秦皇岛市文化旅游资源的发掘和特色品牌建设

2019-03-21李荣娴

产业与科技论坛 2019年8期

□李醒李荣娴李静

一、秦皇岛文化旅游资源的现状分析

目前秦皇岛文化旅游资源的发掘，主要是将秦皇岛定位在城市品牌与文化旅游中，以促进两者结合作为秦皇岛旅游文化与形象发展的目标。一方面根据专家对我国旅游行业的发展分析，预测在旅游强劲发展趋势下，文化旅游会在发展中独树一帜，成为最具有竞争力产品，依托于丰富的文化内涵与发展规模，文化旅游将成为旅游产业结构调整的核心。另一方面秦皇岛市在2011年被纳入全国四个旅游改革试点城市，制定了“旅游立市”的发展规划，所以在新时代中秦皇岛市正在积极提升经典文化高度，挖掘旅游文化内涵，为旅游景点树立明确的定位，从而建立特色品牌，在旅游转型发展时期中脱颖而出，发挥城市的自身建设优势。

文化旅游资源挖掘中，秦皇岛主要是大力发展及挖掘四种文化，分别是海域旅游文化、长城军事文化、体育活力文化和节庆欢乐文化，其中前两者是自古传承的文化，可以作为特色文化品牌的建设内涵。长城军事文化，是基于秦皇岛历史地理位置而产生的文化，在春秋战国时期作为历代军事要塞，从燕长城到现如今的明长城，其名胜古迹所承载的文化、历史价值不容小觑，是历史变迁的见证。而体育活力文化、节庆欢乐文化等，是秦皇岛依据奥运活动标准以及相关的节假日活动，通过举办运动会、庙会、文化活动等形成的属于秦皇岛自身的文化旅游资源。

二、秦皇岛文化旅游资源发掘的机遇与挑战

(一)秦皇岛的旅游产业基础优质。作为我国近代旅游业的鼻祖，自从18世纪末，北戴河成为允许中外人士杂居的避暑地后，中国旅游就此发起，秦皇岛开创了我国多个旅游发展史的第一。所以秦皇岛是我国旅游业发展的缩影，不仅产业体系日益完善，其发展规划也逐步规范化，对我国国民经济的影响越来越大，旅游产业也成为了秦皇岛市经济支柱之一。秦皇岛虽然具有充足的文化内涵优势，可由于旅游规模弘大以及体系日益完善，要在如今的旅游产业打造特色文化体系，是一项艰巨且长远的工作，特别是各个旅游景区的文化发展定位，要做到文化与景区的发展融合，这也是发展文化旅游与特色品牌的充分必要条件，可目前没有统一的规划体系，难以将各个景点串联与异质化。

(二)自从被纳入我国四个旅游改革试点城市后，秦皇岛将文化与旅游融合，加快了构建文化旅游产业的步伐。注重于挖掘地域文化、传统文化与民族文化、科技文化与旅游行业的内涵，打造文化旅游品牌，推进文化产业与旅游产业的转型升级。依托于文博场馆，展现独有的海域文化特点，现阶段秦皇岛正在逐步完善各类博物馆与纪念馆的建设，目前已经建设完成14座博物馆及纪念馆，还有1座国家级的历史文化名城与1座省级历史文华名城，将长城文化、早期工业文化和港口等展现的淋漓尽致。但这些源泉的应用与规划建设进度较慢，虽然吸引大量游客，但游客对秦皇岛文化的认识不深，多数游客都是一次性消费，想要构建长期的文化旅游景点与文化，还缺乏宣传力与长远性的规划。

(三)秦皇岛具有丰富的山川资源与独特的旅游资源。长城横亘秦皇岛的全景，历史积淀秦皇岛物质文明文化，是秦皇岛独特的文化资源，作为历来的兵家要塞，长城军事旅游文化为秦皇岛文化多元化挖掘奠定了资源基础。此外秦皇岛曾以奥运会为理念，建立了各类体育文化展览中心和森林公园，具有集休闲娱乐以及健身训练为一体的体育旅游文化产品，依托于自然风光为秦皇岛旅游产业发展带来一道明亮风景线。在旅游发展中，秦皇岛依据自身的地理优势，抓住游客的文化需求，在节庆期间举办了各类文化大会，文化节、葡萄酒节以及荷花艺术节等丰富了秦皇岛的旅游文化，吸引了大量游客，推动了秦皇岛文化与旅游的融合，加快了旅游文化内涵的挖掘步伐。因为文化内涵的多元化，协调处理好各种文化内涵在旅游文化中的地位与特色的压力较大，毕竟不同地区的文化牵涉多样，且很多景区都在各个文化范围之内，将景区之间串联和设计优质的旅游路线，带动周边地区的发展，也是旅游文化挖掘的内涵之一，但这项工程目前还处于起步阶段，困难重重。

三、特色品牌建设目标与策略

秦皇岛要构建具有自身特色品牌、打造出独特的旅游精品、发展多元化文化旅游产业，既要发挥秦皇岛的原有旅游文化与资源基础，还要引入新的发展理念，塑造特色的旅游品牌文化。

(一)挖掘重点资源，塑造核心景点，构建个性化的旅游路线。秦皇岛旅游特色品牌构建是以秦皇岛为大规模品牌旅游特色景点为主的，所以在特色品牌塑造中，先要选出具有代表性的核心景点，做好核心旅游景区的品牌建设，这对整个秦皇岛地区的旅游景点发展大有益处。优化产品布局的视野，将山海关与北戴河作为核心景区，打出秦皇岛的旅游特色，在市场中引起品牌效应，从而促进其它景区的产品营销。所以要以核心景区为中心，依据游客的个性化需求，设计个性化旅游旅游路线，由游客自己选择游览地区，各产品营销企业为游客提供各式旅游服务，便于游客按照自身的旅游意愿，选择周围景区的旅游路线，从而优化整体格局。

(二)吸纳社会资金与企业，共同打造旅游精品，发挥文化的核心竞争力。以全面打造秦皇岛旅游品牌为主，以相关部门与企业为主导，依托于社会群众，形成建设合力开发秦皇岛的特色旅游产品，面向市场需求，基于社会参与文化效应等措施，提升旅游景点的参观价值，在提升旅游景点要点时整合旅游资源，构建秦皇岛旅游区域中心。在新媒体、互联网中大力宣传旅游景区，以020发展模式营销旅游产品，带动群众打造秦皇岛旅游特色景点，以网上售票以及服务预约、文化宣传和活动报名等方式，在各大平台中加大秦皇岛旅游产品的营销广度和效度。以文化作为城市旅游品牌的核心竞争力，突出文化的差异性，将燕赵文化与长城军事文化、体育活力文化为核心，在激烈的市场竞争中独树一帜，做好文化保护与有序开发工作。

(三)以独特色地理以及历史文化，设计军事文化旅游路线。依据目前年轻人对实地野战以及真人CS等喜爱，发挥长城军事文化优势，以年轻人为主要旅游群体，搭建军事作战区域，设计军事文化的主题活动。将军事文化与其他旅游资源结合，构建多元化的旅游观光、文化以及游戏路线，为游客提供多样化的旅游服务，发挥地域以及历史文化特色，形成特色品牌。