打造品牌版面 提高纸媒核心竞争力

郭军

【摘 要】《鞍山日报》编辑部于2007年精心打造了“民生”专版，该版开办十余年来，把握群众脉搏，满足群众需求，选择群众关心的新闻题材，在报道中，始终坚持把报道的切入点放在老百姓的关注点和聚焦点上，报群众之所盼，说群众之所需，让新闻报道实现了真正意义上的贴近实际、贴近生活、贴近群众。版面鲜活，群众爱看，真正提高了党报的核心竞争力。

【关键词】民生版面   风格平民化   服务性   核心竞争力

当前，“关注民生，共建小康”成为举国上下共同关注的焦点。为此，《鞍山日报》编辑部以高度政治责任感，热诚的百姓情结，于2007年精心打造了“民生”专版，开办该版十余年来，我们把握群众脉搏，满足群众需求，选择群众关心的新闻题材，在报道中，始终坚持把报道的切入点放在老百姓的关注点和聚焦点上，报群众之所盼，说群众之所需，让新闻报道实现了真正意义上的贴近实际、贴近生活、贴近群众。

一、提供好看有用的生活资讯

开办之初，结合版面调整，我们对民生版进行了强化，更加突出贴近性和服务性。近一年来，它扎根于鞍山百姓生活这块沃土，日渐根深叶茂，茁壮成长。

“提供好看有用的生活资讯”是民生版的办版宗旨， “服务性”是《鞍山日报》民生版的第一选择。本着“三贴近”的原则，版面编辑始终注重编发与百姓生活息息相关的实用新闻，服务于百姓。此版主要服务于百姓，百姓的吃、穿、住、行、用等是报道的重点内容，实现了新闻与百姓生活状态和生活需求对接，做到实惠、实际、实用、实在、实效。在强调服务性的同时，该版还十分注重帮助百姓解决生活中的实际问题。

同时，充分发挥服务性功能，将新闻资讯细化，不断满足百姓对“自己有用新闻”的需求，充分体现党报的贴近性。

开办以来，我们先后尝试开办了以下栏目：

“政策解读”——每当一项与百姓密切相关的政策出台，采编人员都及时采访有关人士，用通俗易懂的语言详细解读有关条款，让读者第一时间对政策有一个透彻的了解。

“百姓关注”——对每一个时期百姓比较关注的问题进行跟踪报道。如一直以来对与百姓利益息息相关的社会保障、医疗、教育、住房、物价等问题坚持进行深入报道。

“舆论调查”——对每一个时期一些社会热点问题展开调查，反映方方面面群众对这些问题的观点和看法。

“回音”——及时报道百姓遇到难题的解决办法和解决结果。

“逛市场”——关注柴米油盐经济，及时向百姓介绍粮油、蔬菜等主副食产品的市场行情，为百姓消费当好参谋。

“盛世·凡人”——围绕建设和谐社会主题，采写普通人的生活，展示他们积极向上的生活态度。

此外，还有“百姓留言簿”“便民热线”“特别提醒”“生活备忘”等。

二、坚持正确舆论导向，全力满足群众需求

随着社会的发展，读者的情况也发生了新的变化，表现为眼界更为宽阔，要求更为复杂，思想更为多元。因此，只有真正激发读者的视觉欲望，才能达到舆论导向的作用。

十几年来，《鞍山日报》“民生版”取得了引导正确、贴近性好、针对性强的良好效果。在内容上，该版的稿件讲述老百姓的故事、評说大众关心的话题，与百姓生活息息相关;在形式上，文风和版面形式朴实大方，形成了自己鲜明的个性。政策解读、百姓关注、舆论调查等栏目发表的稿件，解读的是与百姓联系紧密的大政方针，关注的是老百姓关心的发生在身边的重大新闻，并紧密配合重大新闻发生后在百姓中产生的反响及时进行追踪采访，引起了各个层面读者对这个版面的极大关注。百姓留言簿、便民热线、回音、特别提醒、生活备忘等栏目，帮助百姓解决发生在他们身边的愁事、难事、烦心事，受到普通读者的热烈欢迎，成为鞍山市民最关心的品牌版面。

地方报纸的最大优势就在于本土化，立足本土，充分体现地方特色、地域风格。《鞍山日报》民生版报道的多是钢都鞍山老百姓的所思所想，反映的都是吸引百姓眼球的本地新闻。另外，在报道形式上讲求平民化，把体现党的意志与反映人民群众心声结合起来，体现了思想性、指导性和服务性的有机结合。

《鞍山日报》民生版根据不同时期群众的不同需求设置栏目。在5、6、7月份中考、高考之际，根据社会需要设置了考试指南、关注高考栏目，每年都发表新闻报道、政策指南50多篇，为广大考生及家长提供了好看有用的中高考政策指南资讯等，收到了良好的宣传效果。

坚持正确的舆论导向，是党报的根本职责。《鞍山日报》民生版开办的舆论调查、百姓关注、盛世·凡人等栏目，都充分体现了党报正确的引导作用。

比如民生版开设的“盛世·凡人”栏目，报道的都是最基层的“小人物”不平凡的人生经历和高尚的人生境界。这些人物以其健康向上的生活态度和高于常人的道德水准，引导人们树立热爱生活、乐观向上、奉献他人的人生观，对构建和谐社会起到积极的推进作用。

鞍山每年的春秋房交会，是百姓比较关注的热点，我们年年都发稿件几十篇介绍每年的房交会政策，为百姓算细账以及发布各个楼盘信息等，受到了读者欢迎。

冬季供暖是北方群众的关注热点，为此，民生版每年都开设“供暖热线”栏目，刊发供暖问题指南、各个供暖单位热线电话，并进行舆论监督，及时解决群众的诉求，使得每年城区的供暖投诉率下降六成。

前两年上级出台二孩政策，我们及时利用“政策解读”“百姓关注”“舆论调查”等栏目为读者介绍二孩政策，并寻找新闻点，帮助百姓应对二孩政策后需要注意的问题，比如幼儿园等公共资源“紧缺”正在走近，找月嫂需要注意的问题，如何到正规机构，看健康证、从业证、签合同等问题，使得新闻报道更加贴近百姓、贴近生活。

在新媒体环境下，要对策划的意识能力给予高度重视，不断加强策划方面的能力和水平，为提升报道质量、塑造栏目品牌、提升报纸的核心竞争力打下坚实基础，在报道内容和形式上还要不断创新突破，使版面为更广大人民群众提供更加全面具体的服务，使版面风格更加平民化，真正做到与百姓心贴心、情相系。

（作者单位：鞍山日报社）