探究古驰GUCCI品牌服饰中马具装饰

郭潇滢 王羿

摘要：探究古驰（ Gucci）品牌服饰设计中的马具装饰元素的历史发展和运用方式，为我国服饰设计提供有益借鉴。文章中品牌历史方面主要通过文献研究法来分析品牌设计的发展脉络，并通过对比分析和专家访谈来提炼古驰品牌马具装饰的构成元素、装饰风格、发展趋势进行分析，探究古驰马具装饰的应用形式。古驰马具装饰元素的设计发展脉络会因时代的需求不同而不断作出创新，是古驰品牌的重要设计策略和成功的秘诀。研究马具装饰元素在古驰品牌服饰上的应用手法和设计策略，为我国服饰设计提供了新的设计思路和借鉴方向。

关键词：古驰品牌 马县装饰 原因 发展

中国分类号：TS941.3

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2019） 02-0140-02

一、古驰（Gucci）马具装饰起源

马具元素作为古驰品牌在服饰设计上的经典装饰，也逐步形成了该品牌的标志性符号。这一切都源于古驰品牌的创始人古驰奥.古驰（Guccio Gucci）先生，他曾在英国伦敦最奢华的萨沃伊（Savoy）酒店里担任行李搬运工。由于当时蒸汽火车的普及，出行变得更加方便。古驰奥先生发现旅人需要精致的行李箱，随身携带，方便出行。发现这个市场需求之后，他随即在1902年，专程到以制作皮具工艺极富盛名的米兰弗朗兹皮革制造厂学习皮革工艺和设计。[1]另一方面，在酒店整日服务于皇室贵族和绅士名媛的他，也了解到马术运动在贵族中十分盛行，市场对高级马具有着十分迫切的需求。古驰奥·古驰于1921年在佛罗伦萨开了他的第一家商店，销售奢华的皮质旅行箱，以及设计出拥有意大利贵族风格的马具用品。开幕式时，古驰奥先生宣称要让自己的品牌成为上流社会文化的一部分，让顾客体验到无可比拟的奢雅艺术。起初他将皮质箱包和皮质马具分别做产品出售，19年代末，由于汽车和自行车的普及，人们不再以马匹为主要的交通工具，顾客对马具的需求也逐渐减少。但上流社会仍然对马术文化，这种传承高贵骑士精神，彰显身份和地位的运动痴迷不已。古驰奥先生便将骑马的意象和马具装饰融入到他的产品设计中，处处表达了“奢侈缘由艺术，艺术源于生活”，深受上流社会消费阶层喜爱。同时为古驰品牌奠定市场高度、扩张市场版图、铺好了最牢固的基石。古驰品牌故事由此开端，并注定与马具有着不解之缘。

二、古驰（Gucci）马具装饰构成元素

（一）古驰经典的马具具象装饰

马具是人在驾驭马的过程中，为使马匹更能为人所控而使用的多种辅助设备，如控制马的行为的水勒缰、方便骑手乘坐的马鞍、用于固定在马鞍的马肚带、供骑马者上马和骑乘时用来踏脚的马镫，以及延缓马蹄的磨损，并且在欧洲代表幸运的马蹄铁组成。

早期古驰品牌的马具装饰物品，都包含某种马具的具体形象，如：马衔扣装饰的皮带、马镫装饰的丝巾、马缰绳图案装饰的手提包、马镫装饰的首饰、绿红绿的马肚带针织装饰等。

1953年，在罗伯托-罗西里尼（ Roberto Rossellini）执导的电影《意大利的旅行》中，著名演员英格丽-褒曼（Ingrid Bergman）携带竹节把手的马鞍造型手包，引起全球轰动的时尚风潮，成为典雅和身份的象征（如图1）。其马鞍造型的包盖，正是运用马鞍的鞍翼元素，提炼并设计，将马鞍各结构之间的层叠关系运用到了精致的手包上。

马具装饰代表了古驰品牌的历史故事，迎合了西方上层消费者对骑马活动的喜好，唤起了他们在文化上的共鸣。

（二）古驰马具抽象化装饰演变

1953年创始人古驰奥去世，家族第二代传人奥尔多（ Aldo Gucci）主张将马具作为古驰的主要装饰设计，推出了一系列经典作品，堪称古驰与马具装饰的“甜蜜期”，并将马具装饰从单一的箱包和马具上扩展到装饰于箱包、马具、珠宝首饰、服饰四条商品线。马衔扣是在20世纪50年代手提包和乐福鞋（loafers）装饰的五金部件。这种金色和银色的马衔扣装饰非常受欢迎，甚至轰动了整个时尚圈。1960年，马具装饰以方形铆钉形式出现古驰的珠宝及腕表的设计当中，源于把马蹄铁固定于马蹄上的锥形钉，造型与其马衔扣一样，都取材自对骑马时代的缅怀，对马文化的赞颂。[2] 1975年著名的马镫手袋问世，该包的整体造型颇似马镫，设计了包袋的马镫样式的锁扣，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。将精致与粗犷相结合，成为该品牌的经典单品。

随着科技和社会的不断发展，消费者需求不断增多。古驰品牌紧跟市场需求，其产品形式和种类更加多元化。特别是1993年第三代接班人莫里齐奥（ Maurizio）抛售了公司所有股份，自此公司与古驰家族再无关系。[3]新的投资者唐梅洛（Dawn Mello）开始接管，将古驰公司内部重组后，由箱包、马具、珠宝首饰、服饰四条商品线，扩展为包括香水、男女装、鞋履、絲巾、领带、手表、瓷器、首饰等十一条独立的商品线，涉足到原来不曾经营的领域。随着古驰品牌商品种类的扩展，作为古驰品牌特征之一的马具装饰.其载体也由箱包、马具、珠宝首饰、服饰发展到更加多元化类别的商品上。

古驰为强调其品牌历史，彰显其产品艺术上的美感定位，也为了缅怀意大利那骑马的时代，自1994年开始，汤姆·福特（Tom Ford）将马具装饰整合演化成精炼简约的皮质缝边、灵动的腰间金属装饰、帅气的皮质风衣口袋等，彰显属于二十年代女性的性感和魅力。在古驰的服装设计中，马具装饰多以皮革、金属、针织的质感出现。

2002年，作为配饰设计师弗里达-贾娜妮（Frida Giannini）推出以现代优势重温过去的全新经典的马镫手袋，多种皮质的选择，现代技术研制，增强了皮绒的纹理质感。弗里达·贾娜妮对于马具装饰与高级珠宝领域结合相当积极。同年Chiodo珠宝系列诞生，灵感来源于1960年马具装饰的方形铆钉形式。[4]再将马衔扣、花虫、图腾等品牌经典元素融入创意，并借美钻、彩宝镶饰，映现更耀眼的时尚风华。

2005年，弗里达·贾娜妮将马具装饰元素被解构与重组，材质和面料混搭，将女性的勇敢、坚强、自信展现得淋漓尽致。于2006年，设计推出了以马衔扣为金属装饰的限量版手袋（如图2）。从图案到款式均在向品牌的经典的马具装饰设计致敬。两款独家图案：马衔扣及绿红绿色马肚带。设计灵感均来自古驰制作马具用品的历史。古驰品牌中的基本马具装饰元素被重新演绎并带有新的时代和生命感。与此同时，古驰马具装饰特征也发展为多元化，从具象走向抽象，不仅局限于金属配饰、皮质配件等具象图案特征，更多发展为抽象装饰风格和装饰形式运用在产品上。

2015年到现在，亚历山德罗-米歇尔（ Alessandro Michele）则戏剧性新作颠覆了古驰品牌形象[5]，原本性感的成熟女人化身为古灵精怪的复古少女，销量持续大幅增长。马具装饰设计也进入新纪元。

三、现代古驰（Gucci）马具装饰风格表现

（一）意大利标志性色彩表现

在设计师亚历山德罗-米歇尔带领下，古驰品牌走向文化和裝饰的多元化时代，应用在马肚带上经典的绿红绿配色不再仅仅是点缀服饰的装饰品，而更多是展现了古驰品牌具有辨识度的色彩，是古驰在时尚界独领风骚的形象标识。红绿配色也是意大利国色。意大利国旗从左至右依次为绿、白、红。由拿破仑亲手设计，这三色也成为意大利人争取自由、独立、联合的一种象征。

如图最左侧的服装整体大面积使用绿色，少量的红绿相间包边装饰。从设计上看，红绿色不同的色度、明度、比例分布，营造出只有对比色才能展现的那强烈又不失优雅，青春洋溢又不失沉稳的高级色彩风格;红绿色交叉菱格纹设计，形式更加活跃;宣传海报上整体配色以及模特服饰的颜色选择都将红和绿运用的恰到好处。每一处设计细节都彰显着设计师不凡的设计品味和时尚的追求（如图3）。

（二）混搭材质表现

在传统与现代的碰撞、粗犷及细腻的对比中，文艺复兴与街头潮流文化碰撞，融合工业化与浪漫主义，是新任艺术总监：亚历山德罗·米歇尔自2015年开始为时尚界带来的一场视觉盛宴。他将金属和皮革的传统马具装饰材质保留，在装饰的形式和格局发生中制造极大的变化。

铆钉、皮革、刺绣相结合，不同文化交织在一起，创造一种放浪不羁的新风格。原始的铆钉不再单纯以简单的钉形物状出现，更多以马匹、昆虫、植物等生动地造型装饰于服饰上。金属质感的装饰物与柔软的羊皮马甲的材质混搭运用，其质感上形成强烈的冲突感，但整体服饰却营造出和谐的美感（如图4）。

随着经济全球化，文化多元化，马具元素装饰已经充分融入到如今的文化潮流和装饰的设计元素之中。随着马具元素在服饰设计领域中不断的发酵与创新，设计师们将会带给我们全新的视觉冲击和感受。

（三）多元组合图案表现

在品牌85周年纪念日时，弗里达-贾娜妮推出了全新经典的马镫手袋（如图5），其手袋上的装饰图样一改之前简约图案风格。马口衔和皮质水勒的随意组合式构图与当代的审美息息相关。

如今的亚历山德罗-米歇尔时期，马具装饰不单单只是单一形式出现，马具、花朵、蝴蝶等丰富图案组合形成（如图6），这些皆是古驰品牌的经典装饰性标识。古驰设计师亚历山德罗·米歇尔说：“我在重组记忆碎片”。服饰的灵感来源于过去各种回忆、历史、文化等元素，设计师将这些看似互不相关的元素挑选出来，重新组合，赋予其崭新含义。

结语

古驰品牌的马具装饰从应用之初，就将马鞍、马口衔、马镫、马蹄铁、水勒、马肚带等马具元素具象地应用在服饰设计之中。这样设计不仅为服饰整体大添光彩，并且形成了古驰别具一格的品牌风格。经过长时间的品牌积淀，马具装饰更是古驰品牌的一种标志性的识别元素，代表了其精神象征和价值理念。

随着现代社会的高速发展，使得人们生活水平和对生活品质的追求不断提高。我们在服饰设计上更应该注意设计的品质与时尚性。马具装饰元素通过设计的巧妙运用可以使得服饰设计更加具有贵族气质和时尚感觉。古驰品牌选择使用马具元素继续巩固原有品牌形象也正是因为如此。其设计理念不断创新更是被赋予了别致与性感并重的现代化形象，以多层次、多角度、多领域地与现代社会和文化相结合，为古驰品牌赋予新的活力。

同时，马具装饰元素在古驰品牌服饰上的构成元素的应用形式、装饰风格表现手法也值得其他品牌和自由设计师来仔细研究与学习。其设计理念与设计的追求也将不断激励着市场，源源不断的创新力会不断满足消费者日新月异的需求[6]。作为服装设计的学者们对于古驰品牌的学习也将是经典的理论和实践的案例，有助于我国服饰设计走向世界前沿。

参考文献

[1]SarahMonwer GucclbyG[M]ccl[M]vendome Piess，2006：24-25

[2] Stefano Tonchi Gucci： The Makjna of[M]R/zzoliInteruationalPublications， 2011： 56-58

[3] Tibor Michaels.Lords ofFashion， the stories behind Prada， Armani， Gucciand Doke&Gabbaua[M]TiborMichaels Csontos， 2013（1）：143-149

[4] Patricia Gucci.in The Name of Gucci： A Memok [M] Crowu Archetype，2016： 85-87

[5]石雪GUCCI品牌的灵魂-文艺复兴[J]西部皮革，2018（2）：103

[6]John Dewey： Art as Experience [M] TarcherPerigee， 2005： 121-122

[7]周峰，王洋子文刨商品品牌设计开发策略[J]设计，2017，30（3）：56-57

[8]安柏文品牌设计思维——“性设计”研究[J]设计2017，30 （19）：86-87