新春通信调查之四：百亿短视频播放量背后的隐忧

党博文

随着移动智能手机的发展，互联网正进入碎片化传播时代，网络短视频已成为广大人民群众特别是青少年上网浏览信息最主要载体之一。春节期间，抖音作为社交媒体合作平台首次亮相央视春晚，数据显示，截至2月5日参与抖音拍摄的人数已达到337万，相关挑战视频在抖音上的播放总量突破了247.8亿次。

相比传统的图文，短视頻在创作和传播上都更为轻盈，而且信息量大、表现力强、直观性好，受到大量用户的青睐，另一组数据显示，在短视频业务的大力推进下，春节假期7天，移动互联网流量消费达到195.7万TB，同比增长130%。

近年来，我国短视频行业持续发展。数据显示，2018年我国移动互联网用户已达11.2亿，其中短视频APP用户规模突破5亿。以抖音、快手、火山、秒拍等为代表的短视频软件平台跑马圈地，把短视频竞争推向白热化阶段，但在用户规模不断增长、资本争相入局的同时，一些短视频内容也给人们造成了不少困扰。为了进一步治理内容乱象，相关监管部门和短视频平台也在强化监管和内容审核，但由于缺乏统一的监管和审核标准，短视频内容依然存在良莠不齐的现象。

首先是内容“三俗”、过度娱乐化现象严重。在部分短视频软件中掺杂有许多过度媚俗、暴力、色情、无底线恶搞等内容，虽短视频程序已经利用算法模型与人工审核对不良内容进行打压，但仍会有不符合相关法律法规和公序良俗的庸俗、低俗内容出现。

其次是内容同质化严重，视频内容价值度低。短视频的出现本意是在较短的时间内有效地获取较多的信息，而同质化视频内容的充斥降低了视频价值。

众所周知，青少年是网络短视频的核心受众人群，上述内容的出现不仅导致用户在观看视频中浪费过多的时间，而且“三俗”等低俗内容视频的出现也极易侵害未成年人的的精神健康与正确价值观的塑造，对此，我国也陆续出台政策开展专项治理。

2018年8月，国家网信办会同有关部门，针对网络短视频行业存在的突出问题，开展了一系列专项治理行动，依法依规处理了一批违法违规网络短视频平台及其账号，同时，大力推动网络短视频优质精品内容生产，开展了一系列正能量传播活动，得到了许多网络短视频平台的积极响应和热烈参与。

今年1月，中国网络视听节目服务协会接连发布《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》，并列出100条短视频不得出现的具体内容。两份文本从机构把关和内容审核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据。

如今，相关行业协会发布新规，分别从管好平台和审好内容方面做出了具体依据，为行业健康发展提供了保障，有利于形成更良性的内容生产环境。

中国从不缺乏娱乐行业的资源，从电影到相声小品，再到互联网娱乐直播、短视频，互联网的出现给视频内容增加了全新的元素，短视频业务乱象的出现一方面是资本在利用短视频攫取商业利益，另一方面也是用户对泛娱乐视频类的沉迷，对短视频平台而言，当前是挑战与机遇并存的时期，只有把握好流量和规范审核之间的平衡关系，规范内容，短视频才能走得更远。