百度的进击野心

何己派

强调“精准”与“内容”的信息流广告正异军突起。

2018年，中国信息流广告市场规模预计将达1173.5亿元，预计到2020年规模将超2700亿元，占网络广告总体35%以上。这是个仍在深入渗透的潜力市场，传统巨头与新兴力量都不愿错过。

搜索巨头百度，2016年正式上线信息流，入局并不算早，上升速度却惊人。截至2018年第二季度，百度App信息流的日活用户已经超过1亿，成为行业第一大的信息流应用。根据第三方机构数据，截至2018年6月，百度App的DAU高出腾讯新闻、今日头条约40%左右，领先优势明显。

百度信息流的豹变，因何实现？

锐意求变

外界多关注百度信息流崛起的速度，但没有看到百度在技术上的不断投入，以及对产品调整的持续思考。

现在，百度一年的研发投入即超百亿规模，基于与用户的多年深度交流，百度为中国7.5亿网民做了200万维度的精细刻画，同时通过深度学习，百度拥有一个包含亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱。强大的技术实力，让百度信息流得以快速弭平与对手的起步时间差。

另一方面，百度旗下由百度App、好看视频等组成的产品矩阵，为百度信息流提供了导入优势。其中，关键产品“百度App”的变化不可忽视。

2016年二季度，百度App首页接入信息流内容，自此成为搜索+推荐的超级App。至2017年11月，百度App的累计激活次数突破20亿。

2018年1月，“手机百度”正式改名为“百度App”，其释放的一个信号是，随着PC端与移动端紧密融合、界限不再清晰，百度App向着多元化方向发展，除了“即搜即得”，还能“不搜即得”。

信息流产品的年轻化战略势在必行。移动互联网时代，越来越多年轻用户成为内容消费主力，百度App希望用更多营销玩法塑造年轻化形象，抢占年轻用户的注意力。

2018年10月，百度App拿下湖南卫视《天天向上》2018年第四季冠名权。仅半月后，百度App接连宣布，先后邀请杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺5位人气明星担任超级代言人，这样大手笔的动作在百度历史上尚属首次。除了展示百度App品牌年轻化的决心，百度更看重的是，高知名度综艺与明星背后的庞大粉丝群体，将带来巨大商业价值。

崭新未来

信息流的业务价值，直观地体现在百度的营收上。

在用户规模与使用时长的双增长下，以2017年第三季度业绩为基准，百度信息流的年化收入超过10亿美元。

2018年Q3财报显示，百度营收282亿元人民币，同比增长27%，净利润124亿元，同比增长56%。百度董事长兼CEO李彦宏就Q3财报给出的总结是，“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点”。

对于押注AI且不断加码的百度而言，除了要有搜索这一主营业务为支撑，更要有变现强的新业务助力。带来巨额营收增长的信息流产品，正是那头顶起未来的现金牛。

至2018年11月，百度App日活用户数已经突破1.6亿，每日60亿次搜索响应，150亿信息流日均推荐量。可以预见，日活增速仍在稳步上升的信息流产品，未来会有更强劲的营收驱动力。

目前来看，手握人工智能、商业场景、用户规模、优质内容等多张底牌的百度，或許是巨头博弈中最具爆发力的一个。随着技术与内容护城河的不断加固，关于百度信息流充满想象空间的新故事才刚刚开始。