传统纸媒微信公众号传播正能量的思考

2019-03-22姚欣兰州晨报融媒体中心

传播力研究 2019年27期

姚欣兰州晨报·融媒体中心

一、微信公众号传播正能量的意义

“文中有导向，笔下有千钧”，这是新闻媒体从业者的精神写实和职责坚守。当下，传媒格局发生了深刻的变革，舆论上出现了多元、混杂的局面，这时更需要传统媒体坚守住新闻内容为王的阵地，不能为了流量而忽视媒体的责任。做为主流媒体工作者，在新的传播形势下，如何更好地为受众服务，做好受众和政府之间沟通的桥梁，是当今媒体人应该时刻提醒自己的初心。

微信是当下非常流行的社交软件，覆盖广大的受众群体，具有很大的影响力。在微信上建立媒体公众号，被很多媒体视为延续和增强媒体功能的方法，几乎所有的传统纸媒都有微信公众号。利用好这一平台，可以很好地发挥媒体的舆论引导力，传播正能量。

二、传统纸媒微信公众号传播正能量的方法策略

(一)紧扣时代发展脉搏

传播正能亮要紧跟时代发展，跟随党的政策，架起政府和百姓之间沟通的渠道。“顺应新时代、坚守主阵地、弘扬正能量，让党的声音传播得更远”，这是兰州晨报开通官方微信的初衷。在这个初衷的指导下，我们的微信公众号开设了省市“两会”、创建文明城市、生态文明建设、扫黑除恶斗争等10余项重点宣传栏目。

在扫黑除恶栏目中，及时刊发了相关扫黑除恶成果文章10余篇，这些报道起到了振奋人心、传播正义的作用，使老百姓看到了国家治理腐败，保障人民利益的决心和执行力。而在宣传党的十九大重头深度报道文章，成为弘扬主旋律、唱响奋进歌的代表作品。推出音频播报、网民投票、专家推荐、聘请“市民主播”这样的新形式，极大地提高了微信阅读量，同时也实现了“路转粉”，提升了主旋律的传播效果。

(二)借助平台特点引导舆论

快速、准确地把信息推送出去，是新闻媒体引导舆论的关键所在。在新闻刚发生时，也是谣言最多的时候，要求主流媒体及时公开信息给予澄清。纸媒进行报道时，一般按照移动优先的原则，在微信公众号进行首发，以在最短时间内覆盖最广泛的受众，展开互动，以此来引导舆论。

例如，在一次抗洪救灾现场，一位战士穿着被沾满泥水的衣服吃馒头充饥的照片引来网络热议：抗洪时期，战士们吃还有时间吃馒头，太不负责任了。面对这样舆论，《人民日报》微信公众号通过引用《解放军报》的报道及时给予回复，澄清事实，原来馒头是老百姓自发送来的，但是抗洪战士一直忙于救险，没时间吃午饭，直到下午2点多才啃起了馒头，又饿又困的情况下也顾不得馒头的“形象”了。同时对事件给予点评，认为那些在没有弄清事实的情况下，随意发表议论的网友是不负责的表现。接着还配发了一组战士抗洪的照片，展现了人民战士冒着生命危险救灾的情境，发出了：“哪里有危险，哪里就有战士，他们才是真正的‘网红’！”的研论，起到了很好的舆论导向作用。

(三)加强统筹规划

进行策划报道是传统纸媒的强项，对深入解读新闻，探索新闻真相起着关键作用，持续关注可以提高新闻的传播度，对正能量新闻事件更加适用。在纸媒公众号头条议题和其他议题之间、不同日期推送的头条议题之间、用户议题和媒介议题之间、公众号推送的选题与纸媒影响力之间等关系的处理上，加强统筹规划，依照效果最优、议题相关的原则来设置议题和发布内容，使事件达到一种传播的累积效果，最终形成舆论上的某种共识。

例如，2017年8月九寨沟发生了地震，人民日报公众号迅速推动了一条信息，对九寨沟地震的真相进行了辟谣，对当时出现的一些不良言论予以澄清，这眺内容很快得到转发；第二天，公众号又发出了《权威发布·九寨沟地震灾情有无扩大可能？你关心的八个疑问都在这里》一文，使地震救援工作的进行有了更好的舆论环境。

(四)丰富报道形式，实现有效传播

在当下受众市场背景下，信息要想获得受众的青睐，变得越来越不容易。在各类消息中，正能量消息相比扎人眼球的社会新闻、娱乐新闻，比较缺少受众的关注。纸媒在利用公众号进行正能量传递时，一定要丰富信息的报道形式，将文字、图片、声音、视频结合在一起，使其更加符合当下受众的阅读特点。

此外，传统媒体新闻内容尤其是主流舆论稿件在微信公众平台上进行传播时，要提升文字之外的新闻形式的比例，注重创意，结合新媒体平台用户的阅读习惯对新闻标题、文风等进行调整，避免和传统纸媒内容的同质化。同时，纸媒微信公众平台可以基于微信后台的数据分析工具如用户管理分析、图文分析、消息分析等，分析文本内容受欢迎度，就发送的时间和频率进行科学的分析，并在此基础上做出调整，提升新闻消息的传播效果，达到有效传播的目的。