基于新媒体的党风廉政建设文化传播

张福平 邱之梦

基于互联网时代的传播逻辑，以互联网思维为灵魂，思考党建网络平台的构建，应从内容制作、体验运营、吸粉营销三方面整体性策划与建设。（1）内容制作方面，要以做大出版的思维，构建线上立体出版矩阵。着力把个案信息变成公共信息，以故事思维做各种形态的党建内容，使之成为受众乐于传播的党建廉政经典故事;全媒体出版，全版权运营，打造多落点、多形態的内容产品体系。（2）体验运营方面，要以学习服务为取向，构建虚拟书吧。让用户得到个性化垂直服务、得到在平台学习的满足感、得到裂变式成长的方法路径;构建基于项目的参与式互动学习模式;以编剧思维优化策展，由让用户“知道”延展为让用户“得到”。（3）吸粉营销方面，要以公共空间的姿态，搭建多向交流与自我展现的平台。平台要人格化，要通过经常性的线上线下活动活起来，要将集体记忆内在化，将产品品牌可视化，强化身份信号;要建构符合自己需要的社会性传播节点;为用户构建“根据地”，促进用户正向自我观的创建、表达与肯定，给用户创造更多证明自己的的机会。要不断总结经验，用更新更好的网络新技术建设与完善党建网络平台，不断提升党风廉政建设文化传播的广度与深度，使网络空间成为党建工作新的实践舞台，发挥其推动我们党始终走在时代前列的助力作用。

（《河南社会科学》2019年第9期）