休闲农业与农村体育资源的融合发展①

王 蛟

(西安财经大学行知学院 陕西西安710038)

随着我国国民经济水平的不断提升，越来越多的社会团体和群众开始参与到休闲农业的活动中。休闲农业的飞速发展，不仅帮助我国农村居民获得了客观的经济收益，同样有助于我国农村经济体系结构进行转型升级以及为我国农村体育资源的开发提供新的路径［1]。与我国当前其他种类的传统农业产业而言，休闲农业具有更为明显的绿色可持续发展特征，因此具有了其他农业产业无法媲美的发展潜力和竞争优势。

作为我国当下休闲农业、乡村旅游等事业的主要组织者，休闲农业产业的经营人员通常均较为重视农村休闲体育资源的开发。其主要原因在于，通过积极发展农村休闲体育、拓展农村休闲体育项目能够帮助农业企业提升自身核心竞争力［2-3]；通过多元化的休闲项目和消费项目能够推动自身和周边环境进行资源开发和硬件设施建设，从而最终形成该地区休闲农业与农村体育资源开发的融合发展机制。

因此，研究认为基于两者之间的特性、融合驱动力以及融合过程中的问题进行研究，拓展休闲农业与农村体育资源融合的方向，对于我国休闲农业的绿色可持续发展具有重要意义。

1 休闲农业与农村体育资源融合发展

1.1 休闲农业

休闲农业的主要特征在于：其公共基础主要以农业及相关产业为主要依托；其主要存在价值为为各类型游客等客户群体提供“休闲”；其内在属性中融合了旅游和农业两者的部分属性。休闲农业在促进当地旅游业发展和农村经济发展的过程中拥有了越来越高的价值，二者已经初步实现了相互促进和相互融合［3-5]。本文通过对相关研究文献的查阅，对休闲农业的主要功能进行了概括，具体内容见图1所示。

图1 休闲农业主要功能

由图1可知，从生产功能角度分析，休闲农业能够通过扩大经营渠道的形式为当地特色农产品，如瓜果蔬菜、绿色食品等基本农产品提供生产动力和销售渠道；从社会功能、经济功能的角度分析，休闲农业能够更加环保和科学、高效的方法，促进当地农业结构调整，改变传统的农业管理和生产方式；从生态功能角度分析，得益于自身绿色可持续发展的根本功能，休闲农业能够为我国环境保护事业提供强有力的助力［6]；从文化功能角度分析，参与休闲农业娱乐的游客，能够通过田园式的生活，在获得身心健康的同时，体会我国的农耕文明和农耕文化。

1.2 融合发展意义

随着我国产业经济结构转型工作的深入，农业和体育事业两方面的产业机构转型正处于关键时期。一方面得益于国民经济水平的提升，休闲农业开始逐渐被群众所接受和欢迎，乡村旅游事业得到了发展［7-8]；另一方面随着我国群众健康意识的觉醒，人们对健身、健康和身体素质的提升越来越重视。两者从宏观和微观的角度为我国休闲农业与农村体育资源的融合发展提供了驱动力。

休闲农业与农村体育资源融合发展意义主要在于：通过对各类型农业资源的高效利用，促进我国农村经济产业结构的进一步调整，从而为我国现代农业的发展提供更多发展路径；通过对两者的融合，拓展休闲农业及乡村旅游的内容，增加休闲农业营收渠道的同时，让休闲农业参与人员体会更多的乐趣；通过将休闲农业和农村体育资源的融合，促进城镇与农村地区之间的交流和融合，进一步缩小城乡差距。

1.3 休闲农业与农村体育资源融合的驱动力

驱动力是休闲农业与农村体育资源融合的前提；产业的关联性是休闲农业与农村体育资源融合的关键和基础；缺乏驱动力和产业关联性的产业无法实现融合［9]。

杨强等［10]通过对体育产业与其他类型产业的关联性进行了调研，得到了体育产业与其他产业关联性强弱的相关数据，表1所示为其中排名最为靠前的几类产业［11]，发现体育产业与旅游产业之间的关联性最高。

表1 体育产业与其他类型产业的关联性

由表1可知，作为我国当前旅游业中发展潜力较大的休闲农业产业，其与体育产业之间必然具有较强的关联性，这为本文的研究提供了数据支持。可以通过休闲农业媒介，实现体育与农业的融合和关联。

除关联性外，驱动力也是决定两种不同产业能否顺利实现融合的关键因子。当前我国的休闲农业与农村体育之间融合的驱动力主要来自于：旅游行业自身的竞争激烈程度；旅游市场急剧变化的需求；我国旅游业发展的主要政策，如图2所示。在三者的共同驱动下，我国休闲农业与农村体育资源之间逐渐产生了融合。

图2 休闲农业与农村体育资源融合发展的驱动力

2 休闲农业与农村体育资源融合发展存在的主要问题

2.1 思想观念较为陈旧

自我国正式提出“三农”问题以来，我国的农业科技、管理和生产水平均获得了不小的提升。然而受限于传统小农思想的影响，传统家庭式的经营理念一直阻碍着我国农业从传统农业形态过度到现代农业心态。就我国休闲农业产业而言，经营者通常采用类似家庭作坊式农业生产的模式进行自营，经营者通常对休闲农业的理念缺乏深入了解，认为休闲农业与其他形态的旅游产业没有明显区别，属于大旅游产业中的附属品。通过对我国部分地区农民及休闲农业经营人员的走访也证明了这一点。超过80%的受访人员认为休闲农业与农村体育进行结合并不现实［1]。可见，在我国广大农村群体中，针对两者的融合观念尚较为陈旧，从思想和理念上影响了休闲农业中体育项目的植入。

2.2 项目相对单一

通过走访和调研发现，当前我国大部分休闲农业经营人员或游客认为，休闲农业的主要经营项目如采摘、垂钓、农家乐等形式已经基本可以满足游客对休闲农业和体育健身的双重需求。因而，经营人员在进行项目开发时，并没有针对农村体育进行特色优化。大部分商家的体验项目局限于果蔬采摘、垂钓、农事体验或者球类运动、棋牌运动中，项目相对单一且无法充分体验休闲农业的特色［1]。同时，相对单一的体验项目也影响了休闲农业的核心竞争力，游客在短期的游完之后往往迅速丧失兴趣。

2.3 缺乏有效资金保证

休闲农业和体育产业的融合需要以较多的技术和资金投入为基础，以保证良好的硬件和软件设施满足游客的用户体验。如需要提供更为丰富的自然景观、人文景观、田园风光以及开发更多吸引游客的乡风民俗体验活动、农耕文明体验活动等。但是对于我国广大农村以及休闲农业的个体经营模式而言，有效的资金保证尚存在很大的难度。这也是阻碍休闲农业与农村体育资源融合的核心问题之一。

3 休闲农业与农村体育资源融合策略

3.1 转变思维观念

将农村体育植入休闲农业，从根本上转变传统农业经营理念对休闲农业及农村体育的认知，是实现休闲农业与农村体育资源融合发展的根本。转变休闲农业经营人员思维的主要措施有两种：通过当地旅游局、乡村级政府对经营者进行理念传导，通过聘请国内外拥有先进运营经验的管理人员或者学者来当地开班授课，通过培训和学习的形式促进当地村民思维转变；假如当地个体经营人员思想转变难度较大，可直接进行旅游产业开发招商引资，通过引入大型旅游企业对当地休闲农业与农村体育资源进行融合，获得更长远的发展。

3.2 农村体育项目必须体现乡村特色

农村休闲体育项目与竞技体育或城市休闲体育有差异也有联系。在进行农村休闲体育项目建设时，要充分体现乡村特色，丰富休闲农业中农村体育的体验项目。当地政府和经营人员应以我国丰富的农耕文化和传统文化为基础，开发诸如跑马、徒步走、轻度越野、卡丁车等有益游客身心健康且造价成本较低的项目，使游客在体验美好的田园风光的同时，参与体育活动，达到促进身心健康的最终目标。

3.3 遵守农村休闲体育的开发原则

3.3.1 综合利用原则

开发农村休闲体育项目需立足于当地农业、旅游、经济实际情况，坚持资源开发利用相结合的原则，通过与休闲农业的结合，实现农村体育效益的最大化。综合利用策略能够极大地提高休闲农业产业经营者进行投资建设的积极性，对于形成产业化的休闲农业体育旅游项目具有显著优势。

3.3.2 协同发展策略

休闲农业及农村体育的发展不能走入传统农业经营模式类似的封闭经营模式中，必须通过与城乡一体化建设、新农村文化建设等国家宏观政策相结合［12]。从而，帮助自身获得更为广阔的发展空间、更多的发展思路以及更具有约束力的发展框架。

3.3.3 可持续发展策略

农村休闲体育的发展和开发必须坚持绿色、低碳、环保等可持续发展理念，有针对性地提升自身生态链中的缺陷，并对已有生态链进行完善，充分开发具有“分解者”功能的休闲体育资源，积极引导当地村民和游客实现生产和消费过程中的无污染、无废物等。

3.4 搭建合法融资平台

由于我国大部分休闲农业经营者为个体小规模经营，因此其融合能力有限。同时由于该类型经营者产业规模及实体资产有限，通常难以从银行获得充足的贷款。而资金的缺乏是又成为阻碍经营者扩大规模、实现品牌化和个性化的关键环节［4]。因此，需要由政府出面搭建针对休闲农业和农村体育的合法融资平台，通过对社会资金的引入和监管实现休闲农业产业规模的扩大和结构的调整。