陈静芳：以不变应对外界的“变”

马文良

陈静芳希望，八妹们能持续不断地输出真正有价值的内容，“金融八卦女”要做传播正能量，保有社会责任感的媒体，陈静芳对此坚定不移。

提到“金融八卦女”，如今在金融圈和自媒体圈几乎无人不晓，凭借“有温度、有深度、有态度”为理念的内容，至今已成立8年的“金融八卦女”，在高冷、神秘的金融圈的确闯出了一片天地，创造性地打出“八卦”+“金融”这张牌，在自媒体圈也是赚足了眼球。

“金融八卦女”在快速成长壮大的同时，也给人一种神秘感，外界对于其如何发展起来，又是如何在自媒体圈争夺自己一席之地的，感到好奇。

陈静芳，黑色紧身高领毛衣配以长裙的装扮，显得十分知性优雅，一开口说话就尽显职场人的专业和严谨，她对金融八卦女的一切娓娓道来，言语间底气十足。

“金融八卦女”成长记

2011年，《Gossip Girl》风靡一时 。这一年，我国微博用户数达到2.5亿人，成为国人喜爱的社交媒体。

也是在这一年，“金融八卦女”微博账号诞生了。

谈及金融八卦女的诞生，陈静芳总结为“天性使然”，也就是人们喜爱八卦的天性。当时，身处金融圈中的几位白领朋友，在偶然一次饭局中，聚在一起聊八卦，聊得起劲之处，碰撞出灵感：既然聊到的这些行业八卦这么有趣，何不把它们通过一个渠道公布开来？

越想越激动，几位职场精英说着就行动起来，快速在微博注册了“金融八卦女”这个账号，借着微博的火劲儿，开始在上面发布信息。微博也成为了金融八卦女的第一战场。

“最开始没有想太多，大家都是兼职来做这件事，没有进行正规化的运作和推广。”陈静芳回忆起当初的情形说道。

微博平台最大的特点是短平快，追求时效性、速度，以及观点的迅速提炼。彼时，陈静芳他们在金融八卦女微博平台，爆料了一位基金大佬的八卦，粉丝就此从0到1，完成了初始3000人的积累。

“粉丝出现了突飞猛涨后，我们开始意识到，这件事很有趣。”陈静芳说道。粉丝的突然增长，带来巨大的惊喜和动力，几位女精英开始踏下心来，全职投入到其中。

微博战场打出了影响力之后，伴随着微信的兴起，金融八卦女又嗅到了先机，快速扩张战线，成为最早涉足微信的自媒体。这或许也是为什么金融八卦女能成为行业KOL的原因，她总是能捕捉到未来趋势，抢先入场。

2016年，在微信公众号运营几年之后，金融八卦女又推出APP，力图多条腿走路，打造新媒体聚合平台。也是让APP成为金融八卦女与所有粉丝的一个阵地，并发展成为金融圈的社交聚集地和金融资讯发布阵地。

这一年，金八传媒成立，就此，金融八卦女围绕这一IP开始企业化运营。借助内容创业和网红经济爆发的契机，金融八卦女打算发展新媒体、粉丝社交服务、金融交易撮合等业务形态。

同时，围绕金融圈、创投和泛金融人群，金融八卦女也為他们提供财经金融信息以及社群互动服务，并也为商业客户提供品牌宣传、覆盖高端人群的整合营销服务。

同是在这一年，金融八卦女完成200万元天使轮融资，受到资本青睐。次年，金融八卦女完成1100万元的新一轮融资，再一次强化了自身实力。

在陈静芳看来，能被资本看重最主要的原因是其稳定内容输出的能力，这也是金融八卦女的魅力所在。

人人都是“金融八卦女”

据了解，金融八卦女的内容产出方式由两部分组成。一方面，依靠自有内容团队产出资讯和深度内容，另一方面，则来源于所有的粉丝。现在，“金融八卦女”的粉丝已经达到700万人，粉丝年龄从25岁到45岁不等，其中75%的粉丝从事的是金融相关工作。重度垂直金融圈，是“金融八卦女”的一大特色，也让其在金融类公号中独树一帜。

对于陈静芳和金融八卦女的几位创始伙伴而言，创办金融八卦女算是一种别样的选择，打破金融行业的高冷和神秘，以另类视角，挖掘人们渴望但无从得知的“圈内圈外”信息，这种定位本身就是一种创新和成功。

对于金融八卦女的粉丝来说，大部分财经资讯，都是围绕冰冷的数字和财经信息，而金融八卦女则让他们可以暂时脱离那些没有温度的内容，站在“八卦”的一面窥探自己的行业，甚至还可以成为爆料者、“金融八卦女”的“线人”，这简直就是一件有趣而刺激的事。

事实上，金融八卦女的崛起背后，是深谙用户阅读喜好，很多内容正好抓住了人们的猎奇心理，不仅是通过八卦吸引群体注意力，同时还提供有价值的信息和知识，自然不愁缺乏读者。

想要生产爆款，需要对用户和平台特性都有深入的分析和了解。金融八卦女的粉丝多为金融圈人，都是精英人群，可不只是喜欢看八卦，他们也关心时政、情感、健康、职场，所以在制定选题时，就需要多样化。

而微信平台与微博平台最大的区别便是内容深度，在微博平台试水成功的金融八卦女，转战微信平台后，再次找准了方向和定位。

“内容的不断提升是必然的”，陈静芳说道：“不能停留在表象，要对事件和人物抽丝剥茧，特别是前因后果上进行深度挖掘。”

粉丝们都亲切称呼金融八卦女为“八妹”，许多人都以为金融八卦女就是一个人的号。“每次被问到都要解释半小时。”陈静芳笑着说道。“八妹”其实是由20多人组成的一个团队，并且这个团队高度年轻化，平均年龄为28岁左右，主要就是为了契合当下年轻人的喜好。

陈静芳认为，团队的创造力很重要，凝聚力也不能忽略。金融八卦女办公室里，有一台全天播放新闻频道的电视，“为的就是让大家沉浸于‘内容的池子中，作为内容的提供者需要这样浸染式学习”。对于金融八卦女来说，是以新闻人的职业姿态来生产内容的。

以不变应万变

从最初的微博到微信公众号，金融八卦女完成了自身的一步步成长，而为了顺应粉丝日益增长的内容需求，以及不断演变的媒体格局，金融八卦女在图文内容生产的基础上，又逐渐推出音频、视频栏目。

陆家嘴雪姨音频、八妹实验室原创视频等栏目一直受粉丝喜爱，近期在花椒、脉脉上推出的直播知识分享，都有超过10万人在线同时观看和互动。所做的公益直播（收入全部捐献）更是受到广泛好评。

陈静芳评价道：“无论内容形式如何不同，都是金融八卦女正在以大家喜爱的方式将其展示出来，在不久以后，直播会成为金融八卦女的常态项目。”

围绕“金融八卦女”稳固的IP影响力，周边的服务也逐渐发展起来，“华尔街单身会”就是为金融圈从业人员提供交友、相亲的平台。

现在的金融八卦女，是集微博、微信、APP、社群等于一体的多媒体平台，种种布局可以说都是为了顺应媒体介质变革，不过这一路走来也并非一帆风顺。

众所周知，内容创业的红利期已过，目前的自媒体领域是百舸争流，各家打法各不相同。面对激烈的竞争环境，金融八卦女又将依靠什么打天下？

“定位和重度垂直。”陈静芳给出了坚定的回答：“我们与其他排名靠前的金融自媒体相比，最大的特点就是我们的定位：‘金融和八卦，其他都是比较硬的财经自媒体。我们的用户大部分是金融圈人士，优质的粉丝为变现提供了各种可能。”

金融八卦女一路走来，一直以自身的“不变”应对着外界的所有“变”，不变的始终是其定位——生产“有态度、有深度、有温度”的内容，外界的变则难以琢磨。

“金融八卦女还有很多成长空间。”陈静芳有着金融人士的理性，也兼具媒体人的细腻。她希望，八妹们能持续不断地输出真正有价值的内容，“金融八卦女”要做传播正能量，保有社会责任感的媒体，陈静芳对此坚定不移。