坚持内容为王 提升新闻品质

丁秀平

【摘 要】融媒体时代下，传统的报业和电视新闻节目，以及新型的网上媒体，都面临着需要改进和转型的问题，都要抓住机遇不断地寻找改进的方法，从而突破瓶颈，促进新闻传播的不断前进发展。因此，本文将针对目前新闻业发展的瓶颈以及相关的解决措施进行分析说明。

【关键词】新闻内容   新闻品质   瓶颈   措施分析

一、目前各种新闻传播媒介的发展问题分析

1.针对对象基本固定化，很难寻找其他主体进行新闻搜集。从娱乐方面的新闻来说，一旦某些明星出现了影响比较重大的事件，各种新闻媒介都会蜂拥而上，进而针对这一事件进行重复性的报道。导致人们所了解的就局限在这一事件上，对于其他主体比如民生方面的新闻出现的版面就会相对减少，不利于社会民生问题的不断挖掘，也不利于迅速地掌握民生发展的弊端和漏洞，这样会减少民众的获得感和满足感，不利于长久的建设。而娱乐新闻虽然本质上是为了丰富民众的精神生活，但是对于明星来说毕竟涉及自身的隐私，所以从这个角度来说发布新闻也应该适可而止，不可过分挖掘侵犯他人合法权益，还是应不断拓展思路将新闻视野放在其他方面。

因此，片面地关注某一方面的信息只会取得短期的效果，长远来说并不会产生明显的影响。客观来说只要有一种新闻媒介进行相关事实的发布，其他传播主体就没必要再进行重复性的报道，这既浪费了资源，又降低了人们的关注度与新鲜感。这种结果是与发布新闻的初衷相违背的。

从关于刑事法律方面的新闻来说，一旦出现这类新闻，各种媒体也会一拥而上进行各种的发稿。比如前一段时间的滴滴打车致死的案件，基本上所有的媒体都进行了相关事件的报道，并且基本矛头都指向了受害的一方或者行为人的一方这种单方面的主体进行新闻的报道，这就会导致新闻分析问题的不全面，片面化现象比较严重，并不利于人们了解真相。因此，我认为应该适时地转移搜集新闻的目标，减少新闻的大量重复。

2.新闻标题与内容不符，缺乏完善的评价机制。有些新闻标题很吸引人，经常用一些比较敏感的吸引人的词汇让人们点进某篇文章。实际上一旦点进去内容完全不符。比如在一些公众号中出现一些关于阅读的相关文章，点进去之后才发现是关于卖书的链接，这就欺骗了阅读者，而且这种现象也比较多。

另外，关于人们对于新闻发布后阅读感受的相关表达也受到了一定的限制。现在有很多删帖和禁止评论的现象发生，因为有些评价会被认为有负面影响，或者是与当前文化背景不符。

所以这种评论会被大量地删除，这就大大降低了人们在合法范围内自由发挥的积极性，很难了解到民众的真切感受，久而久之会出现新闻与媒介脱轨的现象，导致人们不了解时事，时事也不涉及民众的现象发生。

二、提高新闻质量的相关措施分析

1.增加新闻内容的涉及主体与现象进行多方面的分析。要多发布一些贴近民众生活的新闻，实事求是，关心群众生活。这才是新闻发布的最终目的，即让百姓了解到与自身相关的时政新闻，减少自身犯错误的机会，并且从新闻中寻找利于自身发展的途径与机遇。

不断地拓宽新闻挖掘的对象，不要只将眼光放在娱乐等方面，那些人的生活与普通人民群众还是有差距的，发布这些并没有实际的意义，时间长人们对于这些事情的窥探欲会大大下降，所以还是尽量发布一些接地气的有实际作用的新闻。

此外在進行新闻编写时要充分地了解事情真相，将事实过程进行充分全面的表达论述，尽量让人们了解多方位的知识，减少片面化套路化的出现，进而不断地提高新闻质量。因为人们缺乏的不是新闻，而是对于新闻事件的复杂关系的把握，最大限度地把新闻事件的来龙去脉交代清楚，将此新闻事件放在特定的背景中进行解读，让受众群体不仅知道事件是什么，还能够得知为何发生以及对我们生活的影响。

2.不断地完善评价机制，建立安全自由的评价环境，提高新闻质量。只有不断地了解人们对于新闻的反馈意见，不断发现新闻中出现的不足并且总结人们问题的类型，才能更好地改进新闻中的问题，不断地突破瓶颈进而发布出高质量的新闻。如果人们不能自由地表达自身对于事件的评价，那么新闻中所体现出来问题就不能得到突出，编写者就不会改变自己的编写方式，并且这些问题也不会得到国家层面的重视，这对于国家的发展进步来说也是一种损失。

因此，应该丰富新闻评论的内容和形式，不断地挖掘引读者的潜力，毕竟众人拾柴火焰高，一个人的思想是局限的狭隘的片面的，多个人的意见才能碰撞出知识的火花。完善评论机制不仅能提高新闻内容的质量，还能进一步促进社会的和谐发展。而且关注网友们的话题和意见，进而也会扩大发行量和影响力，这对于新闻媒体的相关收益也是有好处的。

3.新闻要不断地贴近时代贴合群众。比如内蒙古电视台经济生活频道的民生类节目深受广大青城百姓的喜爱。节目内容涉及百姓生活的方方面面，并且主持人能够深入到广大群众中，反映基层百姓的困难和问题，积极协调各部门共同解决问题，促进政府部门解决问题，真正地为民说话。在日益激烈的新媒体和传统媒体竞争中，只有“内容为王”才能脱颖而出。这一民生节目之所以能够十几年成为百姓最受欢迎的本土节目，不仅因为它植根于百姓生活，帮助老百姓解决实际问题、办实事，更源于它遵循了新闻传播规律。

2016年2月18日的一期节目中围绕儿童安全、拾金不昧、悬赏寻找交通肇事者、假期服务部门的到岗问题等，这些都是与百姓生活息息相关的话题，在话题选择上非常“接地气”，主持人犀利的语言，为大家评说这些现象。还有观众来信这个板块，观众向栏目组反映玉泉区钢管厂巷用水难问题，清水河县收费站问题，栏目组都耐心联系相关部门并促进其解决，实实在在为老百姓解决问题。

新闻媒体作为党和政府联系群众的桥梁和纽带，通过节目沟通问题、分析问题、解决问题，是新闻媒体的重要责任。否则误会越多，突发事件可能随之发生，群众就会对政府失去信任。新闻媒体作为两者间的桥梁，消除误会，积极推进问题解决，是其义不容辞的责任。

三、结语

只有不断地发现新闻中出现的问题，不断地探索思考改进的措施，深入群众，提高自身，不断地突破现有的瓶颈，相信新闻传播会有更大的发展空间。

（作者单位：肇州县广播电视台）

【参考文献】

[1].蒋忠波. 坚持内容为王 提升新闻品质——论媒介融合时代中国报业的发展策略[J].三峡论坛（三峡文学·理论版）， 2011（5）：102-105.

[2]何万明. 坚持内容为王 提高信息质量——手机报发展思路初探[J]. 中国地市报人， 2010（z1）：46-48.

[3]刘孟达. 强化新闻立台 打造品质传媒[J]. 视听纵横， 2015（4）：28-30.