浅议新媒体与传统媒体的融合发展

2019-03-21区球章中山广播电视台

传播力研究 2019年3期

区球章中山广播电视台

传统媒体的劣势在于，事件和新闻的传播有一定滞后性，优势在于大多数媒体都能确保新闻时间的客观发布。新媒体借助互联网传播新闻和信息，优势在于能够提高新闻事件的传播速度，但是由于新闻的发布者素质参差不齐，新闻报道的客观性不能全面保障。这两类媒体取长补短后，能够促进我国的媒体行业进一步发展。

一、新媒体和传统媒体的类型与传播渠道

(一)新媒体

新媒体当前学界未建成统一性概念，本文提出的新媒体概念为，借助互联网技术完成信息传播的一种媒体形式，并且对新闻源头的要求不高，降低了媒体行业的准入门槛。

新媒体借助的技术为互联网，传播渠道为互联网中的各类新闻门户网站、视频网站等，另外目前开发出的各类社交软件也充当了新闻传播工具[1]。可以看出，新媒体的传播渠道多样，同时当前的新闻门户网站和社交工具之间的界限模糊，很多用户通过转载、截图分享等方式，将门户网站中的内容通过社交软件传播，这说明新媒体中，新闻的传播渠道逐渐融合，向“去中心化”传播渠道发展。

(二)传统媒体

传统媒体新闻传播形式较多，常见的电视、广播、报纸、书刊都属于这一范畴，传统媒体又分为很多类型，电视、广播属于流媒体，报纸、书刊等依托纸张传播的属于纸媒体。期刊、杂质和报纸从携带性、专业性和受众面角度考虑，报纸的新闻传播时效性较高，并且受众数量很高，期刊和杂质具有更高的专业性，尤其是各类学术期刊，专业性在所有媒体中最高。

传统媒体的传播渠道多样，电视和广播通过固定的硬件设备完成传播，电视通过音像资源吸引受众，广播通过声音吸引受众，这两类媒体传播渠道不衔接。纸质媒体之间的融合度更高，原因在于杂志、期刊的受众很多对报纸有较高兴趣，通过设立报刊亭的方式，可进一步提高传播渠道的融合效果。但是从整体上来看，传统媒体中的流媒体和纸媒体融合程度很低。

二、新媒体与传统媒体的融合路径

实现传统媒体和新媒体的全面融合，很难在短时间内取得突破，本文建成了融合路径的多步建设体系，首先为提高两种媒体传播渠道上的相似度，其次为让两类媒体的从业人员深度交流，最后为建成行业高度衔接的融合路径。具体建设方法如下：

(一)扩宽传播渠道

从表现形式上来看，传统媒体的传播渠道宽广，包括流媒体和纸媒体两种形式，然而这两种媒体自身的融合效果不足，并且一些传统媒体对互联网渠道重视不足，或者应用方式科学度较低，导致传统媒体无法与新媒体抗衡。传统媒体的传播渠道扩宽方式，最基础也是最重要的措施为高度挖掘和使用互联网资源，通过建设官方账号的方式提高影响力[2]。例如共青团中央、中央电视台等传统媒体除了在微博等门户网站设立官方账号，同时也在年轻人数量较多的视频网站中发表作品，通过优秀资源的投放，与年轻人拉近距离，让传统媒体的受众数量提高。

对于新媒体来说，融合传统媒体发布程度有极高难度，但是从当前人们阅读习惯上来看，人们将更多精力投放到互联网中，纸媒有其固定受众，这些受众对新媒体的热情一般。从这一角度来看，新媒体可以沿用当前的传播渠道。

(二)整合现有资源

在传统媒体完成传播渠道扩宽后，开展两类媒体从业者交流工作，传统媒体由于资本储备较多，并且通常有固定的办公地点，所以可以定期或不定期邀请新媒体从业者参观单位的运行模式、人才培养计划等。由于很多新媒体在运行中，对新闻事件的处理、新闻稿件撰写方面质量严重不足，一些新媒体在无意间融入了过多的个人主观情绪，降低了新闻的公正性。在两类从业者的交流中，传统媒体单位可允许新媒体从业者借用现有资源，提高新媒体从业者个人素质。

很多有较高影响力的新媒体机构，会在互联网上大量挖掘新闻数据，完成各类新闻时间的快速报道，该过程中会应用互联网技术，也离不开民众支持。在资源整合中，新媒体可以与传统媒体建成信息互传体系，当新媒体发现新闻事件时，第一时间将该信息提交到传统媒体机构中，让其第一时间派遣专业记者完成新闻调查，同时传统媒体也将获取的结果提供给新媒体机构，双方能够同时高质量报道新闻事件。

(三)注重产业衔接

事实上，在资源整合中新媒体和传统媒体已经实现了深度融合，但是由于新媒体当前需要更高的线下影响力，传统媒体的需求为线上影响力，所以需要通过建成产业衔接体系达到双方互利共赢的目的。衔接方式为，建成针对同时新闻时间的新媒体-电视、广播和报纸-杂志期刊的体系，新媒体由于自由度较高，可以适当表达自身观点，但是要说明相关数据来源于传统媒体单位，让受众重视传统媒体。传统媒体可以在报道中合理表述新媒体机构提出的观点，激发固定受众对新媒体的兴趣。