阿里国庆黄金周数据报告出炉，“新”“家”“国”成三大亮点

2019年10月6日，阿里巴巴发布《阿里巴巴2019“十一“黄金周消费数据报告》。

报告显示，今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点。“新”——国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态蓬勃发展，带来假日新体验。“家”——以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围，持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。此外，假日消费向境内回流，低线城市消费蓬勃。

新消费、新市场、新业态蓬勃发展

《报告》显示，今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。报告中显示，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次增长近90%。

天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30%。十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长。

在智能家居方面，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人同比增长17倍。与此同时，超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍；据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000%，全国盒马门店三天卖出4万只阳澄湖大闸蟹。

不同于以往在境外的“买买买”，今年国民主要在境外旅游，在境内消费。根据天猫国际数据，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明消费回流现象显著。此外，北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元，金额显著大于“五一”黄金周。

“银发经济”浪潮澎湃

随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。黄金周长假的最后一天是重阳节，很多人也提前给父母准备礼物、安排活动，表达孝心。

淘宝数据显示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍，中老年类目商品走俏。

不仅如此，天猫数据显示，1日至3日，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%；而45岁以上消费者是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，他们也是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

爱国主题成消费热潮

今年恰逢新中国成立70周年，国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。弹唱app唱鸭数据显示，1日当天，歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名，截至4日17时，累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。

红色旅游热度猛增。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。

1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街和西安回民街。