私人订制手绘工作坊的创业实践研究

皇甫兴华 汪秀霞

摘  要：体验经济时代，在大众创业、万众创新的文化背景下，艺术设计专业大学生利用自己专业优势进行私人订制手绘制作产品进行创业，文章从创新特色、营销方式与品牌打造方面进行阐述，介绍了大学生专业创业的有效方式。

关键词：私人订制;手绘;工作坊;创业

中圖分类号：G124          文献标志码：A         文章编号：2095-2945（2019）06-0041-02

“创造是设计的生命，创意是设计的灵魂”[1]，创意改变生活，创意带动创业。当下个性化产品的需求成为潮流，个性化的体验吸引着更多消费者，而手作的魅力也更为人们所关注。2015年国务院推出大众创业、万众创新若干政策，在这样浓郁的创业背景下我们积极投入到校园创新、创业文化氛围里，在专业学习中进行创意生产，实现创业梦想，于是我们的私人订制手绘工作坊也应运而生。

1 私人订制手绘工作坊的创新特色

以日常专业学习所学的技能知识作为手绘产品制作的基石，大学生有着创新设计的活力，对于互联网与时尚文化视角更为敏锐，并能快速转变成自己的设计语言，我校地处义乌这所国际化商贸城市，因而我们的设计更关注市场的动态与消费者的需求。私人订制手绘工作坊主要利用艺术设计专业学生日常学习的专业技能，针对当下顾客个性化的社会需求，为其完成世上独一无二的手绘与手工制作产品。工作坊的手绘制品摆脱了传统的大批量机械复制，尊重每个客户的内心体验与时尚追求，这完全符合当下人们的审美需求，因而具有一定的市场。其次，私人订制邀请顾客参与到产品的设计与制作过程中，使艺术更为大众化，因而能获得更多年轻人的青睐，同时也迎合了部分老年顾客群体追求新鲜事物的需求。

私人订制手绘工作坊创业成功离不开制作与营销的创意与创新特色挖掘。首先，创新创意是工作坊不断追求的目标，我们的手绘制作作品也因拥有一定的新意与特色才能与机械化大工业产品竞争。工作坊的同学们来自不同的城市，有着不同的生命感悟，因此我们用自己的视角在观察世界，同时也用另类的想法与创意来表达对生活的理解。其次，私人订制手绘工作坊的服务基于对顾客人群个性化需求的关注，依据顾客的需求与喜好设计相应的图案与色彩，经由顾客反馈交流后修改再定稿。第三，私人订制手绘工作坊积极邀请顾客进行创意体验，让大众参与到个性产品的设计与制作中来，使艺术生活化，这种方式也吸引了更多不同类型的顾客，扩大了消费人群，这也符合当下人们的生活方式与体验经济。第四，工作坊手绘产品推广与营销除了线下创意市集外积极利用互联网络，电商与微商让手绘制作最大化在人群中传播，新兴的互联网思维与现代手艺人创意制作相结合，使得大学生创客团队拥有了旺盛的生命力。

2 私人订制手绘工作坊的多元营销方式

体验经济与互联网时代为私人订制手绘工作坊提供了多元的营销方式。首先，传统的商业模式：私人订制手绘工作坊借助校园跳蚤市场、校外夜市、各类展会等平台积极推出私人订制的设计作品与服务理念，这种方式吸引了各类消费者的关注。其次，新型营销方式，互联网时代利用电商、微商等平台，便利、快捷、广泛地将创意作品推广出去，这满足了年轻人追求个性化的需求，吸引他们对私人定制作品的关注，另外微信平台上的推广，使我们拥有大量粉丝的关注与点赞，他们对手工制作产品的问询增加了订单量也点燃了我们创作的热情。部分老年人也喜欢追求新鲜事物，向我们定制纪念款手工制作产品。第三，体验式的商业模式：打破传统的“推广-发现-购买”模式，邀请顾客参与到产品设计与制作中来，使得没有专业技术背景的个体在自我创作与游戏中完成自己心仪的艺术品。家长带着孩子与我们一起创作完成手工绘制作品，在亲子体验活动中加深父母与孩子的关系，也扩大了我们私人手绘订制创客团队的声誉。

3 私人订制手绘工作坊的品牌化发展

私人订制手绘工作坊注意打造自己的原创设计品牌，工作坊拥有独立的品牌目标与服务理念，创客团队凭借独一无二的价值获得了更好的发展空间。我们的团队设计了自己的logo，它以蜗牛前行图形符号为主，表达我们虽然缓慢前行但后劲十足。私人订制手绘工作坊目前是学院专业技能强的同学兼职打理，主要负责手绘及其他手工制作;同时在我们创客团队业务发展越来越好情况下，也吸引了其他同学的加入我们的团队，带动大家一起利用专业创业。

4 结束语

私人订制手绘工作坊是艺术设计专业在校大学生利用专业创业的初步尝试，这项活动强化了我们的专业、丰富了我们的校园生活，同时为我们日后创业与就业提供了温床与广阔的发展前景。

参考文献：

[1]中央美术学院设计学院，谢菲尔德哈勒姆大学.设计进行时[M].外文出版社，2011.

[2]胡毋意.文化创意产业的原创力研究[D].复旦大学，2010.

[3]张亮.打造众创空间让网络创客驰骋纵横——江苏省宿迁市大力推进电子商务发展[J].中国就业，2015（05）：32-33.