新闻领域的尝试日渐多样，为我们的新闻实践提供了标杆。

1  信息时代的“大数据”

这是一个信息极大丰富的时代，信息的生产和积累速度大大提升。这些留下来的数据成为一种新的资源，以数据分析为基础的技术浪潮给很多领域带来了新的机遇。这里的大数据，已和传统意义上的数据有了明显的区别，大数据不仅仅是數字，还包括文字、图像、视频等以数字形式存在各种信息。另外，大数据的运用已经超乎人们的想象，对大数据进行挖掘、预测、管理，在一些方法理论的支持下，大数据出产了很多新知识，其带来的价值和服务，在越来越多的诸如教育、医学、传媒等领域发挥着作用。

2  大数据给电视新闻生产带来的影响

英国著名经济学教授维克托·迈尔·舍恩伯格被称为“大数据之父”，他对大数据这样评价：大数据是一个重要时代的转折。它改变着我们对世界的理解、对生活的认知，为新的发明和新的服务提供了新的生发点，并以此为基点生发出更多的改变。当下，传媒领域已被大数据渗透，尤其是电视新闻传播深受其影响。一方面，电视新闻生产的很多重要环节已经离不开大数据，这使电视新闻面临着新的语境，电视新闻的选题也成为新的命题;另一方面，电视新闻也借助大数据进一步提升了传播效果，新闻生产的纵度和深度较之传统的新闻更加宽广。

毫无疑问，大数据已经对电视新闻的生产模式进行了再塑甚至重塑，电视新闻生产的“数据化”倾向已暴露无遗，目前各种新闻都在加强数据的比重，出现了更多的信息图表和预测性分析的内容。

3  大数据在电视新闻采编中的应用

1）集中化的数据分析体系高效采集数据信息。当今，大量的新闻自媒体凭借其在移动数据终端传播中的优势，给传统新闻媒体的生存带来了巨大的挑战。因此，基于大数据技术的电视新闻系统化、集中化数据分析系统已成为提高电视新闻采编质量、增强广播电视新闻核心竞争力的关键。

2017年8月的四川九寨沟发生地震，《四川阿坝州九寨沟县发生7.0级地震》很快成为第一篇新闻报道，机器人仅仅用了不到30秒。其内容包含了很多核心信息，包扣地震参数、地形、城镇地理等，大数据的运用能力超乎传统媒体的想象。为了适应大数据趋势的发展，我国许多省级电视台在媒体融合过程中形成了一个集中的数据分析系统。例如，2015年，四川广播电视台引进了以Hadoop技术为基础的大数据分析系统项目。目前，该系统为电视台提供了很多衍生服务，最基本的平台分析、用户分析、智能推荐等功能使电视新闻的采编效率大幅提升，使新闻内容能更佳地与事实和热点保持一致，话题更具针对性，推送更具针对性;而系统提供的产品订单分析、收入结算、技术指标分析等功能则为电视台开拓了更多的义务范围。

2）利用大数据创新电视新闻选题。在大数据分析系统的基础上，在受众设置和选择新闻主题的同时，电视媒体可以通过收集和编辑的数据分析平台获取和记录信息，并利用大数据技术将信息输出到服务器，实现数据信息的高效分析。通过照数据分析，得到相应的主题“关键词”，这些关键词，成为记者新的选题。

“数据就像在一堆乱七八糟的石头和泥土，数据挖掘是从这堆石头和泥土中提取黄金、铁甚至钻石。”人民日报媒体技术公司总经理叶榛榛用形象隐喻来形容他眼中的大数据。

近日，《人民日报》媒体科技公司与一些网站合作进行了中国亲子旅游热点调查。结果表明，泰国从相对落后的地位上升到了第一位。在探究这一现象产生的原因时，如果我们遵循传统的新闻制作模式，将局限于通过寻找来访者进行采访、发放问卷等形式进行的抽样调查，但他们利用旅游平台后台捕捉到的数据分析，却发现了一个关键词——“微笑”。大数据清晰地显示，很多游客之所以选择泰国不是因为那里旖旎的风景和民族风情，而是因为泰国人民表现出来的友善和真诚的微笑。2016年全国两会数据新闻“谁代表我”，通过将全国人大代表的基本信息采集到数据库中，网民可以输入自己的信息，进而找到最能代表自己的人大代表。

我们看到，这样的新闻点，将更有利于电视新闻报道的创新和传播力。当记者通过大数据观察新闻趋势时，在挖掘有价值的新闻的同时，电视新闻编辑要善于结合各个平台进行数据内容整合，最终完成更加立体化的电视新闻报道。

3）大数据带来电视新闻方法的转变多样化。目前，电视新闻面临着严峻的市场竞争，特别是新媒体的出现给传统电视新闻带来了巨大的挑战。电视新闻报道要想获得稳定的受众关注，就必须创新报道形式。

在传统媒体时代，在电视新闻中使用数据相对简单，随着大数据时代的到来，数据新闻的来源有许多组成部分。但是，如何利用各种数据来讲述故事，使故事更深入、更好地讲述，是实现数据新闻制作后的传播效果的最重要的事情。

在大数据的支撑下，很多电视新闻实现了更好的报道，报道方法也更加多样化。例如，天津市氰化钠爆炸的消息，在把“氰化钠”输入数据库后，系统会反馈出很多信息，我国的氰化钠企业的分布，有多少公司，公司的规模、分布，一些最基本的地址信息、注册情况都很清晰地展示出来。这些在电视新闻报道中，作为强大的背景材料，使新闻更好地呈现出来，这在传统的新闻报道中是很难想象的。

可以说，大数据的研发深刻地改变了新闻报道的方式。利用大数据，对新闻事件和背景进行最大程度的融合，再融合新闻事件的评论或者后继报道，这种方式和方法，使新闻呈现出前所未有的角度和层次，电视新闻报道也变得更加立体和生动。

4  电视新闻采编运用大数据的注意事项

第一，真实性。电视新闻的功能之一，在于还原事实真相。面对纷繁复杂的数据群，新闻采编人员必须进一步提升专业水平，确保数据运用的真实性。一些新闻编辑者为吸引读者的眼球，往往不顾及大数據反映的真实情况，或者片面地利用大数据，一味地扭曲事实真相给电视新闻行业形象带来不利影响。因此，电视新闻采编人员必须坚持用真实的数据，真实的分析，坚守新闻的真实性原则。

第二，新颖性。大数据隐藏着很多内容，如何能够通过数据挖掘等方式，满足受众的个性化需求？并实现新闻信息与这种需求的智能化匹配？而不是简单地把大户数据看作一堆平面化的数字，把传统新闻与数据的简单相加，这样的大数据利用并无新鲜度可言。对大数据采取何种态度是电视新闻人必须思考的问题。

第三，引导性。引导舆论，这是电视新闻工作者永恒不变的话题。大数据时代，很多更加真实的内容被抓取被暴露，尤其是一些负面情绪负面能量显示在大数据中，这就要求电视新闻采编人员严把导向关。大数据的利用必须坚持正确的路线方针，采编人员不能为了追求流量、追求点击率而丧失新闻的舆论引导性，把一些不良价值观带入到新闻制作中。

5  结束语

总之，大数据时代传统媒体的新闻生产方式已经发生了深刻的变化，“内容为王，大数据技术为支撑”被公认为是传统媒体转型的良好途径。由此，有业内专家预言，面对新技术的冲击、媒体全面转型的当口，大数据是媒体行业的一个风口。在当下的电视新闻生产中，对大数据功能的挖掘，已经从智能分析、预测阶段，进入了决策的环节，这必将改变整个电视新闻生产的流程，带来新的话语呈现方式和新的发展空间，电视新闻也将呈现出一个全新的样貌。

参考文献

[1]张潇.大数据时代传媒业的变革[J].今传媒，2014（1）：129-131.

[2]维克托·迈尔·舍恩伯格.大数据时代——生活、工作和思维的大变革[M].盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2012：1.

[3]彭兰.大数据时代：新闻业面临的新震荡[J].编辑之友，2013（1）：198.

[4]喻国明.互联网环境下的新型社会传播生态[J].中国广播，2016（9）：23-27.