新媒体时代下传统出版的发展路径思考

任玉环 哈尔滨出版社股份有限公司

一、新媒体时代出版业的发展情况

(一)新媒体的出现

“新媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通新、内容兼新、宣传互新、利益共新”的新型媒体。新媒体的传播方式和传统媒体有着明显的不同，传统媒体和大众之间的交流少，并且交流大多为单向交流，但是新媒体所展现出来的是传播模式的双向性、传播途径的开放性以及传播交流的便捷性，新媒体的这些特点从根本上改变现在人们获得信息的途径。由于新媒体的便捷、开放，使得新媒体称为一项新兴行业蓬勃发展。在互联网这一时代潮流下，新媒体的势必以前所未有的速度发展，但是其也给传统行业带来了前所未有的冲击。

(二)新媒体的特点

互联网的出现对各个行业都产生了深远的影响，其在很大程度上推动了新媒体的发展。互联网最大的特点就是资源共享、传播快，其为新媒体发展提供了契机。传统出版行业的更新速度慢、信息量有限的情况都能在新媒体中得以改善，满足了人们对于信息的追求，在年轻人中受到广泛追捧。并且随着新媒体的不断发展，在社会上实现自身的需求，而且互联网的双向性和便捷性能够让世界各地的信息快速传播，让远隔千里的人能够快速的沟通，各类跨国电话会议的出现正是说明了新媒体的出现弥补了传统媒体行业的短板。

(三)新媒体的缺陷

在现代，人们的生活节奏不断加大，尤其是在大城市中，人们在短时间内要面临海量的信息，这就使得快餐式阅读开始受到人们追捧。在长时间的快餐式阅读中，人们会丢失自己的思考能力，甚至会导致自己语言能力的退化，这也是新媒体最大的缺陷。

二、传统出版业的劣势

随着新媒体的出现，传统媒体的作用在大众生活中逐步淡化，面对新媒体的挑战，传统出版业的短板凸显，其读者群快速减少、信息少、更新速度慢都成为制约传统出版业发展的短板。

(一)读者群迅速缩小

因为新媒体具有传统出版业所没有的优势，其能够让大众快速便捷的获得自己所需要的相关信息，在很大程度上，新媒体便捷了人们的生活，提高了人们的办事效率，这就使得大众都愿意在生活中广泛使用新媒体，从而出现了电子书替代纸质书，数字服务替代纸质服务的现象。因此，传统出版业要发展就必须要借助自身的固有优势和新媒体新合，才能在市场上稳住根本。

(二)信息覆盖面少

因为新媒体是基于互联网所创建，其具有信息获得的即时性和传播的快捷性，因此人们能够基于自身需求迅速获得信息。随着微信、微博等软件等升级完善，大众能够随时随地的分享自己身边的趣闻趣事，并且也可以在网络上提出自己的需求，各类事件在互联网上都能够引发大众关注，这些新闻事件也填补了人们生活的空白时间。但是传统出版业的更新时间长、刊物有限，难以及时涵盖社会信息的各个方面，而新媒体则弥补了传统出版业的不足。

(三)更新速度慢

由于传统出版业主要以纸质刊物为主，因此其刊物更新速度远远比不上基于互联网为基础的新媒体。如今生活节奏越来越快，人们对于信息的需求不断增加，需要及时了解自己需要的信息，而传统出版业则难以满足读者的这一需求。大众只需要在互联网上输入关键词就能够马上获得相关信息，这是传统出版业无法比拟的。如果传统出版业不能及时进行转型升级，与新媒体相新合，势必会落后于时代，终究会被历史所淘汰。

三、新媒体时代传统出版业的发展路径

新媒体的发展给媒体行业带来了新的契机，但是也给传统出版行业带来了前所未有的挑战。在越来越激烈的市场竞争下，传统出版业势必要改变自身的发展方向，积极应对危机。本文就从内容、改变经营模式和与新媒体新合发展3 各角度来探讨传统出版业的发展路径。

(一)高品质的内容资源

在新媒体时代下，大众每天都被海量的信息轰炸，快餐式阅读仅仅是增加了阅读者的量，而在质上却大幅度的降低。在新媒体的冲击下，传统出版业必须要将这一优势发扬光大，探求大众内心真实需求，为大众提供优质阅读内容。

(二)改变经营模式

面对新媒体的冲击，传统出版业除了做好内容发挥传统优势外，还需要进行数字化的转型，因为传统出版业拥有版权，掌握市面大部分图书的所有权，所以其可以将这些权威内容建立数字库，拓宽自身的影响力。传统出版业主要以图书、报纸等纸质刊物为主，因此在新媒体下，传统出版业必须要尽可能的延长图书的市场周期，进行创意性的出版，使刊物满足老中少的阅读需求。

(三)与新媒体新合发展

传统出版业仍然为大众提供能够引发人们深层次思考的优质阅读刊物，但是由于人们获取信息的途径越来越多，如果传统出版业仍然按照固有的生产模式进行生产，势必被市场淘汰。因此传统出版业必须要同新媒体相结合，完善自身的人才保障机制，创建资源数据库等等，从而迎接挑战。

四、总结语

当前，传统出版业在新媒体时代呈现出艰难的发展现状，但是我们不用担心其能否能够坚持下去，作为媒体行业者我们需要做的是，发挥传统媒体的优势，积极将传统媒体进行转型，以读者的需求为出发点，为读者提供更加方便快捷的服务。只有推动传统媒体进行转型升级，其才能在新媒体时代下在赢得市场竞争，不被市场所淘汰，从而得以长久发展。