对融媒时代“内容为王”的思考与实践

2019-03-21梅新玉新疆巴音郭楞电视台新闻中心

传播力研究 2019年3期

梅新玉新疆巴音郭楞电视台新闻中心

随着媒体传播技术的改革与舆论环境的转变。新闻单位更注重整合资源，创新媒介融合的方式，尽可能的抓住媒体创新的机遇，顺应媒介的发展趋势，加强新闻舆论的传播力度，创建主流媒体。融媒时代，内容是创新的前提，需要不断促进媒介平台之间的转换，深入融合媒介。

一、坚守“内容为王”的理念，实现内容之道的价值

新闻媒体报道内容时，应始终坚持内容之道，内容的趣味性、感情、吸引力、专业性这四项必须具备一项，实现娱乐大众、动人心弦、加强感悟、不断回味的影响。新媒体时代的来临，需要坚持推出优质的内容，实现“内容为王”。目前，我国很多优秀的新闻品牌，都是坚持原创，更注重新闻的深度与独家报道，以此来获取媒体的传播力度并加强自身品牌的影响力[1]。除此之外，新闻内容还应具有创新性与专业性，在微信公众号中，中国教育报一篇文章的点击率平均每天可以达到10 万以上，每天推送两次或者三次，文章内容的原创率可以达到60%以上，在微信公众号媒体平台中传播指数一直是首位，所推出的原创文章在选题、落点以及其他细节等方面都展现出较强的专业性。在自媒体泛滥的时代，专业的内容具备着不可忽视的优势，是新闻报道行业在转型中需要重点强调的，始终坚持“内容为王”的理念，在全媒体时代，《新京报》仍坚持内容为首，其他为零的原则，没有出现过动摇，这种坚持具有一定的价值，坚持内容为王，才能充分发挥出自身的优势，在融媒时代展现出自身的生存法则。

二、注重生产优质原创的阅读，激发用户的阅读兴趣

近几年，新的媒介产品从传统媒体文字视频的转换，都是依据技术的支持。随着融媒时代的来临，新闻内容的发展趋势也发生了变化，也有更多的人开始关注新媒介内容。传统媒体针对内容的生产方式无法满足人们的阅读要求。新闻媒体应针对阅读用户的要求，生产出优质的阅读内容，激发用户的阅读兴趣，将精彩的文章内容呈现在新媒体时代。目前，生产新闻内容时主要应用大数据技术，尤其是部分技术公司，在收集信息，生产内容时都是借助大数据的技术优势，实现新的发展趋势。合理运用新型技术，实现了混搭化的内容生产。由于出现了多元化的媒介产品，媒体采编过程中呈现出了“一鱼多吃”的现象[2]。优质的原创内容始终是数据内容的产品与分发内容渠道互相争夺的核心。现阶段，新闻内容的生产规模、生产速度、新闻质量、传播覆盖这四个标准是最具有吸引力的，可依据考量到新闻内容的推送保障、即时性、原创概率等情况。新闻人应明确这四点也是用户的要求。通过长时间的媒体发展，可以了解传统媒体是以原创为标准进行内容的创造，网络媒体在推送作品时更注重内容的整合与转载。但近几年发生了明显的转变，主要是以腾讯、百度等专栏性平台为代表，突起了自媒体的发展趋势，所推送的新闻内容很大的提升了原创力度，并且可以了解到优质原创内容具有较大的传播力度以及影响力度。随着移动互联时代的快速发展，出现了信息超载现象，人们很难从庞杂信息中提取优质信息内容，并且还需要较高的信息成本。因此，“内容为王”已经成为融媒体时代主要的发展趋势。

三、明确用户的阅读要求，加强新闻内容的“黏度”

随着融媒时代的快速发展，任何发展都应连接用户，企业为了实现最大化的利益，会与消费者与经销商进行连接，教师为了实现社会价值，会与学生进行连接。在发展过程中，所连接的平台、对象都是不同的。媒体应与用户进行连接，保障原创内容的不断生产以及加强用户对生产内容的持续性关注，使所创造的内容更具有黏度[3]。信任在这过程中起到了至关重要的作用。传统媒体本身就具备较强的公信力，在针对用户创造信任感时有一定的优势，但若仅仅依靠公信力是无法赢得用户信任的。传统媒体想要加强创作内容的黏度以及阅读用户的信任，应对用户的阅读要求进行精准定位，并合理运用大数据技术，为用户提供个性化的服务。对用户数据的挖掘在今日头条中有所体现，主要是借助大数据技术对数据之间的联系进行分析，对阅读用户推送个性化的内容。也有很多自媒体利用大数据技术创建付费平台，通过数据了解用户的浏览习惯，为了进一步满足用户对内容的要求，为其推送专门定制的内容。除此之外，付费的自媒体平台还应依据用户的消费情况，将其划分为免费与付费两种情况，为付费用户提供更多的服务选项，依据用户的具体情况，制定针对性的学习策略。