媒介融合与电视记者的转型之路

葛帆 安徽广播电视台

电视记者有着传统“无冕之王”的称谓。在电视媒体的发展过程中，电视记者作为各种类型电视节目的采访与写作人员，一直都在社会新闻事件与广大受众之间扮演着“桥梁纽带”的角色，也直接影响着电视节目的报道质量和播出效果，在新闻传播过程中起着重大的作用。随着新媒体时代的深入发展，媒介融合的潮流已席卷全球，电视媒体与新媒体的联系进一步加强，相互取长补短，共同发展，电视记者在媒介融合背景下，要善于应对新媒体带来的种种新情况、新变化，与时俱进，加快自身角色的转型与升级，从而抢抓媒介发展的新机遇，帮助电视媒体在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地，同时也有利于提高电视记者的行业地位，更好地发挥出电视记者的主观能动性。

众所周知，媒介融合的概念提出始于20世纪80年代的美国，现如今媒介融合已成为各大媒体今后发展的主流，何谓媒介融合？是指在报刊、广播电视、互联网之间的依赖性日益密切的情况下，以信息技术为载体，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，将各种信息和媒介资源整合到同一个平台上，帮助各大媒体的优势更加突出，不断提高媒介的竞争力。在媒介融合背景下，信息传播的速度更加快捷，受众接受信息的渠道更加多元化，与此同时，受众的主体地位以及主体意识明显增强，受众对电视媒体播出电视节目的要求愈发苛刻，受众迫切希望电视媒体提供更多的优质电视节目，所以，电视记者要紧跟新媒体时代发展的步伐，培养互联网思维，强化创新意识，做好角色的转型与升级。

一、媒介融合背景下电视记者面临的现实困境

进入新媒体时代以来，媒介融合的潮流趋势不可逆转，各大媒介在发展过程中呈现出新情况、新变化，这给电视记者的新闻工作带来巨大的影响，电视记者面临着越来越大的困境：

(一)受众需求日益多元化，对新闻时效性需求增强

进入新媒体时代，随着新媒体的进一步发展，受众与新媒体的关联性更加密切，新媒体已经成为受众去接收各种信息的首要渠道，电视媒体除了忠实的收视群体外，很多年龄段的受众，尤其中青年，更愿意通过新媒体渠道，特别是手机APP平台观看新闻和各种类型的节目，接收信息的渠道变宽，无形中就促进了受众需求的更加多元化，受众不再局限于通过电视媒体来满足自身的信息需求，并且希望能第一时间了解发生的各种新闻事件，这就要求确保电视新闻的时效性，否则，电视媒体就缺失竞争力，这也是近年来电视媒体收视率明显下滑的原因之一，这种变化对电视记者的影响最突出，电视记者在新闻采写时务必要准确把握新闻事件最有价值的新闻要素，第一时间传递信息。

(二)新媒体普及应用，独家新闻采写难度更大

新媒体已经得到广泛的普及与应用，受众可以通过智能手机、平板电视全天候自由选择收看各种新闻与节目，与电视媒体相比，新媒体的传播速度更快，渠道更宽广，再加上如今的受众本身即是信息的接收者，又是信息的传播者，当某一重大社会新闻事件发生后，受众可以通过微信、微博等平台第一时间传播关于新闻事件的视频、图片，并迅速在朋友圈中进行传播，这对新闻记者来说，在媒介发展的新时期，采写独家新闻的难度越来越大，为此，电视记者需要进一步提升新闻敏感性，扩大信息来源的渠道，提高新闻采写效率，才能有机会采写出独家新闻。

(三)媒介市场竞争日趋白热化，对电视记者的要求更高

新媒体的兴起与普及，已经抢占了原本属于电视媒体的资源，电视媒体与新媒体之间的竞争加剧，整个媒介竞争环境日趋惨烈，电视媒体要想在竞争中处于优势地位，就必须要增强自身的综合竞争力，提高综合竞争力的途径之一就是加强对专业新闻人才的培养，电视记者作为信息传播的发起者，直接影响着电视新闻的节目质量，因此，电视媒体要求电视记者不断提高自身的专业能力，生产出高质量的电视新闻节目，否则就会受到严厉批评或处罚，可以说，媒介融合背景下电视记者面临的各方面压力明显提高。

二、媒介融合背景下电视记者的转型策略

(一)提升专业能力，由“单一型”记者向“复合型”新闻人才转变

面对日益惨烈的媒介竞争，电视记者进行角色的重新定位与转型是大势所趋，电视记者要有充分的心理准备。然而，电视记者进行转型的基础是基于电视记者拥有强大的业务技能，否则转型会变为“空中楼阁”。在新媒体时代，电视记者除了加强新闻采访和写作的本职工作技能外，还要深入了解并掌握新闻制作编辑、播音主持等其他领域的技能，由以往“单一型”的电视记者向“全能型”电视记者转变，这样，电视记者的竞争力就会显著增强，在新闻采访过程中，更能抓住新闻采写的要点，提高与新闻编辑的沟通效率，从而确保播出电视新闻节目的质量，进而获得良好的广告效益。

(二)整合新媒体的资源优势，学会“跨媒体”采写新闻

新媒体具有强大的、电视媒体无可比拟的优势，随着媒介融合的深入，电视记者在转型过程中，一定不要脱离与新媒体的关系，准确把握新媒体的传播特质以及资源优势，在新闻的采访与写作环节中，学会灵活运用新媒体资源的技巧，尤其要利用新媒体的传播渠道，增强电视新闻节目的传播能力，让更多受众都能便捷地收看电视新闻节目；此外，电视记者还要创新新闻的采写技巧，增强新闻的重要性、时效性、趣味性，从全媒体角度来着手新闻的谋篇布局，养成“跨媒体”采写新闻的习惯和意识。

(三)密切联系实际，围绕受众的信息需求进行转型

电视记者进行转型要依据自身的专业能力以及所在电视台的定位方针，不能为了“赶时髦”而去进行转型，更不能“拔苗助长”，而要科学评估自身的专业技能，找准角色定位，实事求是，稳步推进角色的转型与升级，更重要的是，在转型过程中，务必要以满足受众的多元化信息需求为转型中心，要明白转型是为了更好地开展各项新闻工作，是为了更全面的满足受众的需求，所以说，转型成功与否的评判标准之一就是看受众是不是非常满意，电视记者要高度重视受众的反馈意见。

(四)培养创新思维，勇于接受挑战

对电视记者而言，做好角色的转型除了要有良好的专业能力外，还要有勇于接受挑战的心态和创新的思维，否则也不能圆满完成转型。在媒介发展的新时期，尤其需要培养创新思维，电视记者要认真思考角色转型的方向和路径，要有敢于面对失败的决心，不能知难而退，这是电视记者进行角色转型的精神保障。

(五)电视台要制定合理的内部激励机制

电视记者的转型之路离不开自身的努力，也离不开良好的外部环境。对于电视记者的转型，所在电视台一定要大力支持并积极创造良好的环境和转型时机，及时制定科学合理的内部激励机制，对于表现优异的电视记者要有精神上和物质上的奖励，对于那些排斥转型、墨守成规的电视记者要适当的批评教育，在电视台内部形成一种良好的竞争氛围，进而提升电视记者的工作效率以及提供更多符合受众收视需求的新闻节目。

三、结语

总之，在媒介融合发展的新时代，电视媒体与电视记者面临新媒体带来的种种挑战，电视媒体一定要积极应对，从内部机制体制的完善开始，通过提升电视记者、编辑、播音主持人等综合能力来提高电视台的整体竞争力。电视记者要抢抓时代发展的机遇，敢于迎接新的挑战，及时转变传统的新闻采访与写作理念，创新新闻的采写技巧，结合实际，不断做好自身角色的转型，力争成为一名优秀的新时期电视记者，为电视媒体的未来发展贡献力量。