城市宣传片创意表现手法的探究与应用——以内蒙古鄂伦春旗为例

黄慧 呼伦贝尔学院

城市宣传片是城市形象再现和传播的重要途径之一。城市宣传片是由视听元素组成的影视作品，能生动形象地呈现城市形象和精神内涵。受众通过城市宣传片能直接、快速地获取城市的自然、历史、人文等方面的信息，从而对这个城市产生兴趣与关注。想要在众多城市宣传片中脱颖而出，得到良好的宣传效果，创作者就需要运用独特而恰当的创意表现手法来展示城市的独特魅力。

一、用画面呈现城市形象

画面是受众获取城市信息最直接、最具体的途径，画面效果将决定城市宣传片能否打动受众，能否使受众感知到城市的魅力，以及能否对这个城市产生兴趣。创作者应合理地运用画面这一创意表现手法再现城市形象，为城市塑造一个更具吸引力的视觉形象。

(一)造型语言塑造城市个性

造型语言是绘画、雕塑等艺术门类用一定的物质材料塑造视觉直观形象的造型手段和技法的总和。绘画、雕塑、建筑艺术等各种造型艺术都依循自己的艺术规律形成特有的造型语言[1]。影视作品中的造型语言往往是具有表意功能的象征性符号，即通过画面中特定的景物或物体来传达信息，表达思想，并激发受众产生联想和想象，感悟象征物所蕴含的意义。创作者通常会选择城市中的地标性建筑、景点，或者服饰、手工艺品等事物来表现城市形象，烘托出城市宣传片的主题。

服饰是鄂伦春族最典型的造型语言之一，它不仅代表了鄂伦春旗的民族地区性，同时也反映了鄂伦春族特有的生活习俗和审美情趣。选择这种独具特色的造型语言，能调动受众的好奇心，让其对鄂伦春族产生浓厚的兴趣。除了服饰，这里的自然风光、历史遗迹也是当地的象征性造型语言。鄂伦春旗的拓跋鲜卑历史文化园、嘎仙洞、阿里河国家森林公园、达尔滨湖国家森林公园等景点作为鄂伦春旗历史文化的象征，它们的存在代表着城市的过去与现在，是一座城市历史文化发展的见证和记忆。此外还有鄂伦春族的手工艺品，它不单代表着鄂伦春族传承百年的手工艺文化，也是鄂伦春族勤劳和智慧的体现。通过对手工艺品制作过程的展现和成品的细节描绘，受众能进一步地感受到鄂伦春旗的独特魅力。独特的服饰、场景、手工艺品等造型语言可共同构建宣传片所要表现的主题、传递的情感，它们是塑造城市形象的造型语言体系，它们向受众塑造了一个朴实、快乐、独特的少数民族生活意境，并引发受众对这些造型语言所营造的意境产生好奇。

(二)视觉语言呈现城市魅力

视觉语言是由视觉元素所构成的能传递意义的符号系统，包括景别、景深、拍摄角度、色彩、光线、剪辑等元素。色彩是影视艺术视觉语言中最易被人关注的元素。在城市宣传片中，通过画面色彩或明或暗、或冷或暖的变化，既能表现出人物、环境之间的关系，又能传达出创作者的主观情感[2]。创作者在进行画面设计时就要想好如何用色彩去传递信息和情感，如想呈现鄂伦春旗布苏里北疆军事文化旅游区时，可运用冷色调表现出过去战争的残酷无情，还能营造出压抑、悲愤的心理情感。而在呈现鄂伦春旗的自然风光时，可选择明度高的色彩，如白色的雪景、绿色的森林、黄色的森林，这样的色彩选择不仅代表了季节的转变，也能满足受众的审美期待。综合考虑，城市宣传片的整体色调应多以暖色调为主，五彩斑斓的色彩不仅契合主题，传递出鄂伦春旗城市形象多彩的魅力，而且暖色调还能让人产生愉悦、兴奋的感受，更能让受众留下深刻的印象。

此外对于鄂伦春旗城市形象的呈现，不仅要有对城市的宏观描述，还要有对城市中的人和物的细节描述。因此在景别的选择上，可用远景和全景对城市中的自然景观、宏伟建筑等进行展现，用特写和中近景对城市中的人和物进行细节的呈现。比如要展现嘎仙洞的全貌时，可使用航拍，用远景既能让受众知道它所处的环境，又能使嘎仙洞在茂密的树木遮掩中显得更加神秘。在表现阿里河的蜿蜒、大兴安岭的巍峨、博物馆的宏伟时，使用远景可突出其气势。当需要展现细节的时候，如想展现鄂伦春族的传统手工艺时，就主要以中近景和特写为主，这样可以让受众看清楚这些艺术品的制作细节，注意到物品的质感。

二、用声音表达城市风情

在影视作品中，对影视声音的运用，可以升华镜头画面整体的艺术表达，推动情节的发展[3]。城市宣传片作为一种视听艺术，声音在传达宣传片主题、塑造城市形象时发挥着非常重要的作用，它可以抒发情感、营造氛围、带动节奏。如果说画面语言可以为受众逼真地展现城市面貌，那么声音语言就可以表达出更深层次的情感和思想。

(一)解说词传达城市信息

解说词是城市宣传片中能够表达创作者思想的一种有声语言符号，它的主要作用是传递信息、升华主题、表达情感。解说词要使受众在欣赏城市宣传片时不仅能明白画面的意义，还能带给受众遐想。

在创作鄂伦春旗的城市宣传片时，创作者根据定位、主题选择自然风光、民族文化等内容，如画面不能准确传达出城市特色时，就需解说词来辅助画面共同展现鄂伦春旗的城市风情。在创作解说词时，首先，应考虑片子的结构和画面内容，如片子的核心内容需对鄂伦春旗的人文景观进行详细说明，那么解说词除要与画面内容相匹配外，还要将解说词依宣传片的结构将解说词的内容分为历史遗迹、自然风光、人文活动等几个部分。其次，解说词的语言风格要吻合城市宣传片的风格。以人文、自然景致为主的城市宣传片，其解说词可以以抒情为主，选用优美的辞藻和拟人化的修辞手法，同时注重营造意境，让受众能感受到每一个画面想要传达的情感。此外，解说词切忌不能“看图说话”，如介绍鄂伦春旗博物馆时，解说词不能写成“这里是鄂伦春旗的博物馆”，因为这个信息受众从画面中一眼就能获取，不需要解说词再画蛇添足。这时解说词可写成“这里面的每一样东西都见证了鄂伦春族跨进现代文明社会的进程”。解说词还要留给受众想象的空间，当想通过阿里河介绍鄂伦春族的生活习俗时，解说词不能写成鄂伦春族以前就是在阿里河中以捕鱼为生，而是要写成“阿里河是鄂伦春人的母亲河，千百年来他们都是逐水草而居”，这样受众就能通过画面想象到从前鄂伦春族人的生活情景了。总之城市宣传片的解说词要紧紧围绕其主题和内容，用诗意的、抒情式的方式传达出鄂伦春旗的特色风情，与受众进行情感沟通，使之对这里增添向往之情，以此实现宣传城市形象、促进经济发展的目的。

(二)音效表现真实性

城市宣传片的音效元素主要有音乐和音响。其中音乐分为画内音乐和画外音乐，画内音乐是画面中的现场音乐，如人物的歌声或演奏声。画外音乐是创作者为了塑造城市形象、渲染环境气氛而在后期添加的音乐，如片头音乐、片尾音乐、背景音乐等。音响主要是环境音，其作用是为了增加画面的感染性和冲击性，给受众更真实的感受。

当城市宣传片以少数民族地区的自然景观和民族特色为主题时，在音乐选择上可考虑采用鄂伦春族所特有的乐器、民歌作为背景音乐，这样既能够使宣传片的表现元素更加丰富，也能还原出鄂伦春旗的独特文化，营造出异样的意境。如《鄂伦春的回忆》这首歌，它既有鄂伦春森林的回响声，又有鄂伦春族专有的呼麦声，还有风声、麋鹿的打鼾声，歌曲给人空灵而悠远的意境，能让受众对这里产生遐想。此外，当城市宣传片中展现鄂伦春旗的自然风光和生活情境时，为营造出真实感，还要考虑采用丰富的环境音。如在阿里河捕鱼、岸边煮鱼的画面，就需要添加流水音、叉鱼音以及火堆燃烧的音响，还有树林中的风声、马蹄声、鸟鸣声等。创作者应尽可能多的去采集当地现场的真实音响，因为人们始终生活在环境音中，由于已经习惯了这种环境，大部分人都不会去注意这些声音，但是当环境音消失，那么一定会感觉到不自然。正是添加了这些环境音，才能使受众更加真实地感受到鄂伦春旗的自然环境和人们的生活状态，给人以身临其境的感受，增加代入感，令画面锦上添花。

三、增强城市宣传片的创意表现

(一)找准定位

由于城市的环境、历史人文等因素的差异，每个城市的形象都不相同，要创作出独具特色的城市宣传片，首先就要挖掘城市特色，找准城市宣传片的主题定位。创作者要围绕主题对城市进行挖掘，选择恰当的创意表现手法呈现城市的风貌。鄂伦春旗是我国成立最早的少数民族自治旗，有“北国碧玉”、“鲜卑民族发祥地”的美誉，因此其城市宣传片可围绕这一美誉为主题，拍摄其独特的自然风光、民族风情、历史遗迹等，如拓跋鲜卑旧墟石室嘎仙洞、鄂伦春旗博物馆、达尔滨湖国家森林公园、布苏里军事度假山庄、鄂伦春猎民村及民俗村等具有历史韵味和民族特色的景区，这些造型语言可向受众展现一个极具少数民族魅力的城市形象。

(二)突出个性

想加深受众对城市的印象，可用独特的造型语言和具有冲击力的视听语言塑造城市形象，以此突出城市鲜明的个性。一个城市的个性可通过风俗习惯、饮食文化、建筑风格以及风光景色进行体现。风俗习惯上，鄂伦春旗的主要特色有服饰、节日、交通以及音乐和舞蹈等，创作者可选择鄂伦春族的民族节日进行拍摄，如篝火节、冰雪伊萨仁等；还可拍摄鄂伦春族传统的交通工具，如驯鹿、马、桦皮船、兽皮船、木筏、滑雪板和雪橇等，这些事物都有别于其他城市。因此创作者必须要深入挖掘城市特色，通过城市独有的地域文化展现城市形象，用多种创意表现手法带给受众独特的视听体验。

(三)提高吸引力

城市宣传片要想达到良好的宣传效果，准确传递出城市形象，就要运用多元化的创意表现手法提升城市宣传片的吸引力和感染力。在拍摄上，摄像师要精心构思，借助唯美的构图展现城市风光，通过多种拍摄手法突出主体特征，运用航拍、延时摄影等方式呈现个性化的城市形象，以此增强画面的艺术表现力。在后期制作上，通过剪辑、特效合成及声音处理等实现更好的传达效果，带给观众奇妙的视听盛宴。

总而言之，城市宣传片的创意表现与城市形象的塑造是密不可分，创作者要综合运用画面、声音等多种创意表现手法创造性地展现城市的个性，打造一张得到受众认可的“城市名片”，让城市在激烈的竞争中赢得发展机遇。