新华社民族品牌工程又添新成员

王宇菁

2018年歲末，天士力控股集团、广汽集团、红瑞集团、北京孝夕阳科技发展有限公司、重庆农投良品等陆续加入新华社民族品牌工程大家庭。

2018年11月30日，天士力控股集团入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行。信息发布约两个小时后，仅在新华社APP上的浏览量就已攀升至60万余次，并收到676名网友点赞留言。

2018年12月8日，新华社民族品牌工程专家咨询组在京成立，随后召开第一次专题会，对广汽集团的品牌建设进行研讨。专家们表示，广汽入选新华社民族品牌工程，将为企业品牌战略发展插上腾飞的翅膀。

2018年12月10日和12月20日，红瑞集团和北京孝夕阳科技发展有限公司接连入选“新华社民族品牌工程·未来之星”。作为兼具服务业与健康产业属性的成长品牌，入选企业既代表了我国养老产业品牌的发展成绩，也体现了新华社民族品牌工程对关乎国计民生的成长型企业的重视。

2018年12月24日，“新华社民族品牌工程·良品行动”战略发布暨重庆农投良品入选“新华社民族品牌工程·未来之星”签约仪式举行。“良品行动”一经推出，就获得了新华社民族品牌工程“朋友圈”的积极响应。

在日常产品中投入匠心，在平凡细节上锻造科技，上述企业在各自领域的市场份额、社会责任履行方面表现亮眼。它们的入驻，为新华社民族品牌工程这一国家级品牌工程注入新的活力。自2017年启动至今，新华社民族品牌工程形成的“朋友圈”正不断扩容，入选企业已在不同层面相互沟通合作。

品牌名片“走出去”

作为中国汽车工业的一张靓丽名片，广汽集团坚持合资合作与自主创新并进，并成为国内产业链最完整的汽车集团之一。2018年1月至10月，广汽集团累计销售汽车175.7万辆，同比增长了6.9%。其中，广汽传祺累计销量达44.07万辆，同比增长了4.5%。

对此，广汽集团总经理冯兴亚表示，广汽集团走出了一条具有广汽特色的自主创新的道路，并且创造了业界著名的“广汽速度”。广汽集团以“传祺”品牌为核心开展国际化道路，明确了三步走的国际化路线图。此次入选新华社民族品牌工程，将进一步提升广汽集团在构建汽车全媒体、大数据、交互式传播体系方面的能力，推动中国汽车产业的发展。

天士力控股集团董事局主席闫希军指出，从1998年天士力复方丹参滴丸通过美国FDA IND临床用药申请起，天士力开始了现代中药国际化的“闯关”。2017年年底，天士力复方丹参滴丸完成了美国FDAⅢ期临床试验，标志着天士力的现代中药国际化之路前进了一大步，也成为中国医药企业国际化的一个样本。

“没有创新就会被边缘化，中医药正借助大数据、人工智能这两个‘翅膀，飞向中医药创新发展的新天地。”闫希军举例说，天士力以复方丹参滴丸作为切入点，按照国际化要求倒逼中药材质量保障，进行数字化定量分析，使中药的有效成分在整个生产过程中实现可控，破解中药产业链瓶颈。

传递关爱献温暖

红瑞集团董事长唐益称，红瑞在全国拥有1.2万家健康服务中心。从2005年第一家门店起，红瑞集团在2012年迎来快速增长，门店规模从800家扩大到了千余家。截至2017年底，红瑞集团所搭建的平台上门店数量已达一万家。作为国内最早一批专注于大健康全产业链的运营服务机构，红瑞积极探索“医养结合”发展路径，为中国慢病防控和养老事业贡献力量。

北京孝夕阳总裁、足力健老人鞋创始人张京康形象地说，“足力健”所做的就是将“夕阳”产业变为“朝阳”产业。这一品牌已遍布全国30多个省区市，拥有5000多家连锁专卖店。针对老年人出行特点，孝夕阳成立足部科学研究院，邀请全国顶尖足踝专家参与研发，形成“数据+技术+反馈+升级”的研发模式，成为我国养老产业创新发展的新生力量。

重庆农投良品有限公司董事长黄勇指出，重庆农投良品积极开展三峡库区特色产品集聚集成活动，优先扶助建卡贫困户，对重点农产品进行产业孵化培育，变“输血式扶贫”为“造血式扶贫”，已初步形成三峡蜜罐、三峡阳菊等特色产品，成为深化农业供给侧改革的先行者。

未来向好的期许

以生物技术、信息技术和大数据为核心的智能制造，已经成为世界生物医药制造业发展的趋势。闫希军相信，在不久的将来，现代中药将与化学药、生物药共同成为现代医学体系中的三大药系。天士力要继续在中药现代化过程中做好探路者，成为中国中医药企业中能够受到国际认同的代表。

从传统的汽车制造商到移动出行服务提供商，广汽凭借对顾客的洞察，正迅速发现并挖掘新的市场机会，为新一轮的发展打下基础。

在农村地区，“小而特”的产业较多，尤其需要品牌孵化的支持。黄勇坦言，重庆农投良品与新华社民族品牌工程共同发起的专项品牌行动计划，即“新华社民族品牌工程·良品行动”的初衷，就是要坚持良心、坚守良品、坚定良责，期待为精准扶贫和农产品的品牌孵化出一份力。

谈到入选“新华社民族品牌工程·未来之星”，唐益恳切地说：“这不仅仅是一份荣誉，更是一份沉甸甸的责任和期许，将成为企业的发展新起点，为品牌升级带来发展契机。”