融媒体时代背景下广播的“新声势”探微

郑伟

【摘 要】在各种新兴媒体技术的持续发展下，媒体市场已经出现了一种新旧媒体相互融合的局面，这也标志着我国已经正式迎来了融媒体时代。融媒体时代为广播媒体的发展带来了全新机遇，因此在融媒体时代背景下，广播媒体需要立足自身现有优势资源，主动顺应融媒体时代发展潮流才能真正实现可持续发展。本文以融媒体时代为研究背景，对广播实现不止于声的“新声势”展开简要分析研究。

【关键词】融媒体时代   广播   新声势

在融媒体时代下，受众的传媒需求逐渐多元化，若仍然固守传统广播传播模式，将很难继续吸引广大听众，促进广播传媒的长足发展。因此有必要通过将广播媒体与融媒体时代相融合，对各种优势媒体资源进行深入挖掘与有机整合，从而乘借其他优势媒体的“东风”，在有效发挥广播自身独特优势作用下，利用融媒体实现优势互补，以真正创造出广播不止于声的效果。

一、融媒体为广播发展创造有利条件

1.受众范围扩大。在融媒体时代下通过将广播与各种新兴媒体相互融合，受众除了可以利用传统收音机等收听广播节目，还可以利用包括网络等在内的多种途径，立足自身实际兴趣爱好以及收听习惯收听相应广播节目。虽然在融媒体的影响下，传统广播媒体受众出现了明显的分流现象，但随着新旧媒体融合程度的逐渐加深，广播媒体的受众范围也将越来越大。

2.互动方式多样。在以往广播媒体中，受众通常与广播节目主持人互动的方式大多局限在拨打热线电话或是发送手机短信等。但在融媒体时代下，受众除了利用传统线下互动方式之外，还可以直接在网络广播节目中与之实时进行在线互动交流。并且除文字、语音交流的方式之外，视频、表情包等多样化的互动方式也开始相继出现，为增强广播受众黏度，增强广播影响力和传播力提供了有效帮助。

3.传播空间更广。因受到频率信号辐射范围固定等因素的影响，传统广播的传播范围与传播空间均受到了极大限制。但在融媒体时代下，通过积极将广播与各种先进的媒体媒介进行深入融合，有助于进一步拓宽广播传播空间。尤其是在运用互联网等本身具有传播范围广、传播速度快等优势特点的新媒体下，受众可以随时随地收听自己喜欢的广播节目，进而充分满足受众多样化的广播节目收听需求。

二、在融媒体时代下的广播发展现状

在当前的融媒体时代中，包括微博、微信等在内的各种新兴媒体和传播媒介相继出现，并为丰富信息传播方式创造了良好条件。在新兴媒体的冲击下，以广播电视为代表的传统媒体开始加大转型力度，这也使得新旧媒体之间的融合得到持续深入。根据相关数据显示，当前中国移动用户总数已经超过了9亿人次，移动新闻资讯月度覆盖人数也突破了6亿人，超过七成的网民会通过微博、微信以及其他新闻移动客户端浏览获取新闻资讯。正是新媒体与旧媒体的相互融合，使得新闻生产与传播方式发生了巨大变革，并由此改变了传统的媒体格局。

在融媒体时代背景下，面对相同的资讯内容，其在传播过程中所使用的传播媒介却多种多样。而为了能使资讯内容更好地适用在各传播媒介中，通常还需要对资讯内容进行相应加工处理和包装制作。在此过程中，主要利用声音达到信息传递效果的传播媒体，一直因其无法同电视等媒体一样与受众者直接“面对面”而产生一种神秘感。尤其是受到新兴媒体图文并茂、形象生动等强大优势的冲击影响，导致传统广播的生存空间被进一步压缩。

从整体来看，近些年越来越多的广播电台开始认识到在融媒体时代下加快广播媒体发展转型的重要性。通过充分结合具体广播节目内容，在充分尊重受众真实需求的基础上，积极将各种先进的新兴媒体技术引入其中，进而在推动实现媒介深入融合下，使得广播电台可以充分利用融媒体所带来的优势整合，实现广播不止于声的目的，令广大受众能够真正参与和实际接触到广播节目的制作与播出。

三、基于融媒体时代下广播实现“新声势”的策略

1.创新更多传播形态。受融媒体时代的影响，各种广播媒体纷纷开始加大转型力度，主张通过立足自身实际情况，灵活运用多种多样的新兴媒体技术以达到创新广播媒体传播形态，革新传统广播传播格局的目的。例如中央人民广播电台通过主动将广播与互联网进行相互融合，创建了银河台这一网络直播平台，进而使得广播原本藏在麦克风后的神秘面纱被彻底揭开，受众不仅可以听得到广播节目，同时也能亲眼看见广播媒体的发展创新。

例如中央人民广播电台音乐之声广播节目，通过积极利用微信、微博等新兴媒体建立官方公众号，并主动运用今日头条等各种网络平台及时发布与广播节目相关的图片及文字内容。如广播节目邀请嘉宾的人物海报等，除此之外在各大公交站、办公楼电子屏幕等投放广播节目的宣传海报。考虑到该广播节目属于音乐类广播节目，因此还通过大力运用优酷土豆网、爱奇艺、网易云以及蜻蜓FM、酷我音乐盒等各种网络平台发布节目相关影音视频。

在充分结合具体广播节目内容下，还通过专门印制带有Music Radio这一LOGO的台历、文化衫等文创产品，以抽奖的方式发放给幸运听众作为广播节目的粉丝福利，进而使得广播节目在受众中的传播力与影响力得到空前提高。

中央人民广播电台经济之声栏目，也在融媒体时代下主动进行创新。其通过电波完成广播节目内容的传播之余，还尝试运用互联网、视频等多种媒体形式使得广播具有可视化、可听性以及良好的互动性。

在利用官方微信公众号、官方网站以及各种广播APP应用下，对该广播栏目进行宣传造势，充分利用新兴媒体的强大传播优势实现广播节目的立体推送。而在城市主干道设置的广告牌、报纸等其他地方同样可以看到广播节目的内容信息与相关广告，在积极顺应融媒体时代发展潮流创新广播传播模式下，也使得广播传播形态焕然一新。

2.主动融合各新媒体。受融媒体时代的影响，传统广播媒体正在逐渐与各种新兴媒体进行深入融合，力求可以通过充分运用其先进的传播技术和发达的传播平台，使得传统广播节目能够有更加多样化的传播渠道与节目形态，进一步增强广播节目的创新性。使得广播节目可听、可视、可互动，进而形成不止于聲的“新声势”。

以北京新闻广播《新闻天天谈》为例，为更好地适应融媒体时代，该新闻广播节目除了完成及时播报新闻事件、转播中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》以及中央电视台《新闻联播》节目之外。通过灵活运用网络直播与微博、微信平台，利用声音与影音视频、图片文字相互整合的方式实现更多新闻内容的精彩播报，进而使得广播节目突破了以往受制于声音的困境。如在报道香港回归20周年的专题新闻时，广播电台积极联合腾讯视频、凤凰网以及其他新闻门户网站和众多广播电台对香港回归20周年庆祝仪式进行全程网络在线直播。第一时间将相关新闻内容与动态资讯以图片、文字等形式上传、发布至官方微博以及微信公众号中。运用网络直播、微博、微信现场直播等方式使得广播电台可以更加形象、直接、清晰直观地将现场情况展示给受众。通过利用互联网等多种渠道获取各种图文信息、影音视频，结合现场直播活动以及主持人的多元化报道视角，使得受众可以全方位、立体化地感受举国上下欢庆香港回归20周年的热闹场面。在充分利用各种媒介的优势作用，立足受众实际新闻需求下，新闻广播节目的传播范围与影响力也得到了进一步扩大，而新闻广播节目自身的强大魅力也得以在融媒体时代下得到充分展现。

泰州广播为了能够有效增强广播媒体的可视性、可听性、可读性以及互动性，在积极落实广播同新媒体深入融合的过程中，通过将若干特制高清摄像头、声音智能辨识系统等现代化信息技术及先进设备运用在直播室中。一旦有话筒发出声音，在声音智能辨识技术的作用下，导播系统将会自动切换至对应的人物画面。而当需要在广播节目播放过程中插播广告、音乐等时，系统同样会自行切换成全景画面。网络用户通过手机等移动智能客户端中的广播APP应用，便可以根据APP实时接收到的声音、画面同步收看广播节目。

而运用APP中的弹幕评论功能，用户还可以实时与广播节目主持人进行在线互动交流。为了可以进一步增强广播节目的创新性，丰富广播节目内容并有效吸引更多听众，该广播电台还专门制作了“高手在民间”的专题节目，通过积极邀请民间手艺人、民间歌手等作为广播电台节目嘉宾，参与广播节目录制。受众通过手机中的广播APP即可在线收听、收看并结合自身实际情况主动参与到广播节目中。

3.强化广播体验效果。众所周知，在以往的广播节目中，主持人只能利用声音向广大听众传递信息内容，无画面感也成为传统广播的一大短板。而在融媒体时代背景下，受众的传播需求越来越多样化，其渴望能够亲自参与到广播节目的制作与传播中，实现与广播节目以及主持人的深度互动，从而大大增强其在广播中的体验效果。因而广播栏目一方面需要立足自身实际，在对现有优势资源进行充分整合，打造独特鲜明品牌形象，有效擴大频率影响力的同时，还需要彻底突破广播直播间的局限，深入到群众现实生活，积极开展形式丰富、内容多样的户外活动，进而使得广播可以做到不止于声，形成广播“新声势”。

例如吉林交通广播中的《车行天下》广播节目，在平时对当地实时交通情况利用广播的方式向广大受众进行播送的同时，高度关注民生，在主动从百姓生活入手细化节目信息服务的基础上，在线下积极组织开展包括“司机大联欢”“驾驶技能大赛”等各种线下活动。

在开展线下活动的过程中，《车行天下》广播节目还会通过灵活运用微信公众号、官方微博等在线实时刷新热门话题，并积极鼓励其他受众主动参与其中，与广播节目及主持人积极进行互动交流。在有效强化受众收听体验的基础上也使得该广播节目形成了独特的风格，并在当地民众间深受欢迎。

而在每年高考期间，各地广播电台还会在专门报道高考的主题新闻节目内容时，积极组织当地私家车司机、出租车司机、公交车司机等开展“关爱高考学子、免费接送考生”的公益活动。一方面通过积极组织举办精彩纷呈的线下活动，能够使得广播受众可以真实地参与到广播节目当中，增强并深化受众的广播体验。

另一方面，在线下活动与线上广播节目的相互配合下，依托各种各样的媒介优势资源，也可以有效增强广播节目的吸引力、传播力与影响力，并逐渐形成独具特色的广播品牌。

4.实现广播公开透明。在传统广播媒体中大多采用室内直播室完成广播节目的直播工作，但在此过程中受众由于无法真正参与到广播节目现场中，第一时间与广播节目主持人进行零距离接触与互动交流，因而这也成为传统广播不容忽视的一大局限性。

在融媒体时代背景下，受众对于广播节目的要求越来越高，尤其是对于其全程参与广播节目的需求迅速增加。因此为了能够使得广播媒体不止于声，同时兼具可听性、可视性、互动参与性等多重优势特性，实现在融媒体时代下的可持续发展，还需要将公开透明、互动性极强的网络视频技术与广播进行有机整合，使得广播直播室可以走出室内，深入到群众现实生活中。

例如中央人民广播电台在针对2017年春节制作的特别节目《中国声音中国年》中，便是将广播与互联网技术和网络直播技术进行深度融合，从而依托全程影音视频直播的方式使得广大受众能够全方位、多角度地参与到广播节目中，以此有效强化广播节目的传播效果，大大增强广播节目的视觉性。中央人民广播电台在利用各种直播平台如映客、一直播等为该广播节目开通视频直播的基础上，通过灵活运用各种现代网络信息技术，搭建了一个完全公开透明的直播间。

以手机用户为例，此类用户通过点击进入手机客户端中的央广新闻APP中，便可以直接全程在线收听收看《中国声音中国年》节目。

在视频直播技术的运用下，所有广播直播间的动态情况均可以实时显示在受众面前。如当时广播节目直播间在邀请游泳运动员傅园慧作为节目嘉宾，对其进行采访时，中央人民广播电台官方微博立刻刷起了“洪荒之力”“洪荒少女傅园慧”的热门话题。受众在视频直播下可以清晰直观地看到主持人与嘉宾傅园慧的实时直播状态，进而使得传统广播节目以往的神秘面纱被彻底揭开，受众可以更加充分、立体地了解广播节目形式及工作人员的工作状态，进而有效增强广播节目的受众黏度，大大提高了受众对于广播节目的接受度。根据当时的相关数据显示，采用视频直播的方式在线收看这一广播节目的人数在500万人以上。

四、结语

通过本文的分析研究可知，在融媒体时代背景下，传统广播与各种新型媒介及媒体技术的深入融合已经成为广播未来的发展趋势。利用融媒体的形式可以有效帮助扩大广播的受众范围与传播空间，大大丰富广播的传播手段。

因此未来各广播电视台在制作、播出广播节目的过程中，还需要充分结合自身实际情况，立足具体节目内容以及受众的实际需求，通过积极开展多样化的线上广播活动与线下活动，积极搭建透明广播直播间，主动运用微博、微信、网络直播等各种新兴媒体及相关技术，从而有效增强广播的可听性、可视性、可读性与互动参与性，真正实现广播不止于声，打造融媒体时代背景下的广播“新声势”。

（作者单位：徐州广播电视传媒集团）

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