媒体融合创新让“新闻更鲜活”——新疆报业传媒集团春节报道实践

王树勤 新疆日报社(新疆报业传媒集团)——新疆新媒体中心

今年春节的报道是新疆报业传媒集团2018年年底组建以来开展的首次融合报道，以“新闻报道+活动互动”的报道方式，网上网下形成报道合力，刊播的新闻报道贴近读者、更接地气，并实现媒体与读者的有效互动。从策划到平台呈现，给人耳目一新的感觉。获得业内同行和读者的纷纷点赞。总结本次春节报道的成功之处，可以归纳为四点：

一是精心组织，策划到位。今年，新疆报业传媒集团春节报道以“春风送暖家国兴”为主题的报道思路，围绕“春”“风”“送”“暖”“家”“国”“兴”七字主题，每日解锁一个字，以丰富的报道手段和呈现方式，喜庆、热烈地展现新疆各地欣欣向荣、各族群众欢度佳节的美好景象，唱响礼赞新中国、奋进新时代的昂扬旋律。从新疆日报报纸的版面处理和活动安排上可以看出，报业集团对春节如何出报，设定怎样的版面风格，做了从上至下的一体化布局。报纸春节版围绕“春”“风”“送”“暖”“家”“国”“兴”7个关键词，分别推出“春到天山”“风清景明”“送情润心”“暖阳如沐”“家和人睦”“国泰民安”“兴业追梦”等7组主题报道。集团旗下网站、客户端、微信、微博等新媒体平台结合主题，突出围绕7个关键字结合平台特点展开不同形式报道。集团传统媒体和新媒体在报道中“你中有我，我中有你”进一步扩大传播力和影响力。报道突出展现了全疆各族群众喜迎新春，自治区党委政府各项惠民政策及基层百姓的获得感，各族干部群众奋斗追梦的故事。

报业集团在今年的春节版能够一枝独秀，受到疆内外媒体的关注，在于策划基础上的创意。“春风送暖家国兴”，每天一字，每字一词一画，让读者和网民期待，也让他们参与。策划的整体性，创意的破局，营造了出彩的效果。

二是凸显优势，精致呈现。新疆日报春节版将报纸媒介的优势做足、做透、做细、做精，以字与画为共同元素，凸显联想与审美效果。将7天的报纸一版和二版分别拼接、组合，分别形成七连版长卷的“春到天山图”和“春节民俗图”，营造喜庆热烈、视觉冲击力强的版面。如同正在行文的诗句，如同正在描绘的图画，在七天的进行时中逐渐展示，而不是固定的一次性推送。新媒体将七连版长卷制作成H5产品通过朋友圈传播，并结合新媒体的特点制作一组7个新春表情包。

三是全媒体互动，融合发力。报业集团报纸春节版充分考虑了与新媒介的融合，从思路与设置开始，将突出融媒体发展作为制高点。深入做好报网端微融合，运用全媒体展示手段，报纸与网站、客户端、微信、微博齐头并进，运用微视频、动海报、海报、九宫格、长图、h5、表情包等种形式，结合春节的传统文化在各端、朋友圈等多平台进行分发宣传报道，全方位覆盖，全天候延伸，全领域拓展，全面展示了报业集团全媒体融合效果。

报纸如诗如画的视觉效果，两个版面的出版量等因素，使得手机媒体便于转载、转发。不仅在内容上，而且在形式上，都努力与全媒体相对接。重参与，重互动，需要最终形成的春联与画面处于动态之中，资讯也随之而动，用网民的话说：“报纸也有这么玩的”。

新媒体围绕每天的主题拍摄制作视频；推出系列年俗知识抖音短视频，融入新疆元素趣味性介绍年俗知识点；开展在线直播；推出图解新闻《红红火火中国年·我家的年货》；推出主题视频海报；推出《知否？知否？过年应有年俗画卷在手！》《新年接福气》《春风送暖家国兴》等H5；“两微一端”、手机报推出“春风送暖家国兴”等专栏、话题，加大网民互动。同时，报业集团又在报纸、两微一端等各平台上开展集报、征联等互动活动，充分利用旗下各新媒体平台，让受众体验更多精彩，让报纸“活”起来、动起来，提升了党媒的影响力与传播力。

四是深入基层，增添氛围。新疆日报春节七天的报头，每天设计不同，风格不同，相同的是红火，相同的是喜庆。新疆日报报纸不因重版面设计而弱化报纸内容，为做好春节期间的采访报道工作，报业集团成立“新春走基层”春节期间采访小分队，选派46人组成的小分队，分赴天山南北14个地州市采访，通过“我们的节日·春节”和“新春走基层”两大栏目，将报道面延伸扩展到每个地州市，深入了基层，用饱含深情的图片、文字、小视频等形式，展示全疆各地的新进展、新变化，真实反映基层群众的幸福生活和对未来的美好期待，展现全疆各地各族干部群众欢度新春佳节的热闹场面和喜人景象。如《王三街的年夜饭》《坚守，为了万家灯火》《小村晚很“有戏”》《好兄弟25年一起过春节》《新春里奔跑的追梦人》等，给读者留下很深的印象。这些充满浓郁“泥土味”的报道，为春节版面增添了活力，非常符合今年春节报道的主题：我们都是奋斗者，我们都是追梦人。

此次春节报道作为新疆报业传媒集团组建后第一次对重大节日做出的全媒体、全方位、全天候、全领域报道，展示了报业集团组建以来融媒体建设成果，体现了新疆报业传媒集团贯彻落实、积极践行习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展的重要讲话精神。