“黔系列”将为贵州品牌化建设带来新突破

袁子健

2018年11月27日，雖已入冬，但在贵阳却感觉不到冬日的寒冷，反而有几分秋日爽朗的气息。首批“黔系列”预选品牌展示推介会暨2018“黔系列”品牌采风行活动启动仪式、贵州品牌（全球）传播推介平台展示会就在这宜人的环境中拉开帷幕。

谈及贵州，许多人脑海中第一个浮现出的词汇便是“茅台”。但是贵州并非仅仅只有茅台，还有许多优质的品牌值得关注。贵州省委、省政府在品牌效应越发突出的当下，深谙“酒香也怕巷子深”的道理，早在2015年便提出打造体现贵州特色的“黔系列”品牌这一方针。2018年，贵州省人民政府更是与新华社“民族品牌工程”签署战略合作协议，联合打造民族文化产业集群——“黔系列”民族文化产业品牌，将贵州优质的品牌形象、品牌文化、品牌产品向全国乃至全世界推广。

谈及贵州品牌发展之路，贵州省市场监管局质量管理处处长熊欢咏说，贵州的品牌建设应该从两个角度来看待。他还将这两个角度形象地比喻为“四梁八柱”和“遍地开花”。

“‘四梁八柱指的是大众普遍熟悉的贵州大企业，像茅台、老干妈等，它们在发展过程中已经具备了自己的产业特色和悠久的历史文化沉淀，发挥着顶梁柱的作用。但贵州品牌建设还应该注意到那些新兴的中小企业，要对它们进行扶持、宣传，最后达到‘遍地开花的效果。”熊欢咏表示，让大企业和中小企业结合发展，才是贵州区域品牌发展最有效的路径。

近年来，品牌化建设这一话题逐渐升温，如何因地制宜也成为了品牌化发展过程中不可避免的关注重点。无论采取何种传播方式或宣传手段，坚持工匠精神、牢牢把控质量关，永远是企业发展的核心要求。

熊欢咏对《中国名牌》表示：“品牌化没有捷径，有的只是思路。”对于贵州而言，中小企业在加大宣传力度的同时必须要深刻认识到自身的生产能力，使得产品供给能够与宣传力度相匹配，达到内在外在同步发展。以贵州农业为例，熊欢咏表示，贵州农业土地面积小，无法进行大规模发展，这是贵州农业不可避免的一个阻碍因素，但不妨碍贵州农业朝着“小而精”的“3D农业 ”方向发展，即在单位土地面积上实现多种植物种植或家畜共生养殖。在做到产品质量过硬的前提下，贵州品牌还可以与贵州本地多民族的文化结合，形成贵州特色，在产品中注入“文化魂”。因此，对于贵州品牌化发展的思路，熊欢咏认为，应该从让消费者了解和认知贵州特色上入手，而不是一味扩大宣传。

作为国家脱贫攻坚的主战场，贵州的发展离不开品牌战略的实施。熊欢咏说：“品牌发展是推动脱贫的一大路径，具有带动作用。”

贵州很早以前就提出过要进行一场“深刻的农村产业革命”，而这场“革命”的内涵便是脱贫与品牌化。“农村的产业革命”从选择产业开始，到加大技能培训，最后的落脚点依然是品牌化。所以品牌化与脱贫之间恰巧形成了一个联动关系。

“黔系列”只是一个大类别的概念，其中许多产业的分支都需要落实到具体企业。谈及对于“黔系列”入选企业的筛选时，熊欢咏表示，有关部门会在企业入选前做全方位的评估，主要从效益指标、市场指标、管理指标、研发创新四个方面进行考核，使得所有入选企业都能真正代表贵州。

熊欢咏对新华社民族品牌工程与贵州的合作表示由衷感谢，他认为在新华社民族品牌工程的支持下，“黔系列”的启动定能为贵州的品牌建设带来新的发展。