危机就是危险中的商机

曹纯纯

南宋绍兴十年七月的一天，杭州城最繁华的街市失火，火势迅猛蔓延，数以万计的房屋商铺置于汪洋火海之中，顷刻之间化为废墟。

有一位裴姓富商，苦心经营了大半生的几间当铺和珠宝店，也恰在那条街市中。火势越来越猛，他大半辈子的心血眼看将毁于一旦，但是他并没有让伙计和奴仆冲进火海，舍命抢救珠宝和财物，而是不慌不忙地指挥他们迅速撤离，一副听天由命的神态，令众人大惑不解。

裴姓商人不动声色地派人从长江沿岸平价购回大量木材、毛竹、砖瓦、石灰等建筑用材。当这些材料像小山一样堆起来的时候，他又归于沉寂，整天品茶饮酒，逍遥自在，好像失火压根儿与他无关。

大火烧了数十日之后被扑灭了，曾经车水马龙的杭州，大半个城市已是墙倒房塌，一片狼藉。不几日朝廷颁旨：重建杭州城，凡经营销售建筑用材者一律免稅。于是，杭州城内一时大兴土木，建筑用材供不应求，价格陡涨。裴姓商人趁机抛售建材，获利巨大，其数额远远大于被火灾焚毁的财产。

马云曾说：“危机就是危险中的机会。”危机蕴含着危险与机遇，在激烈的市场竞争中，每个企业都可能遭遇危机，一个小小的产品失误也会导致消费者对品牌产生信任危机。面对危机，企业要思考的是如何降低危险性，挖掘机遇，只要保证产品品质，坚持顾客至上的经营信念，危机也可以变成商机。

也有人说，世界上任何危机都蕴育着商机，且危机愈重商机愈大，这是条颠扑不破的商业真经。我们可以不理会这条所谓的“商业真经”，但灾难和危机的降临是不可避免的。回避和逃避解决不了问题，唯一的办法就是勇敢面对——渡危机，捕商机。只有这样，企业才能做强做大，朝着永续经营的目标迈进。

（摘自《智富时代》）