媒体背景下新闻采编流程再造研究

2019-03-21吉敏剑晋城市新闻传媒集团

传播力研究 2019年3期

吉敏剑晋城市新闻传媒集团

不同的时代下有不同的发展趋势，在当前的时代背景下，各个领域的发展也都要随着时代的推进而得到改革，体现出先进性，在竞争中占据优势。新闻采编工作，在新的媒体背景下也要随之开展流程再造，提升新闻质量，受到更加广泛的认可。为此需要分析当前的融媒体背景概念，同时思考流程再造策略，作为再造的理论基础。

一、融媒体概念

(一)融媒体概念

所谓“融媒体”，其主要是指融合广播、电视、报纸等多种媒体形式，向着更多载体进行拓展的媒体发展趋势。在融媒体趋势下，对于存在互补性的不同媒体，需要从多个层面去思考资源整合，包括信息、人力、宣传等等多个层面，通过全面整合，融媒体的优势能够得到更加明确的体现，不同的媒体平台能够达成利益共融互通。简而言之这样的趋势以发展为目标，以拓展为手段，能够同时结合传统与新时代媒体的优势，使得一种媒体渠道的影响力得到强化，转变成多媒体甚至是全媒体的影响力。

(二)融媒体建设要点

融媒体这一理念在现今社会的普及势不可挡，为了达成融媒体时代的创新目标，媒体领域不但需要革新发展观念，与此同时还要开展全方位的模式创新。首先对不同的媒介必须要进行合理的融合，这是融媒体背景下的创新条件。其次是要建立起相应的数据库，将来自不同平台的信息进行收集整合，包括网络报刊的图片与文字、网络广播平台的音频等等，通过数据库进行收集、分类及后续处理，能够在后续新闻制作需要用到时随时调用。最后是要建立起专门的服务热线，向民众广泛收集信息，或是进行互动交流，这样的新闻营销服务方式，最早产生于美国，能够正面引导媒体的舆论，提升媒体影响力，得到更多民众的关注[1]。

二、媒体背景下新闻采编流程再造策略

(一)建立融媒体记者队伍

在融媒体背景下，基于对传统新闻采编流程的问题思考可以看出，要确保新闻采编流程得到合理的再造，首先必须要建立起一支专业化、规范化的全媒体记者团队。队伍内的记者应当具备创新性的思维，要能突破传统媒体思想的界限，进行创新性的工作改革，要与融合媒体岗位的能力要求相适应，要集合采、写、摄、编、录等多项技能，并且要具备信息设备的操作技能，这样的记者，才能真正适应采编流程的再造。在媒体融合趋势下，记者必须要了解到以下几个工作要点。其一是要利用信息平台实现新闻事件的实时同步记录与报道。这不仅能够有效突破新闻报道的区域限制，同时还能有效提升区域媒体的影响力。其二是要注重展示方式的革新，为了营造更具吸引力的画面，可以结合新闻报道与演示动画或是其他要素，吸引群众的关注。其三是要确保表达的精准性，必须要避免不切实际的表达，避免误导大众的认知，不可伤及当事人的利益。具备这样的意识与素养，才能做好这一时期的新闻工作。

(二)集成化技术平台的建设

所谓集成化的技术平台，主要是指集合了多项职能的技术平台。成功的典型应用案例之一，是人民日报的中央厨房系统。在组织结构上，人民日报中央厨房将报、网、端、微等渠道彻底打通，整合了采访、编辑与技术力量，实现了信息收集、新闻策划、新闻加工、新闻传播等多个环节的融合。其是面向大众、面向国际、面向未来的全新新闻内容创作、传播与经营体系。这一综合性的技术平台，能够适应多个媒体渠道，为整个媒体行业搭建起一个支持优质内容生产的平台。通过这样的平台，能够切实达成对于多方资源的整合，形成了融合性的发展局面。借助集成化的技术平台，能够对记者及新闻编辑资源进行整合，对于新闻的来源渠道能够自动进行搜索，并且能够将更多新得出的新闻线索融合进平台当中，可以实现对内的新闻制播以及对外的新闻共享[2]。

(三)个性化节目的制作生成

融媒体环境下，新的媒体渠道与传统媒体产生了有机融合，使得两者的优点都得到了体现，各类资源也得到了合理利用，这使得传统媒体的内容得到了进一步填充，同时也能够在一定程度上强化传统媒体新闻报道的准确性。新的趋势下，媒体渠道的拓展，使得新闻时信息收集的便捷性、高效性也能够得到充分的体现，进而保证媒体新闻信息传播的质量及效率提升。不仅如此，借助全媒体的技术平台，新闻的选题能够更加准确，并且可以与编辑、审查达成统一。记者可以借助全媒体平台去广泛收集信息，发布信息，将素材第一时间进行回传。通过记者发回的视频、音频和文字等素材，后续的工作效率能够得到进一步提升，同时能够借助多个渠道去提升新闻的互动性，让群众也广泛参与新闻讨论。

(四)达成多渠道发布的目标

多个渠道的信息同步，正是融媒体时代下媒体发展的契机，广播媒体、纸媒、电视媒体，都可以通过网络得到衔接。新闻的采编流程再造过程，最终的目标也是要通过多个渠道进行发布。在融媒体这一大背景下，这样的优势是必须要得到媒体重视的，为了保证传播效果，可以利用开放式的架构，建立起集成化的技术平台，同步将信息接入多个渠道，这样一来，无论群众习惯于通过怎样的渠道去获取新闻信息，亦或是关注哪个领域的新闻信息，都能通过自己习惯的渠道去获取新闻信息。借助移动客户端，或是互联网网站，都能够获取信息，即是说多平台的信息同步发布方式，方便了群众的信息获取，自然能够提升群众的认同度。但是需要注意的是在这样的传播方式下，媒体也需要更加注重对于各个渠道信息反馈的收集，关注同一新闻事件在不同平台的表述是否能够达成同一[3]。

(五)适当增加与受众的互动交流

现阶段，面对越来越激烈的媒体行业竞争，可以说谁能够获得大众的密切关注，谁就拥有更大的发展、竞争优势。对此，广播电视媒体应紧跟时代发展步伐，从不同层面入手，适当增加与受众的互动交流，全面激发、有效保持大众对节目的新鲜感，为广播电视媒体行业的未来发展创造良好条件，为其奠定坚实的群众基础。为此，其广播电视媒体应对新媒体的发展优势特点做出综合分析与充分利用，通过与互联网的有机融合来完善网络电视的进一步发展。以此来确保受众能够突破时间、空间的种种限制，能够结合自身不同阶段的兴趣爱好来自由的选择自己想看的电视节目。此外，传统电视媒体还可以通过微博、微信等丰富多样的路径来加大宣传力度，使得观众可以在及时观看新闻内容的基础上，真正参与到新闻评论当中，与其他观众从不同角度做出更深层次的分析讨论，交流自身观点与想法。同时，基于这一路径，观众还可以为电视媒体提出多样化的改进意见，这样既有助于促进受众与媒体的有机融合，也有助于广播电视媒体竞争力的进一步提升。